履新首次演讲，侯孝海怎么看中国酒出海？

侯孝海：推进 “三步走” 战略，开创中华美酒国际化新纪元

12月10日，中华酒业国际促进总会在北京召开了2026中酒出海筹备会，原华润啤酒（中国）公司董事会主席侯孝海以会长身份出席会议。

会上，侯孝海表明今后的重点工作方向之一便是推动中华美酒的国际化，在中国酒业面临深度调整的非常时期，中华美酒的国际化，已从“企业独奏”迈入“产业合唱”的关键阶段。

从背景上看，2025年上半年，中国酒类出口总额逆势增长21.46%，其中白酒出口额增长30.9%，茅台的出口更是连续攀升，这些突破印证了中华美酒的品质实力。透过这些数据，我们也看到白酒国际化面临的三个问题：

一是众多中小酒企因渠道、资金受限，出海难的问题亟待化解； 二是海外市场“认知门槛” 未突破，外国人对白酒的品类认知度仅0.7%，多数消费者仍将其与 “辛辣”“中餐配酒” 等单一印象绑定；三是，“伪出海” 隐忧显现，上半年进口白酒中很大一部分被疑 “出口回流”，暴露出产业国际化根基薄弱的问题。

如何破解这些难题？侯孝海认为，要思考酒业如何与香港结合，发挥好香港这个桥头堡的作用。具体而言，香港助力酒业出海有多个独特的优势：首先，转口优势，香港是内地白酒第一大出口目的地，约30%的出口白酒经香港转口至东南亚、欧美市场就是最好的佐证。

其次，物流便利，香港是全球最自由贸易港，红酒零关税，烈酒已降税，关税优势明显，同时仓储物流体系完善，有利于大幅降低中转成本；

第三，香港专业展会资源丰富，像每年的国际美酒展、美酒佳肴巡礼等平台为白酒提供面向全球买家的展示机会；作为东西方文化交汇点，是测试产品国际接受度的理想场所，也是中酒最好的国际化试验与推广平台；

最后，拥有金融与法律优势，可设立财资中心，获取国际资本支持，降低融资成本；与国际接轨的法律体系，为跨境贸易提供稳定保障；低税率环境，优化全球税务结构，提升盈利能力；

展望未来，中国酒业的国际化的道路究竟该怎么走，侯孝海建议行业共同推进“三步走”战略： 第一步，建立“香港酒类国际化服务平台”（2026年前）。整合检测认证、物流仓储、金融服务等功能，为酒企提供 “一站式” 出海解决方案，目标是显著实现中小酒企出海成本降低。

第二步，打造“三大海外样板市场”（2030年前）。以香港为基地，深耕东南亚（华人文化圈）、欧洲（高端消费市场）、非洲（增长潜力市场），力争每个市场培育5个以上亿级销售额的品牌。

第三步，推动“中华酒标准国际化”（2030年前）。依托香港的标准制定优势，将白酒的 “产区划分”“陈年评级” 等标准纳入国际酒类体系，让中华美酒真正实现 “按自己的标准，赢得世界的认可”。

侯孝海强调，中华美酒的国际化，从来不是某一家企业的“独角戏”，而是整个产业的 “大合唱”。“香港给了我们最优质的 ‘舞’，抱团给了我们最有力的‘歌喉’。只要坚守品质之美、传承文化之魂、秉持协同之心，就一定能让中华美酒的醇香飘向全球每一个角落，开创属于我们的国际化新纪元！”

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