“全勤生”中东欧的进博之旅： 从“试水”到“畅游”

文 / 本刊记者 刘馨蔚

在党的二十届四中全会胜利召开之际，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）如期举行。商务部副部长盛秋平表示：“第八届进博会是全会胜利召开后举办的首场重要经济外交活动，办好此次进博会，是宣传贯彻全会精神的实际行动，是进一步扩大经贸‘朋友圈’的重要举措。”

第八届进博会迎来众多“全勤生”，中东欧国家就是其中之一。11月5—10日展会期间，17家中东欧企业携65个知名品牌亮相中东欧国家特色商品区，参展品牌数量再创新高，实现中东欧国家国别全覆盖。中东欧国家特色商品区不仅继续为中东欧好物提供“集体秀场”，更见证了“进博加速度”。

进博“全勤生”，呈现原汁原味的生活美学

中东欧国家特色商品区保留了保加利亚玫瑰护肤品、捷克水晶工艺品、匈牙利贵腐酒等经典产品。例如，1834年诞生于捷克伏尔塔瓦河畔的“水晶老字号”欧若拉，也是中东欧国家特色商品区的“全勤生”。它把欧洲宫廷的吹制、切割、雕花绝活与中国审美混搭，做出“中西合璧”的爆款。

“进博会让中国大市场成为世界大机遇，对于欧若拉来说，进博会是进入并深耕中国市场最重要的平台和窗口。”欧若拉水晶首席执行官彼得·赫尔恰克称。

除了一揽子传统特色展品，更有多款新品首度登场，包括罗马尼亚葵花籽油、波兰妙客丝特全脂牛奶、塞尔维亚莫道夫咖啡、捷克贝赫洛夫卡冰爵利口酒、塞尔维亚祖帕果酒、波兰七卜蔬菜粒三文鱼沙拉罐头等，呈现中东欧原汁原味的生活美学。

其中，来自罗马尼亚的药妆品牌费特曼医生药妆系列把首场“中国秀”开成大型种草现场。玻尿酸安瓶排成彩虹墙，喷雾如同迷你喷泉，给路过的观众即时“补个水”。该品牌中国区负责人介绍，发明玻尿酸的国家就是罗马尼亚，而费特曼医生也是当地生产玻尿酸的核心工厂之一，在欧盟的年销售额达2亿欧元。虽有诸多卖点傍身，但对中国市场而言，费特曼医生仍是“新人”。

虽是新人报到，却自带“王者buff”。对于这样的新品牌而言，借助“进博会顶级流量平台+中东欧特色商品区金字招牌”的双重效应，能够更高效地迈出进入中国市场的第一步。

八刷进博，中东欧国家从“试水”到“畅游”

值得一提的是，整个进博会期间，中东欧国家特色商品区还策划了丰富多元的互动体验。从神秘新品首发、专业品酒课堂到人气美食品鉴，各类场景化、沉浸式消费体验轮番上演，全景呈现中东欧各国的文化魅力与商品风采，全方位调动观众的视觉、味觉与触觉，助力消费者零距离感受中东欧商品的独特魅力，进一步促进中国与中东欧国家之间的文化交流与经贸合作。例如，塞尔维亚莫道夫咖啡开展品鉴活动；斯洛伐克葡萄汁换上艺术家联名包装，扫码还能AR看“多瑙河日落”；最会整活的匈牙利巧克力品牌直接把小型巧克力机空运进场，观众现场DIY，边做边吃，把展台秒变“网红打卡点”。

作为全国首个中国—中东欧国家经贸合作示范区，以及中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会的举办地，浙江省宁波市打出一系列支持中东欧贸易的“组合拳”，让6天变成365天，让进博会的中东欧国家特色商品区“永不落幕”。

进博会期间，宁波联动上海，两地共同举办五场配套活动。例如，在上海，举行“百展千企”外贸拓市场对接会及“投资宁波·跨国企业高管圆桌会”；在宁波，推出两场“投资宁波·进博客商宁波行”活动。其中，“2025年魅力中东欧商品推广季”活动将持续至今年12月底，进一步放大进博会的溢出效应。

展完就要“留下来”。正如一位波兰展商所说：“进博会不是终点，而是我们进入中国家庭的起点。”从联合参展到独立设展，再到持续扩大投入，“八刷”进博的中东欧国家已从“试水”走向“畅游”。中东欧国家特色商品区用一颗葵花籽、一滴玫瑰露、一杯蜂蜜酒的故事，为中国—中东欧经贸合作写入香气扑鼻的注脚。