影石创新遭巨头“密集攻击”？刘靖康否认无人机出师不利

出品｜达摩财经

影石创新日前正式发布全球首款全景无人机“影翎Antigravity A1”，引发业内及消费者广泛关注。随着该产品上线销售，有关其“销量遇冷”“未达预定目标”的争议也开始出现。

12月8日晚间，影石创新（688775.SH）创始人、董事长刘靖康在公司全员群发布公开信，对新款无人机面临的竞争与质疑等问题作出回应。

刘靖康开篇即对销量争议作出回应。刘靖康表示，影翎A1在中国区上线48小时销售额就达到了3000万元，且该产品在多个海外市场正推进认证流程，将很快上市。在产品潜力方面，影翎A1可以对标友商一款主流成熟机型，此外，该产品也为影石创新开辟了一条新的增长曲线。作为参照，公司手持影像业务线前三季度日均销售额是2400多万元。

肯定影翎A1业绩表现的同时，刘靖康还提及了与“某些行业巨头”的竞争问题。刘靖康称，在无人机产品上市前半年，公司多家核心供应商遭遇“排他压力”，涉及光学镜头模组、结构件、屏幕、电池、芯片电子元器件等供应商。为此，公司“切换二供”，重建自主供应链。同时，刘靖康也表示，激烈竞争客观上推动了市场扩容。

12月4日，影石创新正式发布了首款无人机产品影翎A1。该产品提供标准版、标准续航三电版与长续航三电版三种组合，发售期间享国补，优惠后售价为6799元、7999元与8499元。

新品发布后，影石创新股价连续走低，自12月4日至今累计下跌10.22%，最新股价256.37元/股，总市值1028亿元。自今年6月上市以来，影石创新股价累计涨幅超440%。作为影石创新创始人，刘靖康间接持有公司26.83%的股份，对应身价约275亿元。

影石、大疆“攻防战”

在此次的全员信中，刘靖康在谈及竞争问题时，提及了长沙经销商门店的“排他协议”新闻，这一事件牵涉到无人机龙头大疆。

据媒体报道，近日湖南长沙一家影石授权体验店门头遭不明人员拆除，该经销商怀疑这与商场物业同另一商户签订的排他协议有关，该协议明确禁止在商场内开设与大疆有强竞争关系的品牌专卖店，并直接点名“影石Insta360”。

影石创新成立于2015年，由“90后”刘靖康一手创立。影石创新靠全景相机、运动相机等智能影像产品起家，今年7月，公司宣布进军无人机市场，并公布了影翎Antigravity全景无人机品牌。公开信息显示，该产品主打轻量化与8K全景拍摄，直接瞄准了无人机龙头大疆身处的消费级市场。

此次跨界是影石创新寻找新增长曲线的一个尝试。得益于智能影像业务的发展，2022年至2024年间，公司的营收从20.41亿元增长至55.74亿元；归母净利润从4.07亿元增长至9.95亿元。

不过，手持智能影像设备行业市场规模并不算大，2023年时总市场规模仅为364.7亿元，其中全景相机市场规模仅50.3亿元。为了找到新的增长曲线，影石创新正加大研发投入。今年1-9月，公司研发投入10.85亿元，同比增长127.02%。

影石创新的利润表现也因此受到影响。今年前三季度，公司营业收入66.11亿元，同比增长67.18%；归母净利润7.92亿元，同比下滑5.95%。

影石创新入局无人机行业之际，大疆也在侵入影石腹地。同在今年7月，大疆发布了首款全景相机Osmo 360，与影石创新展开正面竞争。

大疆在智能影像行业早有布局，早在2017年就收购了瑞典知名相机厂商哈苏，并将其搭载到了旗下高端无人机产品上。此后，公司顺势切入了影像行业。

2023年11月，大疆推出了云台相机Pocket 3，这款产品一经推出便持续火爆，魔镜洞察数据显示，推出后一年中，Pocket 3的销量在普通数码相机类目中处于断层第一，远超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的总和。

对此，刘靖康曾在朋友圈中发文称，进军无人机行业是五年前就作出的决策，原因主要有三点，一是公司使命愿景驱动；二是大量的客户需求未被满足，有机会可以创造市场增量；三是这个业务会牵引公司成长。刘靖康表示，“五年前做这个决策的时候，我们就预想过这个move（行动）会刺激大疆做全景相机‘抄家’，即使以此为代价，我们五年前也选择了启航”。

大疆跨界进度加速

作为消费级无人机龙头，大疆近年来除推出全景相机产品，杀入影石创新腹地外，还向多个领域进行了跨界，其中一个重要动作是进入扫地机器人行业。

早在2021年，大疆就立项了扫地机器人产品，今年8月，公司发布扫地机器人DJI ROMO，包括ROMO S、ROMO A、ROMO P三个版本。自此进入清洁电器这一红海赛道。在大疆京东自营旗舰店中，这三款扫地机器人的销量均已突破万台。

今年11月，大疆又进军3D打印行业，投资了一家消费级3D打印企业智能派。对此大疆回应称，本次投资本次投资是基于我们对消费级3D打印技术发展潜力、行业增长潜力的看好，符合大疆对创新科技的一贯理念和前瞻性布局。

值得注意的是，此次大疆投资3D打印公司，引发了行业内公司的反弹。头部消费级3D打印公司拓竹科技创始人、前大疆员工陶冶在微信朋友圈发文称，“听闻老东家投了一家3D打印公司，协议里面还特别安排了拓竹相关的条款”。

在加速跨界的同时，大疆也打起了“价格战”。

大疆发布的全景相机Osmo 360的起售价为2999元，目前在京东平台降价801元出售，价格仅2198元。该产品对标的是今年4月发售的影石X5，影石X5起售价为3798元，目前折扣价为2998元，两者价格差距仍有800元。此外，大疆穿戴相机Osmo Nano国补后价格为1840元，较影石GO Ultra低近500元。

大疆的扫地机器人产品同样大幅降价，在上市之初，ROMO S、ROMO A和ROMO P的售价分别为4699元、5399元、6799元。如今叠加国补后，三款产品的价格已降至3790元、4495元及4895元。

消费级硬件行业竞争日趋激烈，倒逼行业内企业通过跨界、降价等方式提升竞争力。“内卷”之下，行业生态或将迎来重塑。

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