这一瓶110年的出海故事，请您品尝

110年的历史，110年的荣耀，茅台将这份荣光灌注到一瓶酒中。

美国旧金山时间12月7日，“茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念活动现场，贵州茅台酒（荣获巴拿马金奖110周年纪念）（以下简称茅台巴拿马110周年纪念酒）正式亮相，并同步登陆i茅台平台。

110年前的巴拿马万国博览会上，“智掷酒瓶振国威”的故事揭开了民族品牌走向世界的百年历程，而今天，茅台则将110年的品牌传奇、民族工业的全球化征程与中西文化的交融记忆，凝结成一瓶可触摸、可品鉴、可收藏的文化载体，作为礼物送给全世界。

据了解，茅台巴拿马110周年纪念酒的定位是“天”系列之“天演”子系列的纪念酒，深挖百年历史底蕴，将金奖荣耀融入产品内核，以无可替代的历史厚重感，契合消费者对高端白酒的极致追求。

外盒选用典雅的青金石色为主调，其色彩自带百年品牌的厚重感与东方美学的含蓄内敛。礼盒表面，艺术化的浮雕与彩绘工艺，以复古线条勾勒轮廓。瓶身花纹既生动再现“摔瓶夺冠”的经典瞬间，更将中国传统建筑的飞檐翘角与西式高塔巧融一体。

酒瓶本身的设计灵感来自1915年参赛时所用的古朴土陶酒坛原型，经现代工艺提炼重塑，实现了古典韵味与现代审美的和谐统一。瓶盖延续品牌经典元素，顶部嵌入象征至高荣誉的标识，并整合最新防伪结构，成为“传统艺术与现代科技”融合的微观缩影。

在知酒君看来，茅台巴拿马110周年纪念酒的每一个细节都彰显出茅台独有的文化稀缺性，将穿越时间的历史厚度、东西方融合的美学创意与对消费者的匠心承诺融为一体。

首先，历史的厚重感在此刻完成了具象化表达。瓶身花纹将1915年巴拿马万国博览会“摔瓶夺冠”的传奇故事转化为直观的视觉表达，双纪念节点的设定（金奖110周年+茅台日10周年），更让产品成为跨越世纪的时间见证者，连接起1915年的荣耀起点与2025年的全球化格局，赋予产品不可复制的历史厚重感。

其次，展现出中西贯通的美学智慧。中国传统建筑的飞檐翘角与西式高塔建筑并置，直观呈现茅台酒从东方走向世界的历程，土陶酒坛的原型经过现代工艺优化线条，兼具古朴神韵与温润质感，让整个产品成为东西方艺术审美的桥梁。

更重要的是，茅台巴拿马110周年纪念酒在瓶盖的设计上体现出匠心工艺的坚守与升级。顶部嵌入荣誉标识并整合最新防伪结构，满足消费者“可品鉴、可收藏、可追溯”的功能要求，契合了纪念酒的收藏属性，实现“饮用价值+收藏价值+文化价值”的三重赋能。

将时间拨回到110年前，“智掷酒瓶振国威”的故事依然振奋人心。在巴拿马万国博览会现场，包装朴素的茅台酒未能引起评委、嘉宾的重视，中国代表急中生智，将一瓶茅台酒掷于地下，瞬间酒香四溢，引来评委纷纷品尝，从此开启了一段民族品牌走向世界的百年征程。

十年前，茅台重返旧金山，在这一天，旧金山时任华裔市长李孟贤宣布将当年的11月12日定为“旧金山茅台日”，以感谢茅台为这座多元文化城市贡献的特殊记忆。这瓶漂洋过海、历经百年风雨的美酒，成为链接着东西方情感的桥梁。

而在今天，茅台巴拿马110周年纪念酒的发布，让我们看到茅台在世界舞台的又一次重要亮相。

如果说1915年的巴拿马获奖是中国白酒走向世界的认可起点，2015年旧金山茅台日的设立是中西情感联结的深化纽带，那么今天这款纪念酒的推出，则标志着茅台从“被动获得认可”到“主动文化输出”的战略升级。

这瓶酒讲述的，不再仅仅是“摔瓶夺冠”的故事，更是中国传统酿造技艺的传承之道、民族工业的崛起之路、中西文化的交融之美。产品设计中“飞檐翘角与西式高塔”的碰撞，也像极了东西方以平等的姿态实现跨文化对话的茅台文化观，让世界通过一瓶酒读懂中国的工匠精神与文化自信。

从消费逻辑来看，茅台巴拿马110周年纪念酒品精准契合高端消费市场的核心需求，对于国内消费者，它是民族自豪感的载体；对于海外消费者，它是了解中国酒文化的窗口；对于收藏家，它是兼具历史意义与艺术价值的藏品。

用110年的远航，茅台书写下品牌出海的故事。2024年，茅台海外市场营收达51.89亿元，首次跨过50亿大关。今年一季度，茅台海外市场营收同比大增37.64%，今年5月，茅台连续第四年入选“外国人喜爱的中国品牌”榜单，这些都足以证明，越来越多的国家喜欢上了茅台酒。

但茅台的文化出海，从不止步于单向输出，而是致力于构建“可感知、可共鸣”的双向链接。围绕品牌国际化，茅台锁定了“三步走”的战略：从拓展市场让产品走出去的“出口”，到输出品牌、文化，让企业走出去的“出海”，再到具备国际化的价值创造能力，视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨、联通的“国际化”。

与此同时，茅台还努力构建“六大体系”——系统的“表达”体系、特色的“产品”体系、多元的“渠道”体系、科学的“价格”体系、全面的“合规”体系、完备的“政策”体系，为国际化之路筑牢根基。其中具有特色的产品体系，正是茅台出海战略的重要落点之一。

早在今年6月，茅台发布“走进系列·希腊”“走进系列·意大利”“走进系列·英国”“走进系列·法国”与“走进系列·日本”系列新品，以“一国一品”的理念将茅台文化和所走进国家经典文化元素充分融合，这5款产品以面向世界的广度，回答了“茅台要去往哪里”的问题。而今天，茅台巴拿马110周年纪念酒的推出，恰恰回答了“茅台从哪里来”的问题。

在知酒君看来，在茅台品牌国际化的过程中，茅台巴拿马110周年纪念酒的发布是围绕产品体系建设必不可少的关键落子，它与茅台“走进系列”形成了一纵一横的文化表达体系——茅台巴拿马110周年纪念酒锚定百年金奖荣光，在时间的纵轴上沉淀出独有的文化厚重与稀缺质感，而“走进系列”则以包容四海之姿，在世界广度的横轴架起文明对话的桥梁。