穿山甲户外大屏产品负责人尹俊超：心智整合，打破营销边界

在即时零售与AI技术重构消费生态的背景下，如何打破线上线下营销割裂、实现全域融合增长，成为品牌突围的关键命题。

11月25日，第五届中国新潮品牌大会上，巨量引擎穿山甲户外大屏产品负责人尹俊超以《心智整合，打破营销边界》为题，系统阐释了巨量引擎穿山甲与新潮传媒联合打造的“量潮计划”如何通过资源打通、数据整合与心智建设，构建“线上时间+线下空间”的全域营销链路。 标志着电梯媒体与内容生态的深度融合进入新阶段。

核心破局

打破线上线下割裂的营销新方案

长期以来，线下营销凭借高频曝光成为空间占领利器，能牢牢抢占品类心智；线上营销则以高效触达、精准定向成为时间线覆盖最优解，但两者始终如同平行线，营销割裂导致效果大打折扣。尹俊超强调，“量潮计划”的核心价值正是打破这种割裂状态。它并非单一广告产品，而是整合线上线下的跨界营销解决方案。

这一解决方案的基础，源于超级资源的深度整合。数据显示，过去一年短视频总使用时长新增86亿小时，内容平台已占据用户超50%的日常时长，成为品牌与消费者建立情感共鸣的核心阵地。与此同时，抖音还诞生了2万+热点话题，从“多巴胺”生活到“美拉德”穿搭，为品牌借势营销提供了丰富场景。而新潮传媒深耕的社区线下场景，承载了 80% 的消费交易，其梯媒具备“高频、必经、低干扰”的独特优势，用户主动关注度达45%，远超传统户外广告。

量潮计划通过打通“线上时间”与“线下空间”，让品牌既能借助抖音的内容流量与热点势能，抢占用户线上碎片时间，又能依托社区梯媒的高频触达，渗透生活核心场景，最终实现1+1＞2 的长效营销价值。这种资源整合并形成了“线上种草+线下唤醒”“线下曝光+线上深化”的双向闭环，让品牌信息在用户全生活场景中持续渗透。

技术赋能

数据融合实现精准营销，告别“盲投”

资源整合是”量潮计划”的基础，而数据整合能力则是该计划的核心技术优势。尹俊超指出，“量潮计划”实现了线上线下数据融合，解决了传统梯媒的“盲投”痛点。

一方面，该计划依托抖音内容+抖音电商的丰富数据进行深度人群洞察，帮助品牌精准锁定目标用户。另一方面，“量潮计划”率先实现了线下曝光的T+0云图回流，成为目前行业内唯一能自动回流云图的梯媒广告产品。这一技术突破让线上线下的投放协同成为可能：线上数据可指导线下人群定向，确保广告投放到精准场景；线下曝光数据则能反哺线上投放优化，让全域营销效率持续提升。

数据整合带来的直接价值，是营销从“广撒网”向“精准捕鱼” 演进。CTR 媒介智讯数据显示，2025年户外广告市场呈现“重视沟通效率、聚焦精准投放”的趋势，广告主不再追求“铺得广”，而是讲究“投得准”。“量潮计划”的数据能力，恰好契合了这一趋势，通过人群画像的精准描绘与投放效果的实时反馈，让品牌每一分营销预算都能精准触达目标用户，实现声量放大、心智渗透、高效拉新与种草的目标。

趋势洞察

回归消费者心智，把握行业与用户双重变革

尹俊超分享了当前行业与消费者的核心变化，他认为，只有读懂这些趋势，才能让营销精准匹配需求。

从行业侧来看，三大趋势尤为明显：一是消费品行业正从“产品力—价格力”向“品牌力”进阶，品牌力成为生意增长的核心引擎；二是品牌逐渐意识到“销售不等于营销”，短期销售冲刺无法带来长期繁荣，新品牌只有挺过18个月的品牌力建设周期，才能具备爆发潜力，而12个月内的淘汰率超50%；三是营销从粗放走向精细，品牌更聚焦目标人群深度洞察，且愈发看重可量化的营销效果。

消费侧的变化同样深刻：其一，消费者需求从“能用、好用”升级为“愉悦的用”，47%的消费者倾向于选择能产生情感共鸣的品牌；其二，消费者决策更理性，抖音每月80%的用户会主动发起搜索，视频看后搜索量同比增长60%，主动找品牌成为消费决策的重要环节；其三，需求场景化特征凸显，不同场景下的用户痛点差异显著，为品牌营销提供了细分机会；其四，消费者注意力大规模迁移至内容平台，这里成为品牌发现、理解与互动的主要阵地。

这些变化共同指向一个核心：营销必须回归“消费者心智”。尹俊超解释，心智就像用户大脑里的“快捷方式”，有需求时能第一时间想到品牌，这正是品牌的长期壁垒。凯度数据印证了这一点：心智份额高的品牌，销售份额是普通品牌的9倍，溢价能力更强，增长可能性也达到4倍。

落地路径

三大心智解决方案+精细化运营，实现品效合一

基于对趋势的洞察，量潮计划针对品牌、场景、商品三类心智建设需求，打造了阶梯式解决方案，并通过精细化运营进一步提升营销效率。

三类心智的精准破局

品牌心智打造：核心是“第一眼强曝光+持续占据时间线”。依托“量潮计划”的社区电梯场景，搭配抖音开屏、TopView 等王牌产品，结合品牌专属内容与创新样式，让品牌理念快速触达用户，建立情感共鸣与身份认同。

场景心智强化：关键在于“沉浸式体验 + 反复触达”。通过线上达人多视角内容种草，搭配抖音有刷必映的场景化内容追投，再结合量潮线下高频曝光，实现品牌与场景的深度绑定，让用户在特定场景下自然联想到品牌。

商品心智提升：重点是“加入购买清单+促进快速行动”。借助抖音“星推搜直”链路，包括星推加热、电商品专、信息流及千川等产品，高效引流直播间与店铺，加速用户转化。

精细化运营深化效果

针对消费者的地域与时间差异，抖音升级了分时分区定向能力，精准度可细化至商圈级别。结合城市首刷、商圈定向信息流，品牌能实现“千人千面”的场景营销。这种精细化运营与线上线下闭环形成了高效协同：用户刷到抖音商圈信息流后，下楼在电梯看到同款广告，或线下接触电梯广告后，线上刷到相关内容，都能加深品牌记忆，提升决策效率同步提升。

政策加持

四项专属权益，最大化营销价值

除了产品硬实力，“量潮计划”还为广告主提供四项专属政策权益，助力营销价值最大化：

一是框架双计，下单金额同时计入新潮与巨量品牌框架，不浪费任何一笔预算；

二是流量反哺，享受抖音节盟计划优先置换权，线下投放可二次撬动线上流量，实现双向赋能；

三是IP 联动，可直接参与抖音招商 IP 活动，整合平台资源扩大营销规模；

四是激励参与，作为巨量标准广告产品，同步享受各类定期激励活动，降低投放成本。

这些政策权益进一步强化了量潮计划的竞争力，让品牌在获得全域营销解决方案的同时，还能享受资源整合与成本优化的双重红利，实现投放效率与投资回报的同步提升。

结语

从超级资源整合、数据打通，到趋势洞察、心智落地，再到精准营销和政策支持，量潮计划以“线上时间+线下空间”的整合链路，构建了一套完整的全域营销生态，证明了“心智整合”的营销威力。为品牌在用户心智中建立长期壁垒提供了有力支撑。

2026年，量潮计划将持续升级产品能力，带来更高效的跨界营销解决方案。期待未来量潮计划能与更多品牌深化合作，共创共赢，用卓越营销效果助力品牌实现持续增长。