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智通财经APP获悉，12月10日，群智咨询发文表示，2025年Q3全球平板电脑出货3850万台，同比增长2%，市场仍处于弱复苏区间。苹果(AAPL.US)凭借促销及产品结构协同，跑赢行业增速；联想(00992)依托产品矩阵扩张与渠道优势，同比增32%。展望2025年，全球平板电脑出货规模预计有望达到1.47亿台，继续实现同比增长。然而进入2026年，随着内存等核心器件价格上行压力显现，全球平板电脑市场增速或面临逆转风险。
行业整体：2025年Q3全球平板出货约3850万台，同比增长约2%
2025年第三季度，全球平板电脑市场出货量达到3850万台，实现2%的同比增长。在经历国补政策与关税变动带来的提前备货需求集中释放后，但市场并未出现明显回落，显示当前全球平板市场仍处于以存量更新为主、结构性改善为辅的弱复苏区间。从需求结构来看，促销策略、产品代际切换及差异化新品仍是拉动出货的核心因素，在存量更新与结构性改善的共同作用下，平板电脑市场表现展现出一定韧性。
根据群智咨询(Sigmaintell)数据，展望 2025年，全球平板电脑出货规模预计有望达到1.47亿台，在2024年企稳回升的基础上，继续实现同比增长。然而进入2026年，随着内存等核心器件价格上行压力显现，全球平板电脑市场增速或面临逆转风险。尤其是内存资源和议价能力相对薄弱的品牌，将承受更为显著的冲击：一方面，关键器件供应保障能力不足，可能对产品规划与供给节奏形成制约；另一方面，成本上行压力难以完全消化，终端产品价格上调在所难免，从而对需求端形成抑制。
在上述背景下，2026年平板电脑市场的品牌分化趋势有望进一步加剧。头部品牌凭借规模优势、供应链控制能力及品牌溢价，抗压能力相对更强；而中小及尾部品牌在成本、供给与定价能力多重约束下，出货弹性将明显受限，“强者恒强、尾部承压”的竞争格局或将进一步凸显。
分品牌表现：苹果巩固市场地位，联想重回全球第三
苹果(Apple)继续稳居市场首位，根据群智咨询(Sigmaintell)数据，苹果三季度出货约 1450 万台，同比增长 9%，显著跑赢行业平均水平。增长动能主要来自两方面：一是中美关税环境阶段性稳定，叠加苹果在全球范围内推进的季度促销策略，有效释放前期受抑需求；二是产品结构的协同发力。其中，iPad 基础款与 iPad Air 11 英寸在价格带与配置平衡上的优势持续放大，合计同比增长约 13%。同时，采用 OLED 面板的 iPad Pro 系列在上半年渠道去库存告一段落后，三季度需求出现明显修复，出货环比提升约 30%，成为高端段的重要支撑。
三星(Samsung)三季度平板出货约 640 万台，同比小幅下滑 2%。整体承压主要源于产品生命周期切换带来的供给节奏错配。其主力 A 系列机型集中于四季度更新换代，三季度旧款产品已接近生命周期末期，终端拉动力明显减弱。此外，在中高端产品线中，旗舰型号需求依然承压，而 FE 系列在二季度高出货基数后，三季度需求出现阶段性回落，进一步拖累整体表现。
联想(Lenovo)本季度表现亮眼，群智咨询(Sigmaintell)数据显示，出货约 350 万台，同比大幅增长 32%，重新夺回全球第三的位置。增长主要受益于其持续扩展产品线布局，推出小新 Pad GT 11.1、小新 Pad 12.1 等定位清晰、性价比优势突出的新品，同时依托其多年积累的 PC 渠道与品牌协同能力，在国内外市场实现同步放量。尤其是在国内市场，多款新品集中上市有效提升了渠道活跃度与终端表现，成为拉动季度出货的重要支撑。
华为(Huawei)三季度平板出货约 290 万台，同比小幅下滑 1%。作为高度聚焦中国市场的核心品牌，华为在三季度迎来新品密集发布期。尽管国补政策退出对需求形成阶段性扰动，但新品拉动效应在一定程度上对冲了下行压力，使整体出货仍维持在相对高位。其中，新推出的 MatePad Mini 凭借明确的小尺寸高性能定位，在同质化竞争中形成差异化优势，市场反馈积极，成为华为本年度较具代表性的产品之一。
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