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今天拆解如家精选4.0版本,我分别从产品设计和品牌差异化两个角度给大家做深度的剖析。
首先如家精选这个品牌主打现代简约的英伦风,而苏格兰格纹就是4.0产品核心的视觉元素,这些元素贯穿到外立面、地面和墙面,甚至是员工的制服。
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整体的色调以咖色、卡其色为主,延续英伦基调,这种风格属于经典耐看型,目标是吸引更加精致的商旅客户,甚至能吸引到一些欧美客人。
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我觉得这样的设计调性其实受众面是非常高的,能把酒店的客户类型扩大。
大堂是一个多功能的复合空间,其中把上一代的咖啡吧升级为现在的多功能休闲吧,打造了一个自助咖啡区,配备了更加专业的咖啡机和器皿,搭配经典的英伦格纹地毯,加上符合人体工程学设计的皮质沙发,营造出来更加精致的休闲空间,这种氛围很适合商旅客户办公和会客的需求。
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接下来看如家精选4.0的房间。
进门第一感觉整体氛围营造更加精致,特别是灯光氛围的营造,比如房间门口的这个灯罩用金色穿孔的造型来提升质感,散射出来的灯光有点像黑胶唱片,房间的灯带从走廊一直贯穿到里面,插上房卡之后居然会呈现一种走马灯的效果,非常有仪式感。
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跟公区一样,房间是用苏格兰纹作为视觉的要素,用定制的格纹做床头的背景,黑胶唱片造型的壁灯也跟门口的灯罩相呼应。
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多功能桌和布艺沙发也是现代简约的风格,而且会细化到纸巾盒、马克杯都是这种定制的英伦格纹款。
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我还留意到一个细节,以前如家精选的床架是偏高的,这次它的床垫和床品的高度也做了一些调整,特别是对女性客户友好,同时会让整个房间的空间感会更足,我住的这个房间床垫和枕头都是梦百合的零压系列。
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作为定位更高的品牌,电视墙的这一侧也用到了墙板,对比墙布更加显质感,当然所有的活动家具和墙板都实现了装配式的工艺,所以它的施工过程更加的环保,而且筹建的速度会更快,造价也可以做到精准的控制。
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洗漱区卫浴区是分开的,更合理的利用了空间,洗漱用品的外包装也专门设计了品牌的延展图案,标配智能马桶,花洒开关的操作也更加的简单。
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洗衣房标配LG的洗烘系统,一个小时就可以洗好烘干。
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健身房会标配跑步机和椭圆机,甚至我见过一些店还会配划船机,在中端偏高的定位的酒店里面其实不太常见,这也是如家精选这个品牌更加精致的具象化的体现。
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早餐也是如家精选的一个重点,出品的品类会更加的丰富。
如家的这碗面在广州是广州特色的牛腩粉,而且还配了多款的广式点心,这样的配置可以给房间溢价打下基础。
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智鹏感想
这次我住的如家精选酒店它是在广州的白云区,周边有很多外贸型工厂,聚集了大量的商旅客群。这个物业外形非常的独特,公区面积很大,它的前身应该是一家豪华定位的酒店,物业条件很好,现在做如家精选这个定位中端偏高品牌,在控制整体造价和运营成本的前提下,通过设计把整体氛围营造更加精致,而且加上品牌支撑,ROI水平更有优势,甚至因为它是英伦的风格,广交会期间还能把欧美客人吸引进来,这就是如家精选这个品牌通过产品设计做的差异化的策略,很值得酒店的同行借鉴和学习。
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