监管风暴后，团播迈入“优质内容”竞速赛

团播“严打”潮来了？

当直播间里的低俗互动、攀比打赏逐渐沦为行业“流量密码”，一场针对团播行业的监管风暴已然来袭。

2025年末，中央网信办牵头的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动持续发力，抖音、快手等平台同步收紧管理尺度，曾经野蛮生长的团播行业迎来前所未有的整顿风暴：多个违规账号被封禁，多家团播机构被处置......

从行业层面来看，监管“升温”不是让行业“降温”，而是为团播行业划定发展红线，推动其从“流量至上”转向“内容为王”。

团播赛道迎来监管风暴

面向团播行业的监管风暴越发凶猛。

不久前，中央网信办发布了名为《中央网信办严惩一批网络直播低俗团播账号》的公告。

依据公告，中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，针对低俗团播引诱打赏问题，督促网站平台持续加强团播内容管理，从严处置一批顶风作案的违规账号，并通报了部分典型案例。

这些典型案例包括低俗内容吸引打赏、低俗惩罚诱导打赏、低俗玩法拉票打赏。

其中，团播账号“HN-三世烟火”“Top-长安城”“YC-热舞青春6.0”等，涉及渲染低俗不良氛围，诱导用户打赏；

团播账号“心动女孩”“YZB女团”等，在直播过程中使用引人不适的惩罚方式，诱导用户通过打赏与主播进行低俗互动；

团播账号“Vibe-002”“蔚蓝海岸”等，在直播过程中采用送礼物排名选妃玩法，刻意展示团播成员礼物金额，通过金额攀比、镜头聚焦高排名主播敏感部位等形式，诱导用户为主播送礼物提高排名。相关账号已依法予以禁言或永久封禁直播权限。

中央网信办表示，希望团播账号严格遵守法律法规和道德规范，不得发布传播违法违规和违背公序良俗内容，积极产出更多健康、向上、优质、体现社会价值的好作品，共创良好网络生态。

早在今年7月，抖音、视频号、快手等平台相继出手整顿团播，对违规行为进行公示，并称将视违规程度分别予以相应处罚，最高处以封禁账号、清退等。

7月23日，微信视频安全创作中心发布《关于开展微信视频号直播“团播低俗内容治理专项”的公告》，称近期平台巡查发现，部分多人直播（团播）存在不同程度的低俗违规行为。

7月30日，抖音直播升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。截至2025年8月，抖音直播已对28家存在不当经营行为的团播机构采取处置措施。

8月7日，快手发布《快手关于团播违规内容的处罚公告》，表示发现个别团播公会、直播间存在违规行为和不当经营行为，包括但不限于低俗表演、剧情演绎不当、诱导用户打赏等。

加大力度扶持优质团播

与监管风暴相对应的，是团播行业的高速发展。

近日，中国演出行业协会发布《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，数据显示：2025年“团播”市场规模预计突破150亿元，较2024年增速超3%；团播直播间日均开播量已突破8000个，行业发展势头强劲。

团播赛道的持续火热，吸引了不少关注，但也招来不少争议，比如监管重点关注的“低俗内容”、“诱导打赏”等问题，一度引来不少争议。

但可以看到，如今各大平台乃至公会，都将优质内容作为重中之重。

今年9月，抖音直播联合中国演出行业协会发起“优质团播计划”，拟在年底前培育超过100个优质团播，聚焦“推动舞台专业化升级，打造精品化视听体验；鼓励综艺互动、剧情主题等内容创新，支持虚拟直播等新技术应用；促进非遗元素融入，实现文化活态传播；结合文旅资源，打造“‘团播+文旅’融合模式”四大方向，系统性扶持推动行业规范化发展。

12月5日，快手直播称为进一步巩固治理成果、建立长效机制、引领行业风向，宣布启动对优质团播内容的全面扶持与升级计划。

平台旨在通过“疏堵结合、标本兼治”的方式，不仅坚决“清朗”空间，更主动“培育”沃土，致力于将团播业态从规模增长的“流量场”，转型升级为价值创造的“内容场”与“文化场”。本次计划的核心，是推动团播向“健康化、精品化、价值化”的深刻转型。

一批头部团播公会，也把升级直播间品质、打磨精品内容作为重点。

如位于重庆的长鲸传媒，不仅卷设备，在灯光方面投入了大量资源，还搭建起一套从主播招募、直播间搭建到内容策划等全方位的运营体系。

新播场还发现，如今团播行业还在持续进化，新内容、新玩法依然层出不穷。

比如，如今团播赛道除了男团、女团、古风舞蹈等内容形式之外，开始出现“惊鸿客栈”、“寒光·摇水阁”等融入剧情演绎、充满故事性的团播；还可以看到，不少团播直播间开始探索与热门游戏IP的结合，如《三角洲行动》、《王者荣耀》等游戏角色cos团。

“如果在内容玩法上没有创新，那用户很快会审美疲劳的。给团播做加法，探索新的舞台呈现形式，打造更有辨识度的内容，才是核心竞争力所在。”直播行业资深从业者CC认为，不仅是监管层面在淘汰低俗及劣质团播直播间，观众的喜好也会推动团播朝多元化、优质化的方向进化。

未来的团播赛道，将不再是低质、同质化竞争的修罗场，而是精品内容百花齐放的新赛场。唯有深耕内容，才能穿越周期，赢得这场行业进化竞赛的最终入场券。