消费时评 | 冬季消费要“冷”也要“暖”

近日，马蜂窝发布的2025冬季“旅行蜂向标”清晰映照出当下冬季出行与消费新态势——“玩雪”与“避寒”成为冬季出行的主要动力，“冬季旅游”热度环比上涨300%。从北国银装素裹的雪原，到南国温暖宜人的暖阳，游客正以多元的方式尽情拥抱冬天。这一现象也给消费领域带来启示：激发冬季消费活力，既要深耕北方冰雪经济的“冷”资源，也要充分挖掘南方“避寒”需求的“暖”潜力，实现“冷”“暖”均衡发展。

在传统观念里，冬季旅游天然与冰雪画上等号，滑雪、观赏冰灯、入住冰雪小镇等，让北方冰雪旅游成为冬季旅游的经典模式。然而，这种单一的模式在一定程度上限制了冬季消费的广度与深度。实际上，冬季消费的内涵丰富多元，绝非仅局限于北方的冰雪世界。南方那温暖如春的艳阳天，同样蕴含着巨大的冬季消费潜力。

“旅游就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方”，这句看似调侃的话语，实则蕴含着质朴的出行和消费逻辑：自己熟悉的地方，再美的风景和再好的美食也容易失去新鲜感；而别人生活的地方，日常的街景、别样的美食，都可能充满吸引力。因此，不管是自己呆腻的地方还是别人呆腻的地方，不管是南方还是北方，都有巨大的消费市场。北方的游客向往南方的温暖，渴望在冬日里享受阳光沙滩的惬意；南方的游客则对北方的冰雪世界充满好奇，期待体验冰雪运动的刺激，欣赏冰雪景观的壮美。

事实上，数据也印证了这一冬季消费新趋势：马蜂窝大数据显示，近一周“冬季旅游”热度环比上涨300%，北方各地“滑雪”平均热度涨幅超过66%；同时，西双版纳、三亚、腾冲等温暖宜人的南方目的地占据榜单半壁江山，老少皆宜的“基诺山雨林徒步”是今冬西双版纳最受欢迎的必体验项目，近一周热度涨幅达237%。这一数据清晰地表明，不管是“冷”还是“热”，都以其独特的魅力吸引着越来越多的游客，成为冬季旅游市场中不可或缺的重要组成部分。

我们期待的冬季消费图景是这样的：在北方，冰雪经济热火朝天；在南方，“避寒”人潮熙熙攘攘，全国处处都有出行和消费的人群，真正实现“冷”“暖”皆宜。

冬季消费要“冷”也要“暖”，南北并进，两条腿稳步发力，才能让消费经济更加火热。商家也要不断创新产品和服务，深入挖掘南北两地冬季旅游的特色和亮点，打造更多具有吸引力和竞争力的旅游目的地和品牌，吸引更多的消费者到冬季旅游中来，为冬季消费市场增添更多的动能。 一个“冷”“暖”交融、精彩纷呈的消费新局面，将让今年的冬天更精彩。

肖睿平