同一时间,环球音乐在珠海草莓音乐节期间落地了“国际群星限定展”,为国内乐迷提供了与国际巨星互动的全新场景。这也被业内视为一次明确的信号释放:国际唱片巨头正在以更体系化、更本地化、更前置的方式,加紧入局中国演出市场。而在场馆之外,伴随演出消费全面爆发、城市文化名片更新迭代,国际艺人正以前所未有的力度回流中国市场,成为不可逆转的趋势。
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其中,首站杭州站,跨城观演比例高达76.4%,其中65.1%来自浙江省外,演出期间,杭州酒店订单量同比上涨39%,交通、餐饮、文旅消费同步升温;海口站开票一小时后,2.74 万张门票全部售罄,验证了Katy Perry在国内市场的强大购买力;上海站也是首轮开售30秒完成售罄,由于需求过于强烈,不得不追加场次,最终连开三场,其中跨省观众占比高达56%。
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具体来看,除了策划抖音、B站及小红书等平台盛大入驻事件,于本轮中国巡演首演日,环球音乐中国协同小红书音乐为Katy Perry打造了小红书专场直播,为接下来的巡演行程造势。直播环节不仅涵盖了新歌解读、中国巡演预热等常规宣发动作,更开创性地植入了互动本地热梗、中国版实体黑胶现场开箱等多个趣味环节,使得大量直播间素材在事后迅速发酵,甚至引发粉丝基于直播“名场面”创作了新的梗图和玩偶,成功激活市场关注,为后续的破圈传播打下良好基础。
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