“藏了6年”，王者荣耀终于要把UGC拿出来了

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《王者荣耀》正在悄悄干一件大事。

这两天刷腾讯招聘官网，我发现不下于16个与“王者荣耀UGC”相关的岗位需求，涵盖项目管理、策划以及服务器开发等，最初一批是11月底发布，之后12月初又有多个岗位新增。由此不难推测，在2019年官方对外放出的天工编辑器可能要“复活了”。

不难理解，《王者荣耀》这一布局的想象空间极大。

UGC是吃开发者创意，同时又吃用户体验诉求的方向，而《王者荣耀》常年锁死着国内大DAU游戏王座（今年10月周年庆上公布最新数据，2025年日活用户破1.39亿，全球月活用户超2.6亿），且玩家构成相当多元，存在着优秀的基础条件。

虽然我们如今还不能说它是“必火”的探索，毕竟未来能走到什么高度并无现成参考项，但聊一聊这件事的原因以及未来选择还是可以的。

走到了更好的时间点

先回顾下当年的天工编辑器。

2019年讲天工编辑器时《王者荣耀》刚上线4年，还是生命周期较早阶段，给到玩家的其实也是王者开发团队主导设计的延展玩法，比如被视为《王者万象棋》“初代版”的“王者模拟战”就是由王者团队与圣斗士星矢团队合研，同时邀请了些职业选手/主播共创。

虽然天工编辑器提到了准备邀请开发者团队尝试，并且在游戏内单独打开了个“万象天工”的玩法入口，但后续并无“外部某某工作室开发玩法上线后火爆”的发展，我自己没有玩到过，也没有在网络上搜索到相关报道。可以说，它基本属于偏概念的存在。

现版本的《王者荣耀》甚至已经取消了“万象天工”的板块入口，包含王者模拟器、边境突围等曾划在“万象天工”的玩法都并入了娱乐模式。

如今回看万象天工成果，一段时间内确实引发了用户在《王者荣耀》里玩“全新体验”的兴趣，不过暂时未调动起“想要自己做游戏”的普遍欲望，加上本体玩法黏性也足够强，所以后续即便“逐渐隐去”，也并没有影响到《王者荣耀》的状态表现。

那，为什么今年重启？我认为或许与10年节点生态扩容有较强关联。

随着《王者荣耀：世界》《王者万象棋》正式铺开传播，且给到用户很快就会上线的预期后，王者IP已经有了更突出的“不只一种玩法”的大众认知，在追求的目标也变成了共同铸就对IP的喜爱可以有更多种形式表达、更多类内容支撑的生态氛围。

这时候做UGC，能够更好地助推王者IP发展。其重点不是“补充玩法”，释放玩家“过剩的活力”，而是跳过了服务于构建社交的阶段，将聚焦于如何承载和加热社交。

说的更直白些，玩家此时对UGC的诉求，远胜于6年前。

对王者的挑战是策略定位

做UGC基本确定了，但要怎么做却是另一门学问，未来的高度取决于团队的目标定位，也与打法策略密切相关。对超大DAU的《王者荣耀》来说，一旦广泛释放UGC编辑器的资格，内容量相信会短时间内迎来爆发，关键是得把价值效果做出来。

其实最近几年以UGC玩法生态为布局重点的产品出现的优秀案例不少，不说之前打得火热的蛋仔派对与元梦之星，上个月我还报道过《和平精英》（非流水，而是分成后的纯利润）。它们都可以成为新时代做UGC的参考。

比如划分开UGC与OGC（相对专业的工作室提供内容）的流量入口池。

如今的游戏圈子里存在一批在UGC类产品中做得比较不错的工作室，他们具备一定的专业素养以及分析逻辑，做出“好玩”体验的可能性更大。但混合池很难充分挖好这块生态，纯靠“运气”会导致他们的投入摇摆不定，适当的倾向性支持会带来更多优秀UGC内容。

再比如探索UGC框架下怎么实现可持续“内循环”。仅仅靠活动奖励、小赛事分成，也会让“创意”倾向运气打法，考虑到IP系列与玩家更深度共创（如王者万象棋制作人曾提到可能把玩家名放入游戏新角色设计里），不排除未来打开玩家-专业立项通道的可行性。

当然，以上想法其实建立于“王者团队要把UGC给做成关键板块”的预判，如果只是想做个填充，策略上非重点，那很难投入足够多资源支撑。至于具体规划，随着招聘逐步落地，项目进展突破，相信王者团队会在某个时间与玩家做更充分的传递。

不管如何，既然重启了，还是希望它不会落为“可有可无”的板块。

作为腾讯的当家王牌，很多人好奇《王者荣耀》如何打破自己，我觉得应该马上就有答案了。2026年将是《王者荣耀》IP爆发年，不管游戏内容延展，还是IP产品阵容扩大，亦或是线下生态探索，或许我们都能看到它“再走一步”的动作。

暂不论“输”还是“赢”，想要到更远，自然是动起来才有可能性。

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