「日本科技项目」CES组团拉客！日本科技企业还能打吗？

来源：市场资讯

（来源：雷科技）

CES 2026 将于明年 1 月 6 日至 9 日在美国拉斯维加斯举行，现已进入最后1月倒计时。

作为全球科技产业的开年盛会，CES 早已成为中国科技品牌和厂商的年度秀场，而在中国和美国企业以外，还有不少来自韩国、日本以及欧洲等国家/地区的参展商。其中，尤以日本特别看重在 CES、IFA 等国际大展上的科技展示和对外宣传，甚至推出了与之配套的「日本科技项目（Japan Tech Project）」。

面向CES参与媒体的群发邮件显示，「日本科技项目」旨在支持拥有新技术和产品的日本企业登上 CES 等全球科技舞台，正如其所言：「还有什么地方比全球最大消费电子展更能衡量科技发展现状、评估技术成果和展望未来呢？」

在即将开幕的 CES 2026 上，「日本科技项目」将通过全球展馆（Global Pavilion）和尤里卡公园（Eureka Park）的两个展区，全面展示日本最新科技创新成果，参展商包括地方政府、知名企业和初创公司，他们将带来 AI、机器人、环保材料、移动出行和生活方式创新等领域的新理念、技术和产品。

（图源：日本科技项目）

作为中国报道科技展会最悠久、最深入、最专业的新媒体之一，雷科技 CES 2026 报道团正在进行最后的紧张筹备。届时，雷科技将派出史上最大规模的 CES 报道团，并由雷科技创始人兼总编辑罗超带队，对 CES 2026 进行一线、专业和立体报道。

那么，日本的企业将在 CES 2026 带来哪些新技术和新产品呢？

众所周知，这些年来，中国企业已经在诸多科技产品（尤其消费电子产品）领域实现了对日本的反超。

而透过同台竞技的 CES 等全球科技大展，日本企业会更加迫切地拿出自身的最新技术产品。雷科技观察，日本科技企业目前在全球市场还有一定优势的技术和产品领域，剩下这几个大类：

1.以主机游戏为支撑的家庭影音娱乐生态。

虽然索尼在高端电视市场的话语权不比从前，但其依然是全球电视市场的重要玩家，背后所支撑的家庭影音娱乐生态，更发挥了关键作用。

今年 10 月，索尼在日本和加拿大注册了将用于电视品类的「True RGB」商标。有传闻称，索尼将在 CES 2026 展示旗下首款采用 RGB LED 背光技术的液晶电视，并采用「True RGB」的新商标。与通过量子点过滤一层蓝色有机发光二极管并改变颜色的 QD-OLED 技术不同，索尼宣称其RGB LED 技术无需额外的滤光层，亦不存在 OLED 常见的烧屏问题，同时又可达到 Mini LED 技术的亮度水平。

（图源：索尼）

电视之外，索尼可能在 CES 2026 展示一款全新的 240Hz 刷新率 PlayStation 显示器。

电视、显示器、头显设备以及音频硬件等领域，中国厂商的技术狂飙在全球一枝独秀，特别是海信的RGB-MiniLED、TCL的MiniLED技术更是引领全球。作为日本「全村的希望」，索尼意欲凭借其在全球主机游戏和家庭影音娱乐生态的地位，守住在高端硬件领域的一席之地。

与之搭档的任天堂，虽然只在主机游戏市场，但对日本的全球游戏生态地位，同样起着突出的贡献作用。CES 2025 上就有一则趣事，参展的配件厂商提前泄露了任天堂 Switch 2 的「天机」。

2.冰箱、洗衣机等家电品类。

冰箱和洗衣机，是外国品牌目前在中国家电市场为数不多的「存在感比较强」品类。外国品牌中的三家头部，正是松下、西门子、东芝。不过需要说明的是，东芝家电业务，早已属于美的集团旗下。

松下，可以说是索尼之外，目前唯一还能在 CES 等全球科技大展上「刷存在感」的日系大厂。

在今年1月举办的CES 2025 上，松下展区以「碳中和」和「循环经济」为主题，例如其新款冰箱内部设有摄像头，用户可随时关注到食材是否开始变质、食物是否不足等信息。

（图源：松下）

更加值得一提的是，事隔多年，松下再度登台 CES 发表主旨演讲，宣布推出「Panasonic Go」这一利用 AI 推动业务转型的企业增长计划，核心是通过「α-Watch 智控星环」连接家电和 AI 智能体，形成「1 + N（家电）+ X（AI）」的全新生态架构。

不过，就雷科技在今年3月举行的 AWE 2025 上对松下展区进行体验后的感受，当时版本的「Panasonic Go」明显还不是成熟态。

一年之后的 CES 2026，松下在其家电品类（尤其冰箱、洗衣机等）上的「Panasonic Go」进度表和成熟度，值得关注。而在与中韩家电巨头的竞争中，日本大厂的 AI 技术和能力应用，显然需要跑得再快些。

3.日系车的「索尼大法好」。

还是索尼。2022 年，索尼和本田成立合资的索尼本田移动（Sony Honda Mobility，SHM）公司，并创立全新的电动汽车品牌 AFEELA。CES 2025，新品牌首款车型 AFEELA 1 发布，包括 Origin 和 Signature 两个版本，价格也都不低，分别为 8.99 万美元和 10.29 万美元。

本田和索尼合资成立的电动汽车公司，索尼的名称放在前面，用意不言自明：索尼娱乐应用生态的全面加持之下，打造出拥有差异化卖点的本田造电动车。

这样的算盘，是否能打起来？一年之后的 CES 2026，索尼本田移动将举办专场发布会，展示将于 2026 年在美国市场交付的 AFEELA 1 先行量产车型，同时发布一款全新概念车型。

（图源：索尼本田移动）

4.专业影像技术和传统专业影像设备领域。

索尼等日本厂商在全球手机市场玩不转，但他们转型到了专业影像技术上游厂商行列。

中国厂商狂卷代表未来的智能影像设备领域，核心传感器几乎清一色源自索尼等日系供应商。而传统专业影像设备领域依然是日系几大厂商（索尼、佳能、尼康、松下等）的天下。

CES 2025 上，索尼展示了为电影制作者设计的「尖端」车辆拍摄系统，尼康同样带来了适用于机器人和智能驾驶汽车的摄像头和 3D 眼镜等产品。CES 2026 上，日系厂商又将带来哪些专业影像新技术和产品展示呢？雷科技将保持关注。

5.在机器人等创意硬件品类上的探索。

日本科技企业「脑洞大」，常会折腾出类似AI洗澡机器人这样的新奇玩意，每年的 CES，几乎都可以看到日本创业企业在机器人等更多创意硬件品类上的「表演」。事实上，机器人文化也是被日本率先发扬光大的，只不过日本的机器人如Pepper是“老一代”，如今宇树、小鹏、特斯拉等公司的机器人则是基于全新电机技术、具备具身智能能力的新一代智能机器人。日本机器人能否扳回一局？CES2026见分晓。

按照官方说法，成立「日本科技项目」的一大初衷，正是为更多日本新创企业提供参加 CES 等全球科技大展，从项目策划到展位资源、再到公关宣传的一系列全方位支持。

CES 2026，日本新创企业又将带来哪些创意硬件品类和产品，值得关注。

数据显示，CES 2025 上的中国企业（含港澳台地区）参展比例已经超过三成，中国企业参展数量（1475 家）恢复到疫情前，仅次于 2018 年（1551 家）。

不出意外，CES 2026 中国参展企业数量将进一步增加，或将打破疫情前最高的 2018 年数据。

CES 大秀，比参展企业数量更重要的是，中国参展企业带来的新技术和产品含金量「一届更比一届高」。

毫无疑问，目前不管是参展厂商规模，还是展商总体实力，中国都成为 CES 上美国本土以外所有国家中的「翘楚」。

那么，在中美厂商之外，其他国家厂商能否成为 CES 上这第三股势力呢？

（雷科技 CES 2025 现场摄制）

目前来看，不管是韩国、日本，还是欧洲诸国，单一国家不管是在展商体量，还是总体实力上，与中国、美国的「展商军团」都有不小的差距。

相对来说，在展商数量上，韩国更接近中美两国，CES 2025 韩国参展企业在 1000 家以上。参展厂商总体实力上，韩国因为有三星这样的「巨无霸」硬件企业代表，以及 LG 这样的相对接近索尼、松下的企业实力，在消费电子产品大类逐渐甩开日本。

故而可以看出，专门成立的「日本科技项目」，主要目的在于让日本企业可以在 CES、IFA 等全球科技大展上，组团发出更大的声量、带来更多的新品。

而任何一股大势力的形成，都不是一蹴而就的，中国厂商前后也是走了至少十多年才到现在的军团体量和综合实力。

想在全球第一科技大展的 CES 上成为这第三股势力，中美两国之外的其他国家厂商，还需要走更多的路，并付出更大的努力。而在 AI、机器人等核心新技术和应用，渐成中美两国「游戏」的新趋势下，其他国家想上新硬件中心舞台的难度只会更高。

雷科技报道团队已为 CES 2026 做好了准备。在多年派团报道 CES、IFA、MWC 和 AWE 等世界级科技大展后，雷科技报道团积累了丰富的报道经验。一个月之后，雷科技将派出史上规模最大 CES 报道团奔赴美国拉斯维加斯现场，通过深度观察、高端对话、技术解析、新品体验、探展 Vlog 等形式立体呈现 CES 2026 上的科技创新。我们也将会特别关注中国品牌在 CES 上的动态，立体呈现世界舞台上的中国科技力量，敬请期待。