美力永续，赋能无界：玫琳凯 2025 战略引领下的品牌新章

当时间的指针指向 2025 年，玫琳凯这一深耕美妆行业六十余载的品牌，正以 “丰富女性人生” 的初心为锚，以可持续发展与数字化创新为翼，在全球舞台上书写着属于新时代的辉煌篇章。这一年，无论是连续三年登顶全球直销护肤与彩妆市场的行业认可，还是在可持续发展、女性赋能、科技革新领域的突破性成就，都印证着玫琳凯将使命融入战略、以行动铸就卓越的品牌力量。而在中国市场，三十载深耕的沉淀与 2025 年的全新突破，更让这份品牌荣光焕发出独特的东方魅力。

2025 年，玫琳凯的战略蓝图清晰而坚定，三大核心支柱 ——可持续发展、数字化转型、女性全周期赋能

相互支撑，构建起兼具商业价值与社会意义的发展生态。首席执行官 Ryan Rogers 强调：“六十多年来，我们始终坚信，真正的商业成功必然与环境守护、社区繁荣、女性成长同频共振。2025 年的战略成果，正是这一信念的最佳佐证。” 这一战略指引下，玫琳凯在全球 40 多个市场持续深耕，更于 2024 年正式进入吉尔吉斯斯坦，将品牌影响力延伸至新的区域，同时凭借稳健的全球布局与卓越的市场表现，连续第三年被欧睿国际评为全球直销护肤与彩妆市场第一品牌，拉丁美洲面部彩妆、唇部产品及墨西哥彩妆市场的桂冠也悉数收入囊中，用数据印证了全球消费者的信赖与认可。

在中国，2025 年恰逢玫琳凯深耕市场三十周年的里程碑时刻，一系列重磅成就为这份三十年之约写下了璀璨注脚。品牌不仅斩获金硕奖“年度卓越企业”“2025受人尊敬直销企业”等多项行业大奖，更凭借在优化消费环境领域的创新实践，荣获“年度直销企业优化消费环境创新案例”表彰，以实力赢得行业与市场的双重认可。静安区高质量发展突出贡献奖的加持，以及 “跨国公司地区总部” 证书的授予，既彰显了地方政府对品牌深耕中国的肯定，更标志着玫琳凯中国在区域经济发展中的重要地位。在产品创新与市场引领方面，玫琳凯悦己瑰丽香水于上海国际美妆节全球首发并荣获风尚引领大奖，全新子品牌怡泰研同期亮相，以精准的市场定位与卓越的产品力，为中国消费者带来多元美丽选择，也印证了品牌持续引领行业品质升级的决心。

在可持续发展领域，玫琳凯以2030全球目标为灯塔，交出了一份掷地有声的答卷。环境责任方面，品牌将绿色理念贯穿产品全生命周期：时光精灵美体紧致乳液 94% 的瓶身材料采用再生塑料，棕榈油采购中93%获得RSPO认证，80% 的乳木果脂来自全球乳木果联盟成员供应商，用实际行动践行 “减塑增效” 的承诺。德克萨斯州R3全球研发与制造中心实现水资源100%循环回用，展现了工业生产与自然共生的可能。更值得称道的是，玫琳凯与大自然保护协会37年的深度合作已支持100个生态保护项目，与植树节基金会16年的携手让34个生态修复项目落地生根，用长期主义守护地球家园。这些努力让品牌连续两年斩获 “自然保护与可持续发展领导奖”，更荣列 “福布斯2025最佳社会影响力品牌榜” 第9位，成为前十中唯一的美妆品牌与直销企业。

中国市场的可持续发展实践同样亮点纷呈。2025 年7月，玫琳凯发布《2025可持续发展报告》，全面展现其在华在社会、经济与环境领域的关键里程碑，将可持续理念深度融入本地运营。作为加入艾伦・麦克阿瑟基金会的美妆企业，玫琳凯中国积极推动循环经济，从产品包装减塑到生产环节节能降耗，全方位践行绿色发展承诺。“玫好家园” 志愿者社团荣获 “上海市志愿服务先进集体” 称号，志愿者们通过环保宣传、社区美化等行动，让可持续理念走进千家万户，彰显品牌与社区共生共荣的责任担当。此外，玫琳凯中国还凭借在价值共创领域的突出实践，荣获中国企业可持续发展案例评选 “价值共创优秀奖”，成为跨国企业在华践行可持续发展的典范。

数字化转型是玫琳凯2025战略的核心引擎，更是品牌赋能创业者的关键抓手。2025年，品牌重磅推出直销行业首个AI粉底匹配工具，通过先进人工智能扫描用户面部，结合独家研发的肤色科学分级体系，仅需数秒即可精准推荐适配色号，既为消费者带来极致便捷的个性化体验，更让全球独立美容顾问（IBCs）拥有了强大的数字服务工具。这一创新并非孤例：在墨西哥、巴西率先启动的 “线上线下融合”（Phygital）项目大获成功后，2025年已稳步拓展至哥伦比亚，实现了数字效率与个性化服务的完美平衡。新任命的首席机遇与销售官塔拉・尤斯塔斯主导的全球销售战略，通过数字技术培训、创新电商解决方案等举措，让各世代 IBCs 既能依托数字工具拓展商机，又能坚守 “一对一贴心服务” 的核心优势，真正实现“科技赋能人，而非替代人”。

在中国市场，数字化转型已达成里程碑式成就 —— 电商销售占比正式达到100%，标志着品牌全面迈入数字零售新时代。全新MKe平台与 “幸福小店” 创业模式深度融合，打造出“158 元低门槛创业、不囤货不发货”的灵活模式，让女性无需承担过重经营压力即可开启事业征程，这一广受喜爱的创业平台也荣膺 2021 麒麟奖。线上线下融合的服务体系同样日趋完善，玫琳凯在东方美谷国际化妆品大会上展示的美容顾问全渠道优势备受关注，通过 “线上精准匹配 + 线下贴心体验” 的模式，既保留了品牌核心的个性化服务基因，又满足了新时代消费者的数字化需求。此外，品牌还通过数字技术培训赋能百万美容顾问，让她们熟练运用智能工具提升服务效率，在数字化浪潮中持续保持竞争力。

女性赋能始终是玫琳凯战略的灵魂所在，2025 年的一系列成就让 “丰富女性人生” 的使命更加具象。职场层面，公司全球员工中女性占比63%，高管团队女性占比达60%，前十大市场领导层女性占比57%，凭借多元包容的组织架构荣获《新闻周刊》2025年度 “美国最佳女性职场”五星评级。创业赋能方面，通过全球、区域及本地多层级项目，截至2024年已惠及超过60万名女性，斩获 “最佳女性创业平台” 殊荣。教育赋能领域，STEM 未来计划已向 16 个国家的 37 位年轻女性提供资助，与化妆品化学家协会联合发起的 “C.J. Walker 奖学金” 助力女性在科技领域深耕，更成为国际科学与工程大奖赛特别奖项赞助机构，为女性科技人才铺路搭桥。

在中国，玫琳凯将女性赋能落到实处，构建起覆盖创业、成长、公益的全维度支持体系。截至2025年，品牌通过与多家专业公益机构合作的数十个女性主题公益项目，已累计赋能超过26万名中国女性，用实际行动践行 “丰富女性人生” 的使命。其中，“加油！妈妈 —— 全职妈妈支持计划” 成效卓著，截至2025年2月已建立42个全职妈妈社群，覆盖深圳、上海56个社区，开展技能培训、亲子教育等活动293场，累计服务5880人次，75% 零经验妈妈掌握社群运营等技能，55位妈妈获得就业资格认证或新岗位。项目联合发布的《一线城市全职妈妈群体状况调研报告》引发主流媒体广泛关注，相关议题更被纳入全国两会提案，推动社会对全职妈妈群体的关注与支持。创业赋能方面，“幸福小店” 持续为女性提供低门槛创业平台，而联合国可持续发展目标示范村项目的落地，更让外普拉村等乡村女性通过创业实现增收，该村也因此荣获国际性别平等大奖。教育赋能领域，第三个 “玫琳凯珍珠班” 在新疆沙雅二中落成，累计为云南、湖北、新疆等地的贫困女生提供资助，助力她们用知识改变命运；“玫好未来” 专项公益基金携手真爱梦想基金会，推进初中女生素养教育，让更多女孩绽放成长潜力。

公益践行让品牌温度持续传递。“粉色改变生命 ®” 项目自1996年以来累计投入2.3亿美元，聚焦女性癌症研究、反家庭暴力等四大领域；在中国，玫琳凯公益投入已超1.8亿元，“捡回珍珠计划” 持续助力贫困女生圆梦学府。2024年启动的亚太 “365公益助力计划” 吸引1.6万名中国美容顾问参与，让善意在社区层层传递；“微笑1000”行动已达成超1000例唇腭裂女童手术捐赠，通过免费修复手术让孩子们绽放自信笑容。这些公益举措与商业实践的深度融合，让玫琳凯在《女装日报》旗下《Beauty Inc.》2024年度全球100大美妆企业榜单中位列第11位，更斩获 “年度影响力品牌” 等多项殊荣，彰显了品牌 “乐施” 精神的深厚底蕴。

2025年的玫琳凯，既保持着直销行业领导者的稳健姿态，又以创新者的勇气突破边界；在中国市场，三十载深耕的积淀与新时代的创新活力交相辉映，让 “丰富女性人生” 的使命绽放出更鲜活的生命力。从AI美妆科技的行业首创到数字化转型的全面落地，从可持续发展的坚定践行到女性创业生态的持续构建，从跨国企业的全球视野到深耕本地的责任担当，品牌用一个个扎实的成就证明：商业的成功与社会责任并非选择题，而是共生共荣的必答题。正如玫琳凯艾施女士所言：“所有你为他人付出的一切，最终都会回到你生命中。”

站在2025年的新起点，玫琳凯的战略蓝图已徐徐展开：数字化工具将持续迭代升级，让全球独立美容顾问的创业之路更加顺畅；可持续发展将向更纵深领域推进，为地球家园贡献更多品牌力量；女性赋能将覆盖更广泛的群体，让每个女性都能绽放独特光芒。在中国，品牌将以三十周年为新起点，持续深化数字化创新、女性赋能与可持续发展实践，为更多中国女性带来美丽与机遇。这份以使命为魂、以创新为翼、以责任为基的品牌实践，不仅成就了玫琳凯的行业地位与社会声誉，更诠释了新时代企业的发展之道 —— 唯有将自身成长融入时代发展与人类福祉，才能实现真正的 “美力永续”。

未来，玫琳凯将继续以初心为舵，以战略为帆，在丰富女性人生的道路上笃定前行，用美丽、科技与善意，书写更多属于女性、属于时代、属于中国市场的精彩篇章。