增加优质供给 增进民生福祉 山西“十四五”消费市场提质升级

太原某商场内，消费者正在选购商品。

山西经济日报全媒体记者 李若男 摄

在太原杏花岭区某社区生活圈里，生鲜超市、社区食堂、老年活动室一应俱全，居民张阿姨说：“买菜步行5分钟，吃饭有社区食堂，太方便了。”张阿姨的惬意生活，正是我省“十四五”期间消费市场提质升级的生动写照。

消费是经济增长的“稳定器”，更是民生幸福的“晴雨表”。“十四五”期间，我省深入贯彻国家及我省提振消费的决策部署，大力实施提振消费专项行动，稳步推动消费市场规模持续扩大、结构不断优化、潜能充分释放，在稳定经济增长、做强国内大循环中写下浓墨重彩的篇章。

政策真金白银托底

消费惠民暖意浓浓

提振消费，政策先行。我省始终把惠民利民作为消费工作的出发点和落脚点，通过精准施策、靶向发力，构建起全方位、多层次的消费政策支持体系。从“晋情消费·全晋乐购”消费提振年行动计划的全面铺开，到消费品以旧换新实施细则的落地见效，一系列政策“组合拳”持续为消费市场注入强劲动能。

数字消费券成为刺激消费的“强心剂”，从餐饮住宿到家电零售，精准覆盖群众日常消费场景。晋城市民王女士的体验颇具代表性：“家电消费券发放时，我抢到500元券，购置冰箱时省了不少钱，这种实惠看得见、摸得着。”数据见证成效：2021年至2023年，全省累计投放政府数字消费券31.43亿元，成功拉动消费334.28亿元，以“小投入”撬动“大消费”的效应显著。

政策温度更体现在对特殊群体的精准关怀上。2022年以来，三批次6.6亿元爱心消费券精准发放，惠及49.3万特困人员救助供养对象和易返贫致贫人口。在以旧换新领域，2024年至2025年的专项行动更是掀起消费热潮——晋中市举办“汽车以旧换新嘉年华”，当地大部分4S店单月成交量大幅增长；临汾市家电以旧换新服务点人气爆棚，旧洗衣机置换智能新品成为消费新风尚。截至目前，该专项行动已累计拉动消费增长1107.3亿元，参与人次超过1100万，既推动了绿色消费，又让群众得到实实在在的实惠。

场景迭代升级

业态创新持续

消费市场的持久活力，源于场景的持续创新与业态的深度融合。我省立足消费需求变化，夯实商业载体、深化融合发展，让消费场景更丰富、消费体验更优质。

城市商业版图持续扩容，省级步行街增至9条、特色商业街区达32条，18个夜经济集聚区和7个夜经济试点城市点亮“夜间经济”，为城市注入烟火气与时尚感。太原钟楼步行街便是其中的亮眼代表，这里既有老鼠窟元宵、六味斋等承载城市记忆的老字号门店，又汇集了文创潮玩店、沉浸式剧场等新潮业态。2025年1至11月，该步行街客流量超2000万人次、销售额突破6.8亿元，同比分别增长32%、17%，成为游客争相打卡的“网红地标”。

传统业态与新兴模式加速融合，释放出蓬勃动能。一批传统商超完成场景化改造，增设亲子互动区、网红打卡点，引入直播带货专区，老卖场焕发新活力；老字号迎来“新生”，通过老字号嘉年华系列活动等举措，省级以上老字号企业增至119家，数量稳居中部六省和全国前列；“三个一号”旅游公路沿线80道特色美食发布，“商文旅融合带动旅游消费增长”案例入选商务部首批服务消费场景创新实践案例，“山西味道”与“山西风景”相得益彰，逐步走出一条特色融合发展之路。

渠道双向发力

城乡流通畅通

我省构建“城乡联动、线上线下协同”的“双轮驱动”促消费格局，既让城市消费更便捷，又让农村市场更活跃，同时推动晋地名品走向全国。

“一刻钟便民生活圈”建设蹄疾步稳。我省成功承办“全国一刻钟便民生活服务月启动仪式”，推动以旧换新、“一老一小”服务等便民举措下沉社区。目前，全省已有6个市纳入国家试点，建成214个便民生活圈，覆盖621个社区，让居民实现“家门口的幸福消费”。同时，“购在中国（山西站）”等活动成功举行，吕梁红枣、运城苹果、大同黄花等千余种晋地名特优产品走进2.86万家易捷便利店，拓宽了“晋品出晋”的通道。

线上渠道同样多点开花。我省抢抓消费热点，举办“网上年货节”“双品网购节”“618专题促消费”等系列活动，拓展升级消费新业态新模式，推动网络销售持续较快增长。县域商业建设行动的深入实施，则让农村消费市场焕发新生机。全省71个县（市、区）同步推进，其中平遥县改造后的乡镇商贸中心，不仅增设了快递收发点，还开通了“农超对接”专线，当地农户的西红柿、黄瓜直接进入超市。目前，全省累计改造乡镇商贸中心291个、集贸市场42个，改造农村市场24.8万平方米、新增仓储面积17.6万平方米，农村商业设施旧貌换新颜，功能愈发完善。

“我们将持续深入实施提振消费专项行动，培育消费新业态、新模式、新场景，扩大服务消费，增加优质供给，释放多元化、差异化消费潜力，更好满足人民对美好生活的需要。”省商务厅负责人的表态掷地有声。

山西经济日报全媒体记者 李若男