特别策划 | AI推动效率革命 漫剧站上“风口”

爱奇艺上线漫剧频道，红果推出独立应用红果免费漫剧App，七猫小说成立七猫漫剧……近日，漫剧赛道动作频频。

今年以来，漫剧行业迎来爆发式增长。巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧供给量以83%的复合增长率持续扩容，播放量与点赞量分别实现92%、105%的增长。近半年累计上线作品3000部，环比增长603%，市场规模预计年内突破200亿元。

抖音、快手、百度、爱奇艺、腾讯视频、B站等各大平台纷纷加码漫剧赛道。有业内人士将2025年定义为“漫剧元年”。随着AI技术持续迭代、IP内容储备进一步释放，漫剧有望成为内容领域的下一个风口。

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漫剧迎来爆发式增长

漫剧又叫动漫微短剧，是一种“网文、平面漫画或原创剧本的视频化再创作”，目前市场上的漫剧主要分三类——深度使用AI的“AIGC类微短剧”（如快手可灵AI创作的一系列微短剧）、主流形态的“漫画类微短剧”（即动态漫，利用AI工具将漫画进行动态化呈现）、低门槛的“表情包类微短剧”（沙雕漫剧）。漫剧通常每集时长约1分钟，整部作品60—120集。

2024年年末，漫剧集中爆发，接连涌现多部播放量过亿作品，并快速完成商业化探索。巨量引擎数据显示，2024年四季度漫剧观看人次超20亿，付费规模2600万元。2025年，AI技术的不断成熟，不仅大幅提升漫剧制作效率、降低成本，更推动行业进入加速扩张新阶段。抖音数据显示，中国漫剧全网络单月播放量已突破百亿大关。同时，漫剧的商业流水也迎来跃升，上半年整体流水同比增长12倍。

漫剧的火爆，主要因其延续微短剧的核心吸引力——爽。二者都脱胎于网文逻辑，主打“黄金三秒”和“密集爽点”叙事。在“滑动观看”交互模式下，漫剧以强情节、强冲突，迅速抓住用户注意力。

上图：《炼气练了三千年》下图：《一刀999：我掀翻诡异世界》

目前，漫剧赛道已出现多部爆款。如《一刀999：我掀翻诡异世界》《九尾狐男妖爱上我》《我在末日当僵尸》等播放量突破1亿，《开心锤锤2025下》累计播放量更是超过12.9亿；《我独自拯救反派》吸引4.5万名B站用户付费“充电”；《炼气练了三千年》全平台累计收益近800万元；《我能回溯时间》在抖音的原生充值超过500万元……

“今年，大概也就半年时间，漫剧无论是产能还是产业规模，都呈现倍数级增长。”红果短剧总编辑乐力称。近期，抖音、快手、红果、腾讯动漫、爱奇艺等平台纷纷入局漫剧赛道，通过扶持策略和流量倾斜，推动漫剧发展。红果推出免费漫剧App；抖音短剧版权中心发布“成品漫剧合作指引”，开放6万余部番茄小说原创IP；快手联合可灵AI推出“AIGC创投计划”；爱奇艺上线漫剧频道，全面聚合AI剧、AI动画、动态漫、沙雕漫等多元形态内容；腾讯动漫推出“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序；B站也将动画短剧列为2025年重要方向。

IP版权公司是漫剧的主要“内容供应商”。知乎旗下盐言故事发布漫剧创作者激励计划，开放180+品类内容、10万+内容版权资源；七猫成立“七猫漫剧团队”，开放两大IP库的漫剧改编权。阅文集团宣布开放10万部IP、设立亿元基金，还宣布与头部漫剧公司酱油文化合作，未来3年生产400部漫剧，其中一半以上改编自阅文IP。“漫剧成为IP视觉化的重要引擎，不仅能大幅提升从文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也将为作家开辟全新的转型路径。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示。

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能否复制微短剧神话？

热钱涌入、巨头抢滩，漫剧无疑站上了风口。但与微短剧相比，它有何优势，又能否复制微短剧市场的千亿元神话？

据了解，目前漫剧入局者身份多样，如真人微短剧承制方、投流方及传统动漫出品制作方等。今年上半年，酱油文化放弃真人微短剧，“all in”（全力投入）漫剧赛道，仅半年时间，营收就破亿元，成为行业头部企业。目前，公司产能达到月产100部。十一假期，酱油文化制作的漫剧《神文时代：神文竟是汉字》，单日流量突破百万。

黄浩南

酱油文化创始人

在酱油文化创始人黄浩南看来，微短剧市场的竞争趋于白热化，新兴的漫剧市场是规模百亿元以上的风口。黄浩南分享漫剧的制作流程：创作者先基于剧本并利用AI工具，快速生成符合剧情场景和人物设定的图像，然后通过AI工具为角色配音，再借助剪辑软件，将静态或轻微动态的图片拼接、运镜，搭配音效与背景音乐，最终形成有着完整叙事感的短视频。

在他看来，漫剧有着真人微短剧不具备的优势：制作周期短、成本低；无须真人演员、不依赖复杂团队；制作更可控、风险更低。随着文生图、图生视频等AI技术不断成熟，原本每分钟上千元的动画制作成本已压低至200—400元。“目前，一部真人微短剧的成本通常在40万—50万元之间，同样的成本可以拍3部漫剧，一些公司甚至可以生产4—5部。”不过，相较微短剧，漫剧的收益差距巨大，“微短剧收益的天花板是亿元级，漫剧收益的天花板是千万元级，相差10倍。”

漫剧的崛起，核心驱动力在于AI技术对内容生产的深度赋能。蓝标传媒BlueNeo创新业务中心负责人郭佳伊认为，漫剧在2025年爆火并非偶然，是技术、市场、平台多方驱动的必然结果。一方面，AI生成技术大幅降低制作门槛和成本，AI动态漫的制作成本远低于传统动画，AI工具在动漫风格和拟真风格的视频生成中广泛应用并被市场接受。另一方面，真人微短剧竞争加剧，盈利难度增大，许多承制方转型漫剧，各大平台纷纷推出颇具吸引力的扶持政策，包括高额保底分账、开放海量IP等，切实推动行业发展。

AI技术不仅催生海量内容供给，更释放创作者的想象力。玄幻、末日等超现实题材能够以低成本、高效率的方式呈现，突破真人微短剧的表现局限。多重空间创始人肖梦源表示，“漫剧在题材上获得解放，更易于构建宏大、富有想象力的世界观。画面呈现可以更贴近创作初衷，同时为多类型IP的内容孵化和衍生提供有利条件。”

快手漫剧业务负责人杜明军认为，AI技术的提升推动漫剧在质量和数量上双向增长，带来行业的跨时代变革，“此前手绘方式成本高、周期长，AI大幅压缩制作时间与成本。以往，数十人的团队需3—6个月才能完成1部作品；如今，制作周期可缩短至1个月左右，快则仅需十几二十天。”在他看来，AI技术尚处于快速演进阶段，动态漫领域产能远未过剩，行业仍处于持续提升的发展期，“谁能更好地运用AI，谁就更有机会在漫剧领域领跑。”

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错位竞争 与真人微短剧互补

漫剧精准切入潜力巨大的增量市场——年轻男性用户。目前，漫剧的核心受众为18—30岁年轻男性，偏好奇幻、逆袭、年代、科幻、末世等题材。数据分析平台WeTure统计，在观看漫剧的用户中，男性占比86%。

《开心锤锤2025下》

采访中，多位行业人士均提到，漫剧和微短剧的用户画像重合度并不高。漫剧有其独特的消费、付费人群。“漫剧并非在与真人微短剧竞争，而是作为‘新增长极’，为行业贡献大量增量用户。”分析人士称，这种互补关系有效推动微短剧市场大盘持续扩张。

爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，目前，漫剧的主要受众偏男性，与小说、动漫等较为接近，而真人微短剧的受众更偏女性。随着AI工具不断迭代，漫剧也将迎来更多创意和可能。肖梦源认为，“漫剧用户会逐渐破圈，向其他年龄层渗透。”

友和短剧联合创始人兼COO曹炎忠表示，男频向AI漫剧固然是市场主流，但在精品化前提下，女频向内容也已初露锋芒。如最近的爆款女频漫剧《星际兽世：雌主她觉醒了神豪系统后杀疯了》总播放量突破8000万，在10月抖音动态慢飙升榜中位列第18名，打破动态漫“男频垄断”现状。

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免费将成主流

从商业模式来看，漫剧与真人微短剧高度重合。目前，漫剧主要依托抖音、快手、微信小程序等短视频平台分发与消费，深度依赖算法推荐和用户的碎片化观看习惯。

肖梦源介绍，当前漫剧的营收主要由平台保底与分账构成，“即平台通过分账、保底买断、框架合作等方式，直接向内容方付费。这也是目前漫剧的主流商业模式。”此外，漫剧营收还包括品牌广告植入、IP开发——包括形象授权、周边衍生、跨媒介改编等收益。

杜明军认为，受国内市场消费习惯影响，“免费观看+广告”或许是未来漫剧的主流变现模式。不过，一些漫剧可能具备特殊性，如部分制作精良、延续周期长的“大国漫”式作品，付费、会员模式也有发展空间。

曹炎忠认为，漫剧的付费模式可能双线发展：一是通过抖音等免费平台，培养用户付费；二是通过长视频平台，以年番、会员专享等方式，锁定独家优质内容，驱动用户付费。

漫剧IP的变现空间还可延伸至游戏、动漫电影、周边商品等多元领域。一些品牌已尝试与漫剧跨界联动。今年8月，果酒品牌if与AI漫剧《有山灵》跨界联名，推出番外篇动画及系列衍生品，在七夕营销节点实现两周GMV（商品交易总额）超200万元、销量破3万单，验证漫剧IP的消费号召力。

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机遇和挑战

在高速增长的同时，漫剧的发展也面临诸多挑战。

目前，漫剧高度依赖网文IP改编，多集中于末世、玄幻、修仙、异能觉醒等题材，内容同质化问题日益凸显。受限于AI模型训练数据与工具趋同，不同作品在画风、人物形象上呈现相似倾向。与此同时，行业在价格与产能上陷入内卷，低价竞争普遍，许多公司产能仍依靠传统的“堆人”模式支撑。在AI技术层面，叙事连贯性、复杂动作生成等问题尚未完全突破，制约内容表现力的提升。

上图：《有山灵》下图：《我在末日当僵尸》

业界普遍认为，漫剧想要走得长远，需开拓多元题材，打磨精品内容。郭佳伊表示，随着AI技术持续迭代，漫剧将能够实现复杂题材的规模化生产，从而催生更多爆款内容。未来，3D漫剧或拟真漫剧将成为行业重要发展方向，精品化、题材与风格的多元化也是明确趋势。

杜明军认为，漫剧本质是技术驱动的生产力革命，“只要技术持续迭代，这个领域就会不断出现新机会。”从2D到3D，从成本优化到工业级应用，每次技术突破都可能打开新的增长空间。因此，漫剧将随技术演进不断细分新赛道。

在黄浩南看来，漫剧比真人微短剧更具IP潜能。“微短剧多为情绪消费，漫剧未来有可能做出像《浪浪山小妖怪》那样的爆款动画，形成品牌价值。”在他看来，现在的漫剧就如同刚刚兴起的真人微短剧，但比真人微短剧发展要快。漫剧行业会从“卷量”走向“卷精品”，这也意味着，机会将留给那些潜心打磨故事、善用技术而非单纯依赖技术，并在细分领域建立自身特色的创作者。

监管力度加强 漫剧市场日趋规范

近日，国家广播电视总局下发专项治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全国范围开展不良动画微短剧和动画短视频网络传播专项治理。此次治理首次将AIGC类、漫画类、表情包类等动画形式微短剧纳入分类分层审核体系，通过强化事前审核、清理违规内容、规范传播秩序，为未成年人营造清朗网络空间。在内容违规整治方面，将重点清理无底线恶搞、低俗擦边、以暴制暴、极端复仇、畸形婚恋观等不良内容，并对所有新增动画微短剧实施严格的备案编号管理。

目前，广电总局已明确将动漫微短剧纳入管理范畴，落实分类分层审核制度和先审后播管理要求。播出平台需履行播出环节的主体责任，将动画微短剧纳入平台审核机制，不得传播未经事前审核的节目。这一规范，为漫剧行业从野蛮生长向健康发展奠定基础，也进一步推动漫剧在内容质量与产业协作上的持续优化。

特别策划｜AI推动效率革命 漫剧站上“风口”

• AI推动效率革命 漫剧站上“风口”

• 路径分野 棋局渐明 平台竞逐“漫剧”新赛道

• 科技赋能 内容与AI“共舞”

• 题材多元 流程重塑 漫剧创作开新局

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