贵州“人造月亮”与拉斯维加斯“网红球”，为什么都很难盈利？

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楔子

月亮作为一种自然现象，我们几乎每天都能看到。但我最近却刷到了一个人造月亮，一个位于贵州六盘水盘州市中央森林公园内山顶的月亮。（如下图）

更有意思的是：因为这个人造月亮，我又被大数据推送了一个拉斯维加斯的“网红月亮”。（如下图）

无独有偶的是：这两个“网红球”都是亏损项目，这多少让我有点吃惊！

今天这篇文章，就来聊聊：贵州的“人造月亮”与拉斯维加斯的“网红球”，为什么都很难盈利？

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贵州人造月亮

我们先来了解一下贵州的这个人造月亮的情况。

这个被誉为“全世界最大的人造月亮”，位于 盘州市 中央森林公园内的 月亮山山顶。 高约100米，球体直径达40米， 表面积约为5024平方米， 总投资超过1.07亿元， 于2020年底初步建成。

正因为这个“球”的表面采用了 全彩LED显示屏技术，所以可以 360°立体播放动画和模拟月相变化。‌

按原设计方案，人造月亮球体内还设有超400㎡的环形餐厅和9个客房的酒店，如果站在“月亮”下的玻璃悬空观景区，还能俯瞰整个盘州城区。（如上图）

2020年底，该项目刚开始运营的时候， 山脚下全被人造月亮照亮了，简直 震惊了整个城市。 很多人慕名来打卡，就连通往山顶的路都会堵车，真可以用盛况空前来形容。

但是好景不长，该项目 运营不足百日后停运了，究其原因主要有以下几点：

一、资金问题

根据相关报道，“人造月亮”项目耗资巨大，因开发公司同步在建多个项目，导致资金链断裂，无法继续施工。

项目停工之后，为了盘活它，当地还做了积极的招商活动。从结果来看，应该是无人问津。

除了资金问题之外，该项目还存在土地规划方面手续未审核通过的问题，所以没人愿意接手也就比较好理解了。

该项目原来的设计方案存在与用地红线不符；建筑面积计算有误；道路、观景台设计不合理等问题。

而开发公司更是在还未获得施工许可证的情况下违规开工，被处以44万余元的行政罚款。

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MSG Sphere

大家再一起来看看美国拉斯维加斯的网红球“MSG Sphere”。

MSG Sphere 是一座位于巨型的球形建筑，被广泛认为是‌全球最大的球形沉浸式体验中心‌。‌该建筑的直径约157米，高约112米。总投资高达23亿美元，是历史上最昂贵的娱乐场馆之一。‌

内部设有约17,600个座位，采用可转换设计，也可容纳20,000名站立观众。‌

这个球体建筑，外部覆盖了120万个独立可控LED灯珠组成的屏幕，是世界上最大的LED屏幕，可呈现2.56亿种颜色。‌

内部则设有总面积约53,884平方米的环形LED屏幕，采用16K x 16K分辨率，为观众提供震撼的沉浸式视觉效果。‌

项目于2019年开工，原预算为12亿美元，最终成本增至23亿美元。‌场馆于2023年9月29日举办了首场演出 标志着其正式启用，是U2乐队的演唱会。

除此之外，这里已经举办了多场大型活动，比如说 F1在拉斯维加斯举办期间，这个场馆就承担了 成绩公布榜和实时转播的责任。

另外还计划承办很多演出，比如 老鹰乐队（The Eagles）2026年的多场演出。‌

但就是这样一个网红场馆，却出现了一个财政季度亏损 约7亿人民币的情况。究其原因主要是以下几点：

一、投入产出比太低

这个网红球的初始投入高达 23亿美元，但是收入方式却非常单一，要么是外部的屏幕广告，要么是内部的演出场馆出租。

如果按照广告一天45万美元报价计算，要收回23亿的建设投入，也需要 5111天，约14年才能回本。这还没考虑场馆的维修和运营成本。

而按照U2乐队演出的财务情况来看，简直是“赔钱赚吆喝”，这场演出带来了670万美元的总收入，但舞台预算却高达1000万美元。

二、民众的反对

虽然拉斯维加斯是个旅游城市，但也有反对者对 LED屏幕的强光提出了质疑。所以这个网红球，在固定时间段会刻意将光线调暗。

本来 MSG公司还计划在伦敦‌建设一座MSG Sphere， 但该项目因面临当地社区对声光污染、交通压力等方面的担忧，其规划许可申请在2023年底被伦敦市长拒绝了。‌

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亏损原因

同样都是“网红球"，同样都是亏损，那是不是有一些共同之处呢？

共同点1：高投入，低产出

贵州“人造月亮”，其建设成本超1.07亿元，而拉斯维加斯MSG Sphere耗资23亿美元。

但是两者的收入来源都很单一，高度依赖门票、广告或场地租赁，缺乏多元化的盈利渠道，导致收入波动大且难以覆盖成本。

共同点2：运营维护成本高

两者都可以称为科技密集型项目，设备维护与运营成本远高于常规的文旅项目，导致利润低下。

贵州“人造月亮”的LED球形屏幕、玻璃观景台等设备因项目停运，设备闲置导致锈蚀、损坏；后续如果重启，需投入大量资金进行维修。

而拉斯维加斯MSG Sphere项目一年的电费就高达1720万美元、再加上LED灯、扬声器等设备定期更换，专业团队维护设备、设计舞美、运营广告等的人力成本，让项目至今处于亏损状态。

共同点3：外部环境的限制

贵州“人造月亮”项目建设时存在土地规划手续和消防未达标等问题，再加上资金链断裂，导致项目搁浅。

而拉斯维加斯MSG Sphere，因为光污染的质疑，也存在推广难的问题。

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结束语

贵州“人造月亮”与拉斯维加斯“网红球”的亏损，本质上是“科技+文旅”模式下的高投入与低回报矛盾的集中体现。

如果简单的造个”球“就能挣钱，那全世界不知道会有多少个球与”日月争辉“了。

其实我们生活中很多免费的东西往往是最贵的，就像日月星辰。每个人都能免费观赏，而开发商挖空心思，花了巨资搞的”球“却无法与之抗衡，不得不感叹大自然的神奇！