白色成年度色彩，告别多巴胺，拥抱安全感云端白

欢迎观看本期【我】，在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。

潘通刚公布2026年年度色是“云端白”，网上一片吐槽，“这不就是普通白色吗？潘通是不是江郎才尽了？”

作为每年都关注这事儿的人，我一开始也懵，前几年还有万岁洋红、柔和桃、摩卡慕斯这些有记忆点的颜色，怎么今年选了个“白纸色”？

先得说清楚，潘通这云端白，真不是医院那种冷冰冰的白，也不是A4纸那种晃眼的白。

它带点暖意，像天上的云朵，又像没漂白的棉花，摸起来（虽然是看图片）就觉得软乎乎的。

潘通自己说这是“在喧嚣世界中低语的颜色”，这话听着玄，其实挺实在。

现在大家天天被AI焦虑、信息爆炸围着，24小时都得在线，脑子就像存满垃圾的手机，急需“清理缓存”。

前几年的颜色还在靠鲜艳刺激多巴胺，比如万岁洋红多热闹，今年这云端白，就是让你“歇会儿”。

我之前在咖啡馆看到有人穿这个颜色的毛衣，跟周围的嘈杂比，那片白看着就特解压，不像亮绿色、紫色那样，一眼看过去就觉得“累”。

而且这颜色特别包容，搭亮色不抢戏，搭粉彩不突兀，不管是衣服、床品还是手机壳，用这个颜色都不会出错。

我衣柜里那件白色亚麻衬衫，今年拿出来配牛仔裤、西装裤都好看，要是换成去年的摩卡慕斯，可能就只能搭深色裤子，没这么灵活。

潘通选这颜色，更是帮商家解决了大麻烦，现在全球奢侈品市场都不好过，连LVMH这种巨头，去年增长都慢下来了。

商家最怕什么？怕囤了一堆潮流色，最后卖不掉砸手里，云端白就是“安全牌”。

首先它是老钱风的极致，现在大家不爱买大Logo了，更看重面料和剪裁。

羊绒、真丝这些贵面料，用云端白才显质感，不用说话就知道“这衣服不便宜”。

我闺蜜在奢侈品店上班，她说今年冬天白色羊绒衫卖得比往年好，客人都说“耐穿还显档次”。

其次它是刚需款，白色T恤、白色衬衫、白色床品，什么时候都能卖，不会过时。

你想啊，要是商家囤了一堆高饱和的紫色卫衣，明年不流行了，只能打折清仓，但白色T恤不一样，就算今年卖不完，明年还能接着卖。

潘通这是把“不冒险”包装成了潮流，商家当然愿意跟着走。

连科技产品都在凑这热闹，今年苹果出的云端白iPhone，预售占比都快一半了。

很多人纳闷，凭什么潘通说流行啥，大家就跟着啥？其实它卖的不是颜色，是“标准”。

以前你跟印染厂说要“天蓝色”，你说的天蓝和厂长说的天蓝，可能差着十万八千里，潘通搞了色卡，全球设计师、厂家都用一个标准，这下就没争议了。

更厉害的是年度色这个“闭环”，每年12月公布颜色，先调研全球经济、艺术这些，然后媒体一报道，设计师就开始跟风。

你想用水印白的官方数据做衣服？想跟潘通联名出杯子、球鞋？行，交授权费。

Zara、H&M、宜家都得用它的标准，等大家都用这个颜色了，它自然就“流行”了。

我之前买过一个潘通联名的马克杯，就是前年柔和桃的颜色，比普通杯子贵十块钱，后来才知道，光授权费品牌就给了潘通不少。

这次云端白，估计又有一堆品牌要联名，潘通坐着就能赚钱。

而且这颜色没那么挑场景，授权的产品肯定比往年多，赚得也更多。

最开心的其实是我们普通消费者，以前为了赶潮流，每年都得买几件“过季就扔”的衣服，比如前年的摩卡慕斯卫衣，去年就没穿过几次，今年更是压箱底了。

但云端白不一样，你翻衣柜找件白色衬衫，就是2026年最时尚的单品，不用再花钱买新的。

我妈总说“衣服买经典款最划算”，以前还觉得她老土，现在发现真是这么回事。

一件质感好的白色衬衫，能穿三四年，比每年买两件潮流色衣服省钱多了。

而且这颜色不挑人，不管高矮胖瘦，穿起来都不会出错，不像亮黄色，皮肤黑的人穿就显土。

如此看来，潘通这云端白，可能是近年来最“无聊”的年度色，但也是最诚实的，它告诉我们，现在不管是商家还是个人，都想要“确定性”。

不用再被潮流推着走，简单、实用的东西，才是最珍贵的。

下次再有人说“潘通江郎才尽”，你就告诉他，这不是没创意，是真懂生意，也真懂我们这些想“歇会儿”的普通人。

支持作者，写作不易！如果您喜欢我的文章，可以点个“关注”，成为铁粉后能第一时间收到文章推送。