深耕高品质，柴火大院获“中国优质大米领导品牌”授牌

2025年12月，高端大米品牌柴火大院被中国食品工业协会授予“中国优质大米领导品牌”。品牌创始人赵文君表示：“这个荣誉是对柴火大院的鼓励，但更属于所有在黑土地上辛勤耕耘的劳动者。我们会继续把米种好、把饭做好，这件事比获得荣誉更重要。”2011年创立的柴火大院，始终锚定中高端消费人群，通过全链条价值创新打破行业同质化，已成为中国高端大米的标杆品牌。

柴火大院品牌创始人赵文君（左）接受中国食品工业协会副秘书长徐坚“中国优质大米领导品牌”授牌

新国标落地，柴火大院引领行业升级

“中国大米看东北，东北大米看五常。”五常大米虽为中国国家地理标志产品，但长期受真假混杂问题困扰。2024年12月31日，《地理标志产品质量要求五常大米》（GB/T 19266-2024）新国标实施，以全产业链质量治理重新定义高端米品质。

柴火大院背后的五常市彩桥米业有限公司，正是2024版新国标的主要起草单位之一，这一举措说明柴火大院正在从行业践行者升级为引领者。这也来源于柴火大院在高端大米赛道的硬核实力：优选五常等产区原粮，依托肥沃黑土与一年一季种植保障稻米品质；创新采用现代化生产线与真空保鲜技术，实现24小时内鲜稻现磨封装；构建全链路一体化管理体系，经多道检测严控各环节。

过硬品质让柴火大院屡获认可，2017年入围首批“CCTV中国品牌榜”，2024年有机五常大米荣获“国际美味奖”及“iSSE全球美味奖”，2025年再获“iSSE全球美味奖”并跻身消费纪年度品牌TOP100。

渠道破局，高复购率奠定高端标杆地位

柴火大院凭借规模效应、供应链效率及全渠道布局，实现高端产品广泛触达与深度下沉，形成稳定的市场份额与高复购率，筑牢其高端大米标杆地位。

公开数据显示，2022年柴火大院市场份额达14.2%，为行业第二名的2.7倍。在京东平台上，其大米复购率达36%，高于行业均值26%；杂粮等产品复购率为32%，也显著高于行业平均的19%。高复购率意味着消费者对柴火大院品质的持续认可，品牌已从尝鲜之选转变为中高端客群的长期口粮。2025年1-8月，柴火大院在京东五常大米品类连续8个月位居前列，在天猫大米品类中则以断层优势持续领跑。

目前，柴火大院已成功构建“1+N”产品矩阵，涵盖五常大米、绿色特等五常大米、长粒香米、杂粮等上百款产品，既稳固高端核心赛道，也覆盖多元化消费需求。

跨界合作，诠释高端新内涵

随着大米从农产品向高端消费品迭代，“高端”的内涵已超越品质本身，更承载对美好生活方式的传递。柴火大院自创立便将“优享品质生活”植入品牌基因，突破传统农产品营销模式，实现从产品功能到生活场景的转变，赋予品牌情感温度。

2025年新米上市周期，柴火大院与《中国国家地理》联合发起全民摄影大赛，签约摄影师深入五常产区，用镜头记录产地生态、耕作与人文，以视觉语言诠释“好山好水好人文”的产地故事。此次跨界通过国家级媒体的权威背书与专业美学表达，实现品牌价值双重提升：一方面以地理科学视角强化产地可信度，另一方面以自然美学获得消费者情感认同，为品牌高端化提供了“理性价值+情感价值”并重的创新路径。

“中国优质大米领导品牌”荣誉，既是对柴火大院十余年品质坚守与创新实践的认可，也是其全链条优势、市场实力与品牌影响力的体现。从行业发展趋势看，持续扎根产地、强化技术壁垒、探索多元场景，正成为头部品牌提升行业标准与消费体验的重要路径，相信未来柴火大院将继续为中国优质大米行业的发展注入新的活力。