茅台跌破1399元，经销商巨亏，一个时代结束了！

茅台的价格竟然跌破1399元，作为行业风向标的飞天茅台，价格下穿到了这个程度，这意味着一个时代的终结。

2021年，飞天茅台的价格还一度达到3000元，很多人望茅兴叹，2022年和2023年维持在2000-3000元之间，茅台价格真正大幅下滑是从2024年开始，今年跌破2000关口，下半年跌至1600元。

如今，拼多多再砍一刀，跌破1399元，直接击穿1499元的官方指导零售价，拼多多这一操作引发白酒行业的震动，毕竟这可是飞天茅台。

进入12月，拼多多放出惊爆价，多个店铺出现1399元飞天茅台，属于拼多多百亿补贴专属，而且价格旁边还显示“9.3万人在抢”。

有人担心这会不会是假货，关于这个问题，有网友发帖问段永平，作为知名投资人的段永平是这样回复的：

“那么大的量，怎么可能是假的？如果是假的，茅台早就冲过去了！我看不懂为什么能卖出这个价格？估计是他们补贴的，就当广告费了？”

今年6月飞天茅台散瓶批发价首次跌破2000元，此后开始急速下滑，短短一个月之后跌破1800元，10月跌破1700元，12月跌破1600元，目前来看，价格下探还没有结束。

不断下探的价格，令经销商欲哭无泪，茅台一级经销商成本大约1600元左右，目前正在大面积亏损，而且价格还在持续下降，经销商、黄牛都在巨亏，茅台囤积爱好者的信仰被击碎一地。

目前茅台酒的年产量大约1亿瓶，市面上的存货大约8亿瓶，今年社会总需求大约3000-4000万瓶，当存货持续增加，而需求量持续下滑的时候，价格下探就成了必然。

作为中国高端白酒的“天花板”，飞天茅台价格的持续下探，已经引发整个白酒行业连锁反应，当茅台都撑不住高价的时候，其他品牌白酒的价格空间也在不断被挤压。

12月7日，五粮液宣布从2026年起将第八代五粮液的价格从每瓶1019元给出折扣，经销商开票价降至900元，如果叠加其他费用的支持，每瓶实际的成本可以到800元左右。

茅台和五粮液都降价了，其他的白酒品牌有什么理由不降？所以，目前整个白酒行业已经呈现出价格普跌的态势，因为白酒市场整体消费需求在持续下滑。

根据20家上市酒企公布的今年三季度业绩显示，只有茅台和山西汾酒2家实现了营收和利润的双增长，其他都是业绩下滑，五粮液利润下滑13.7%，洋河股份下降53%，古井贡酒下降16%，舍得酒业下降29%，水井坊暴跌70%……

变化来得太快，20家白酒企业，只有2家实现了业绩正增长，18家酒企业绩下滑，7家利润跌幅超过50%，4家出现利润亏损，为什么现在大家都不喝白酒了？

首先，白酒的核心消费群体需求下滑，比如商务宴请和礼品消费，这些需求不及预期，而这些消费场景大多集中在房地产、基建、金融等行业，但是这些行业如今的现状大家都清楚，已经支撑不起往昔高价的消费。

其次，年轻一代消费群体对于白酒的接受度并不高，这类消费群体相对更喜欢新品类的果酒、鸡尾酒、低度啤酒等等。

白酒不是简单的白酒，而是形成了独特的白酒文化，在职场中处处可见。但是，如今的年轻人并不吃这一套，对于工作的理解也更加随意，能不喝就不喝，大不了辞职不干，只是一份工作而已，何必卑躬屈膝！

最后，对于白酒消费主力军的广大中年男人来说，赚钱容易的时候，机会很多，来钱很快，各种商务宴请和聚会离不开白酒，高端白酒还有炫耀的功能。

但是，当经济下行赚钱不容易的时候，上有老下有小的中年男人就变得更加务实了，不再大手大脚花钱，省吃俭用会过日子了，再加上人到中年，保温杯里泡枸杞，身体素质不如从前，有些事情力不从心，少喝酒、多赚钱、勤养生才是正道。

所以，从茅台价格持续下滑到整个白酒行业行情低迷的现状，不仅是白酒消费市场的供需变化，更是经济发展及消费群体观念变化等综合因素带来的影响。