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侯孝海:推进 “三步走” 战略,开创中华美酒国际化新纪元
12月10日,中华酒业国际促进总会在北京召开了2026中酒出海筹备会,原华润啤酒(中国)公司董事会主席侯孝海以会长身份出席会议。
会上,侯孝海表明今后的重点工作方向之一便是推动中华美酒的国际化,在中国酒业面临深度调整的非常时期,中华美酒的国际化,已从“企业独奏”迈入“产业合唱”的关键阶段。
从背景上看,2025年上半年,中国酒类出口总额逆势增长21.46%,其中白酒出口额增长30.9%,茅台的出口更是连续攀升,这些突破印证了中华美酒的品质实力。透过这些数据,我们也看到白酒国际化面临的三个问题:
一是众多中小酒企因渠道、资金受限,出海难的问题亟待化解; 二是海外市场“认知门槛” 未突破,外国人对白酒的品类认知度仅0.7%,多数消费者仍将其与 “辛辣”“中餐配酒” 等单一印象绑定;三是,“伪出海” 隐忧显现,上半年进口白酒中很大一部分被疑 “出口回流”,暴露出产业国际化根基薄弱的问题。
如何破解这些难题?侯孝海认为,要思考酒业如何与香港结合,发挥好香港这个桥头堡的作用。具体而言,香港助力酒业出海有多个独特的优势:首先,转口优势,香港是内地白酒第一大出口目的地,约30%的出口白酒经香港转口至东南亚、欧美市场就是最好的佐证。
其次,物流便利,香港是全球最自由贸易港,红酒零关税,烈酒已降税,关税优势明显,同时仓储物流体系完善,有利于大幅降低中转成本;
第三,香港专业展会资源丰富,像每年的国际美酒展、美酒佳肴巡礼等平台为白酒提供面向全球买家的展示机会;作为东西方文化交汇点,是测试产品国际接受度的理想场所,也是中酒最好的国际化试验与推广平台;
最后,拥有金融与法律优势,可设立财资中心,获取国际资本支持,降低融资成本;与国际接轨的法律体系,为跨境贸易提供稳定保障;低税率环境,优化全球税务结构,提升盈利能力;
展望未来,中国酒业的国际化的道路究竟该怎么走,侯孝海建议行业共同推进“三步走”战略: 第一步,建立“香港酒类国际化服务平台”(2026年前)。整合检测认证、物流仓储、金融服务等功能,为酒企提供 “一站式” 出海解决方案,目标是显著实现中小酒企出海成本降低。
第二步,打造“三大海外样板市场”(2030年前)。以香港为基地,深耕东南亚(华人文化圈)、欧洲(高端消费市场)、非洲(增长潜力市场),力争每个市场培育5个以上亿级销售额的品牌。
第三步,推动“中华酒标准国际化”(2030年前)。依托香港的标准制定优势,将白酒的 “产区划分”“陈年评级” 等标准纳入国际酒类体系,让中华美酒真正实现 “按自己的标准,赢得世界的认可”。
侯孝海强调,中华美酒的国际化,从来不是某一家企业的“独角戏”,而是整个产业的 “大合唱”。“香港给了我们最优质的 ‘舞’,抱团给了我们最有力的‘歌喉’。只要坚守品质之美、传承文化之魂、秉持协同之心,就一定能让中华美酒的醇香飘向全球每一个角落,开创属于我们的国际化新纪元!”
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