知萌《2026中国消费趋势报告》发布

中经记者 孙吉正 北京报道

2025年12月6日—7日，由知萌咨询机构主办的“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”在北京丽都皇冠假日酒店举办。

作为行业瞩目的年度消费风向标，陪伴中国消费市场成长十年的年度中国消费趋势报告如期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）在大会现场正式发布。

知萌报告的发布现场，汇聚了来自消费各领域的政策专家、趋势领军者、专家与创新趋势实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，将消费趋势精准映射至具体产业。内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业，实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨。

2026年十大消费趋势首发

在报告正式揭幕首发后，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲，对知萌所持续研究的十年消费趋势变迁和报告进行了深度解读。

通过对知萌十年消费趋势报告的提炼和挖掘。他指出，十年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，一场“技术角色”的根本性跃迁，与此同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识。一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代，正在开启。

十年间，从“消费升级”的浪潮涌动，到“求真向实”的品质觉醒，中国消费完成了一场从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，更构成了这十年消费周期的核心变量。

纵观十年的消费变迁，消费者已不再停留于物质层面的满足，而是持续在消费行为中探寻更优的体验和满足感，面对这样的转变，商业世界的经验主义正在褪色：一切逻辑都必须回归用户，一切价值都应由用户定义。

2026年的消费趋势浪潮将涌向何方？肖明超发布了知萌基于历时三个月的全国性调研、趋势中国行、消费趋势共创会、典型消费者的深度访谈、行业专家研讨及大数据分析，完成的长达350页的知萌报告。

报告把“意义”与“价值”作为2026年消费趋势的年度关键词。消费者不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“我为什么而买”以及“我买到了什么”，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”， 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。

随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年十大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。结合各行业实战案例，肖明超对十大趋势进行了全景式解读。

这十大趋势并非孤立存在，而是相互关联、层层递进的有机整体。它们共同回答了在“用户主权时代”，品牌如何从提供产品到交付意义，从争夺流量到构建共识，最终在消费者心中占据不可替代的“价值锚点”。

肖明超总结道，十大趋势共同绘制了“用户主权时代”的完整图景。面对2026年，企业的战略应聚焦五大行动方向：围绕 “品质重构” 夯实值价比，通过 “场景重塑” 创造日常意义，聚焦 “心流体验” 预定情感记忆，致力于 “创造共识” 构建品牌护城河，并积极抢占 “赛道拓新” 的先机。

“所有伟大的品牌，本质上都是‘共识型品牌’。” 肖明超强调，趋势战略的终极目标，是帮助企业从追逐流量的焦虑中解脱，通过彻底转向以用户为中心，回答好“你与我何干” 的价值之问，从而成为消费者心中某种“值得感”的终极答案，成为真正引领时代的领军者。

深度洞察行业，研讨趋势实践方法

在年度趋势演说·宏观大势环节，商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣围绕“中国消费市场变革与‘十五五’下内需扩容的机会”主题，从消费市场变革、消费面临形势、消费趋势展望三个方面展开分享。

在消费社会年度对话中，多位来自政策、学术、产业界的专家，围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨，提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点，为行业提供多元思考视角。

同时，来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例。

12月7日，大会围绕“趋势生态”与“在地消费”两大板块，聚焦产业实践与区域消费创新，挖掘细分赛道增长潜力。

在商业零售领域，中华全国商业信息中心分享了2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望；作为食品饮料领域的趋势创新者企业，广东轻上生物、陕西国蜂分别从健康饮品、养生新品类切入，解读年轻消费市场新需求；在AI板块，网易分享了AI在内容营销中的创新应用；汽车专场，来自中国汽车工业协会、中国汽车流通协会以及212 越野车、岚图汽车的行业专家和企业高层，围绕着汽车市场的变革2026前瞻展开探讨。

在地消费专场，大会围绕着住宿餐饮、区域资源和文旅等展开。在小资源和地标品牌部分，云南勐海产业园、勐海文旅局与来自勐海的大益、陈升号、安凤茗源详细分享了勐海的茶产业以及茶文旅领域的实践探索。

围绕着文旅创新，同程研究院解读了2025年文旅消费的新热潮与新趋势。河南文化和旅游厅携手河南卫视，山西大同文化与旅游局，分别分享了城市文旅的实践案例，展现了区域资源与消费场景融合的创新路径。

作为本次大会的压轴环节，消费趋势大会邀请了在京省级商会代表和专家，围绕文旅举行了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的模式创新与商业实践，多位嘉宾围绕跨界合作、资源整合等话题深入交流，碰撞出诸多兼具可行性与创新性的合作思路。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）