景芝，“主场”塑新势，“真年份”释动能

政企聚力，芝香破圈！

文 | 方方

12月6日，由安丘市人民政府、潍坊市工业和信息化局主办，安丘市工业和信息化局、山东景芝白酒有限公司承办的“我帮企业组主场”暨景芝芝香真年份鉴赏会在潍坊召开，在500余位政企领导、行业精英的见证下，景芝白酒再次擦亮“世界美酒特色产区”名片。

行业可见，作为鲁酒龙头企业，景芝白酒以“大国芝香领导者”的责任担当，用“真年份”的品质承诺与“强协同”的生态思维，多维度、高质量创新提升供给体系，为山东白酒产业注入了强劲动力。

▲华润啤酒（控股）有限公司党委副书记、总裁、山东景芝白酒有限公司董事长金汉权

如华润啤酒（控股）有限公司党委副书记、总裁、山东景芝白酒有限公司董事长金汉权所言，“冰封的河流之下总有活水，凛冽的冬日更显佳酿温润，我们以本次鉴赏会为契机，将胜勇，逐大势，发长愿，迈小步，在分秒必争的产业发展竞技场里深入实施创新驱动发展战略。”

01

行业变局下的鲁酒机遇：

政企相连、共振

当前，白酒行业正处于结构性调整与价值回归的新周期。变局中，鲁酒作为北方白酒产区的重要力量，正站在“机遇与挑战交织”的十字路口。

鲁酒的机遇，根植于山东这片白酒消费沃土——作为全国白酒消费第一大省，山东年消费规模近600亿元，本土市场的巨大空间为鲁酒发展提供了天然战略纵深；

鲁酒的挑战同样显著，长期“多而不强、大而不优”的格局尚未打破，品牌辨识度与溢价能力仍弱于川黔产区，如何将“消费优势”转化为“产业优势”，成为鲁酒振兴的核心命题。

在此背景下，地方政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成合力，成为赋能鲁酒发展的关键力量。

近年来，潍坊、安丘持续推进“我帮企业组主场”，帮助企业在发展路上“有底气、站C位、当主角”，一批龙头企业快速发展，一批骨干企业茁壮成长。其中，景芝白酒正是本土企业的杰出典范和引以为傲的“家乡标杆”。

金汉权在活动致辞中对本次活动的主办方安丘市委市政府与潍坊工信局以及承办方安丘工信局表示感谢，对潍坊市委市政府对本次活动给予的大力支持表达谢意，认为此举为企业协作牵线搭桥，有力推动了高质量发展。

“景芝白酒作为鲁酒龙头、芝麻香白酒国家标准制定者，是安丘‘世界美酒特色产区’的一张靓丽名片。引领鲁酒产业振兴，景芝白酒必须以责任担当扛旗先行。”金汉权进一步表示。

回顾以往，景芝已身体力行展现担当——成功参与及组织举办了“首届芝香产业价值峰会”，积极赞助“尼山世界文明论坛”、“鲁酒创新发展大会”、鲁台经贸洽谈会等活动，独家冠名了景芝芝香·潍坊国际风筝会，呈现了一场场高标准、专业化的盛事盛会，持续引领鲁酒振兴和高质量发展。

而每一次担当，都是品牌的铸就。此次活动中出席的政府领导，也对此予以肯定：“景芝酒从来不只是酒，它是情感的催化剂，承载着齐鲁大地的好客之道。”

可以说，每一滴芝香，都承载着齐鲁情谊、都流淌着山东人的热忱与匠心，也让鲁酒的振兴之路，始终与这片土地紧密相连、同频共振。

02

品质与文化双轮驱动：

景芝的差异化突围路径

中国酒业协会理事长宋书玉在11月的公开发言中指出，“中国酒业的问题不在政策、也不在环境，而在我们自己，所有的问题都是文化问题。传承技艺、弘扬精神、走向国际，亦是文化的突围，我们必须传承、选择、整合、创造。”

在白酒行业“内卷”的当下，景芝白酒没有陷入同质化竞争，而是依托5000年酿酒文明积淀，构建了“文化为魂、品质为基”的差异化壁垒。

活动上，景芝白酒副总经理、销售公司总经理路泽刚围绕景芝品牌文化和真年份营销模式做了分享，围绕“85185”景酒史纲，揭秘了景芝酒8000年酿酒史、5000年酿酒文明、1000年品牌史、800年烧酒史、50年芝香研发史。

▲景芝白酒副总经理、销售公司总经理路泽刚

景芝，作为中国北方著名的酒镇，以其独特的地理环境和厚重的历史文化，孕育了华夏人类酿酒始祖大舜、中国北方驰名高粱烧酒和中国芝麻香型白酒，成为“中国酒文化最早发源地”之一。

在白酒消费者愈发看重“产区价值”的今天，这种历史厚重感成为景芝区别于川酒浓香、黔酒酱香的核心标签。

文化传承的核心是“活态延续”。1957年景芝出土的蛋壳黑陶高柄杯，佐证了景芝有酒五千年的灿烂酿酒文明；景芝还将文化优势转化为香型优势——历经50年研发，总结“23761芝香密码”，推动芝麻香成为中国第十一大白酒香型，既满足了消费升级下“口感多元化”的需求，又让鲁酒在全国香型体系中占据了独特地位。

如果说文化是“软实力”，那么“真年份战略”就是景芝的“硬支撑”。众所周知，无论任何香型的白酒，年份越高、口感越好。

2021年加入华润系后，景芝白酒品牌焕新、推出核心战略产品景芝芝香真年份，成为首批通过中国酒业协会真年份认证授权的真实年份酒。

景芝的“真”，一直体现在“认证的权威度”上。2023年，中国酒业真实年份酒系统正式建成，景芝又率先通过中国酒业协会与方圆认证集团的“联合认证”，成为山东首个真实年份酒生产企业。

▲中国白酒首席品酒师、景芝白酒副总经理刘春艳

中国白酒首席品酒师、景芝白酒副总经理刘春艳在鉴赏会上的专业解读，从芝香研发、陶坛贮藏、老酒品质到酒体配比、风味特点、鉴赏技巧、价值感受等进行分享，进一步将“真年份、真老酒”的认知转化为消费信任。

值得一提的是，与部分企业“基酒+老酒”的模糊标注不同，景芝核心战略产品“景芝芝香真年份系列”明确标注年份构成，以景芝芝香真9年为例，9年、10年、16年老酒占比清晰，加权酒龄远超标注年份，“一瓶一码”的溯源体系更让“真”可视化。

坦诚，来自于极致的品质自信，这份对“真”的坚守，也换来了市场与行业的双重认可。

2023年以来，景芝芝香真年份系列大奖连连，荣获“世界名酒年度大赛金奖”，连续三年荣获中国酒业协会全国白酒评委年会盲评最高分、第二高分，斩获全国放心酒工程示范企业和放心酒工程十周年特别奖……以亮眼成绩赋能芝香价值塑造和提升，持续引领鲁酒振兴和经济高质量发展。

03

生态共荣启新篇

三位一体强根基

活动上，景芝白酒党委书记、总经理干晓峰同七家潍坊不同行业的龙头企业签署战略合作协议，并进行隆重的芝香封坛仪式。

▲山东悍沃农业装备有限公司副总经理辛明伟

战略合作方之一——山东悍沃农业装备有限公司副总经理辛明伟在致辞中表示，“希望让更多人关注芝香、认识芝香、认可芝香、喜爱芝香，期待以芝香为媒，进一步汇聚各方力量，深化产业链合作，创新供应链合作，促进企业间的合作与共赢。”

一场政企携手、双向交流合作的芝香鉴赏会，让与会嘉宾感受到了景芝的文化、景酒的品质以及芝香的价值魅力。

行业认为，此次签约合作将芝香酒进一步纳入企业宴请、客户回馈等场景，进一步打通“鲁商文化”与“芝香文化”的价值链接，拓宽高端消费场景，实现圈层突破。

其实，面对多周期叠加的商业新世界和行业深度调整转型的关键时期，景芝白酒已展开一系列战略、战术布局。

战略层面，坚定大方向。路泽刚在分享中表示，景芝白酒将继续聚焦“一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）”战略指引，坚定做芝香的领导者、真实年份的坚守者、鲁酒振兴的先行者。

战术层面，持续优化具体的打法。景芝于2025年推出BCG运营模式，以“四聚焦”和“第一思维”为指引，构建“B端强基础、C端促动销、G端做引领”的三位一体协同系统，构建“厂商命运共同体”，推动渠道从交易型向伙伴型转型，在不确定的环境中筑牢市场根基。

鉴赏会虽已落幕，酒香仍萦绕不绝，而其激荡的产业回响愈发清晰：唯有以文化定锚、以品质立身、以协同聚势，方能于激流中稳步前行。

而景芝白酒，正以厚重的历史积淀、坚定的品质承诺和开放的产业胸怀，扛起鲁酒振兴的大旗。

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