红果把男频这个阿斗扶起来了？

文 | 潜水鱼X，作者 | 何润萱

这两年，长剧男频从至High时刻到黯然失色，不过眨眼光景，谁曾想，接过男频大旗的人竟然在短剧。

最近几部男频短剧接连出圈，从《一品布衣》到《冒姓琅琊》，曾经的龙王战神类短剧，竟然也出了细糠。前者讲的是小人物以身证道，匹夫也有家国情怀；后者说的是文学博士徒手穿越，以古文功力嘴炮古代人无敌手，知识密度都拉满。而根据红果官方数据，在8-10月的重点激励品类里，男频作品就有6部，10月当月分账超过30万的男频剧也有3部。

在市场上接连男频扑街之后，无论长短，男频是剧集里的阿斗，这几乎成了共识。偏偏红果选择把这个阿斗扶起来——难怪隔壁毒眸要说天不生红果，男频万古如长夜。已是羸弱不堪、却还要被指望耀祖的男频，是不是只有短剧才能救？长剧又能从中习得什么心法？这或许是行业眼下最关心的问题。

男频弱，偏要扶？

伴随着这一轮短剧男频出圈的，是一则关于长剧老炮白一骢的发言。白一骢是灵河文化的创始人，公司曾制作过《盗墓笔记》《老九门》等经典长剧IP，在一则视频里，他提到了一个自己观察到的关于红果的现象：红果发现自己在2025年上半年女频赛道做得非常好，因此决定要扶持一下男频，哪怕要花几倍的代价。在白一骢看来，这种生态补齐的策略非常好。

《盗墓笔记》《老九门》（图源：豆瓣）

要知道，现在的短剧结构里，女频权重是远超男频的。自2024年Q3男频产量开始下跌后，就一直处于一个一蹶不振的状态。而根据艾媒咨询发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》显示，微短剧用户里，女性占比也从2023–2024年不到60%，到现在66.97%，女性大量涌入，女频7:3反超男频。

然后在今年下半年，红果大力补贴的六大类型历史古代、玄幻仙侠、悬疑犯罪、都市玄幻、都市种田和奇幻脑洞，却明显向男频倾斜了。对长剧行业来说，这个谁弱扶谁的策略显然是颠覆性的——众所周知，目前在长剧逻辑里，一部S+男频扑街，等于一个季度 KPI 半条命没了。而像红果这样，A赛道太强，因此去扶B赛道，乍看之下实在是反常识。但琢磨一下就会发现，这恰恰很合理，因为字节系的策略本质上就不同于长视频。

需要指出的一个根本差异是，对于长视频来说，是爆款逻辑优先，强调单片效率，无论男女频大IP都力求会员拉新，战绩突出的也会被写进财报；但对于字节系来说，讲究的是生态效率，在它目前高频、小额、超细分的短剧赛道里，不必每一部都冲国民爆款。事实上，红果在今年早些时候就已经意识到自己的女频卷无可卷了，针对霸总扎堆的情况，展开了更细分类型的激励政策，引导女频延伸更多领域，之后才跑出了《盛夏芬德拉》《再见江野》等新型题材。

（图源：红果短剧）

而相比长视频那种男频大IP部部冲S+的天价成本，红果在短剧上的试错成本极低：以10月为例，红果剧本分账7300万，看似是一个高额数字，但它的覆盖量足够大，仅单月分账超过10万的就有150部之多。因此，在生态效率和试错成本都兼顾的情况下，红果去扶那个看起来不争气的耀祖男频，完全符合自身的业务逻辑。

当然，也没必要把字节系看作对内容有多重视，在它整体去中心化的打法下，扶持男频不过是顺理成章。今年红果新政不断，先是扶持编剧老带新，激励编剧形成工作室模式；而后推出演员合作计划，给头部演员高分账，甚至超过业内一些头部制作公司给自家签约演员的比例，本质上都是在将短剧行业去中心化，将产能拆解为流水线作业，让制作公司降级为MCN机构。为超头所累，是长视频的喜恶同因，而削弱超头公司的议价权，不再押注某一个大神编剧或单体公司，恰恰是红果化整为零的策略——当一家公司的男频失败了，还有下一家、十家，只要平台生态在，某个赛道短期的输赢并不那么重要。

说到底，男频在这个短剧体系里，不过就是一个被平台统筹配置的生态位。自然，红果也不是慈善家，它扶起的是男频这个阿斗，顺便也扶起了自己未来的增长曲线。

只有红果才能救男频？

回看今年Q4，长视频却是在男频这边折戟不断。《赴山海》《暗河传》《水龙吟》几部押注柔性大男主的IP剧，虽然都在力争女性友好，但结果是两头都没有落着。男人不看，女人不爱。为何红果能让男频从1.0的草莽进化为如今的2.0，但长视频却依然救不了男频？

《赴山海》《暗河传》《水龙吟》（图源：豆瓣）

这还要从长视频的商业逻辑上说起。以爱奇艺为例，根据2025 Q3财报披露，它的收入来源前三是：会员服务、在线广告、内容发行，其中前两项占比高达超过80%，会员收入更是超过63%。依赖会员付费使得长视频必须走爆款路径，早期IP成功的多来自女频，从《甄嬛传》《步步惊心》《花千骨》到各种大女主，平台自然被教育成得女性者得会员。而如《九州》一类经典男频改编反复失败更加剧了行业内化的共识——长视频还得女频当家。自此，这套从Netflix漂洋过海而来的AB Test不断内卷，使得长视频越来越相信，对观众的使用方式是提纯和讨好，而不再敢冒下注陌生男性用户的风险。男女观众开始割席。

而在广告层面，由于平移了电视台的商业模式，平台的广告往往也是合家欢类型，安全阈值极高，自然也不能太性别对立、亦不能太三俗，最好是要能混剪在春晚前播的那种稳妥。古早男频那套种马开后宫、暴力复仇的叙事天然就踩雷，女观众不喜欢，品牌主更觉得不安全。

所以，长剧的男频一落地，就被迫做两道手术：一是价值观降火，后宫1v1、种马变深情专一；二是审美女性向，选角从男性爽点变成女性眼缘，鹿晗、陈飞宇、罗云熙、成毅这些人都在服务同一套镜头语言。这种长期错配下，长视频在做的男频其实早就是变种了，而四不像的产品，又哪里能有观众真的吃得下呢？

今年一个难得的正面案例是《藏海传》，虽然同样采用了柔性男主，但它路径更像是保留了传统男频风味的高端权谋，因此既留住了男性观众，也没有对女观众赶客。这大概证明了一点，能救男频的，只有升级男频，而不是阉割男频。

《藏海传》（图源：豆瓣）

红果救男频则是另一种解题思路，不追求大制作，而是中等IP。《冒姓琅琊》虽然原著有一定口碑，但是走的是考据脑洞加小众审美的路子，即便被历史爱好者吹有不输长剧的质感，但它显然不是那种买版权要开发布会的超级IP，更像细糠里的尖子生。红果也披露过，自己改编的池子就是番茄版权库——早在2024年，光红果自制剧，就有321部是网文改编而来，典型批量开发中腰部IP的打法。而这部剧的制作方格物致知，在此之前也只有一部《一品布衣》，而非那种已经出名的超头公司。

（图源：红果）

这对长视频来说，无疑是有借鉴意义的。无论是在IP层级上下沉到中腰部男频，还是在形态上接受中成本、中宣发、中预期的男频项目，用中等IP做12～24集的中剧/短剧化长剧，都是几乎可以照抄的解题思路。而当男频成为中等IP，自然也不必扛起女观众的期待，在合理范围内释放一些原教旨男频爽点，也会有更大空间。当然，最重要的可能还是心态，不要再盲目下注大IP，豪赌某几个资产，让男频真正变成一个可持续跑量的门类，而不是一场场天价实验。

《冒姓琅琊》其实跟《藏海传》有一点很有意思的巧合：男主都是靠脑力、文化取胜，而不再是刻板印象中武力超群的雄竞男。前者是文学博士穿越，用经史子集嘴炮古人；后者是权谋场上的读书人复仇记。两部作品最后都证明了一件事——今天的男频观众，并不是只认战神和龙王，他们也愿意为聪明的男人买单。

更有意思的是，《冒姓琅琊》的女粉占比已经做到大约40% 左右，《藏海传》更是天然站在男女皆可的权谋爽点上。也就是说，在接受柔性男主这件事上，长短剧观众其实已经达成了某种默契：观众不是真的排斥男频，而是排斥那种做给谁都不痛不痒的四不像。

《冒姓琅琊》（图源：豆瓣）

最后，让我们再回到一开始那个问题：红果真的把男频这个阿斗扶起来了吗？短期来看，是的——红果用的是中等IP 、去超头、 低成本高频试错，把原本被长剧抛下的一整块男频需求接了过来，还顺手做了一轮人设升级：从战神龙王到考据权谋、平民英雄，爽点不丢、皮肤更新。

但长期看，男频要不要彻底长大，其实不完全取决于红果，也有赖于长视频的进化。毕竟长视频平台仍然是目前最主流的视频入口，这里的男性向需求，其实是一块实打实的真盘子。如果能把一部分原教旨男频爽点交给短剧去消化，自己则在中等IP 上做升级版男频，长视频的男频也许会真正支棱起来。

红果救的是男频这口气，命吊上来了，还需强身健体。长视频如果学得会把男频从神坛上抬下来，当成一个标准品类认真经营，那时候，男频这个阿斗才算是真正自己站起来了。

参考资料：

• 古早男频味，还得看短剧 https://mp.weixin.qq.com/s/yPELcpowFAIqFgTjkMqSPg
• 红果花几倍代价补贴男频短剧，出路在哪？ https://mp.weixin.qq.com/s/KWlsuXjBrST3eY5wKhOraA
• 全网播放30亿，女粉占40%，这家公司为何频出男频神剧？| 新榜对话 https://mp.weixin.qq.com/s/XaOrqiRzvn6P3yPReFAhgw
• 透视红果7300万剧本分账：女频占主导，穿越硬核，男频被扶持 https://mp.weixin.qq.com/s/lBxRq-7M15YJZdi30xI9qw