知萌发布中国消费趋势报告 2026年十大消费趋势首发

中国网财经12月8日讯 2025年12月6-7日，由知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京举办。作为行业瞩目的年度消费风向标，陪伴中国消费市场成长十年的年度中国消费趋势报告如期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布。围绕知萌本次趋势报告的发布，大会同期举办了为期两天的深度趋势论坛，汇聚了来自消费各领域的政策专家、趋势领军者、专家与创新趋势实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，以前所未有的广度与深度，将消费趋势精准映射至具体产业。内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业，实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨。

在报告正式揭幕首发后，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲，对知萌所持续研究的十年消费趋势变迁和《2026年中国消费趋势报告》进行了深度解读。

肖明超指出，十年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，一场“技术角色”的根本性跃迁，与此同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识。

十年间，从“消费升级”的浪潮涌动，到“求真向实”的品质觉醒，中国消费完成了一场从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，更构成了这十年消费周期的核心变量。

2026年的消费趋势浪潮将涌向何方？肖明超发布了知萌基于历时三个月的全国性调研、趋势中国行、消费趋势共创会、典型消费者的深度访谈、行业专家研讨及大数据分析，完成的长达350页的知萌《2026年消费趋势报告》。

知萌《2026年消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为了2026年消费趋势的年度关键词。消费者不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“我为什么而买”以及“我买到了什么”，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”， 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。

随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年10大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。结合各行业实战案例，肖明超对10大趋势进行了全景式解读。

“理感共生”，作为知萌2026十大消费趋势的开篇与核心，精准定义了消费者的心智与行为变迁：消费者正在成为“理性的感性主义者”，并用理性为感性生活让路，在日常生活中精打细算、理性克制，其根本目的，是为了在那些关乎热爱、定义自我、承载意义的领域，能够毫不犹豫地“感性花”、尽情投入。数据显示，高达75.2%的消费者会有意识地进行这种心理账户的置换与规划。这向所有品牌揭示了一个关键命题：未来的赢家必须是 “双料冠军” ，不仅要在功能层面提供坚实可靠、经得起苛刻审视的核心价值，更必须在情感层面交付能直抵内心、可被真切感知的幸福体验。

与“理感共生”紧密相连的，是 “品质精算” 趋势的深化。消费正从“量的节制”明确走向“质的精度”，无论是性价比，还是心价比，质价比或者奢价比产品，核心都要指向“价值”，因此，知萌消费趋势报告认为，“值价比” 时代已然到来。77.8% 的消费者追求“少而精”，74.4% 的人期待消费能带来个人成长。品质的内涵已从基础的“能用”、“好用”，升维至“耐用”和最终令人“爱用”的情感之质，品牌必须为每一分溢价提供清晰可感的“超值”回报。

在理性与感性的辩证统一之上，是消费者对精神栖居地的追寻，即 “心灵游牧” 趋势。超过80% 的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”。他们通过“向外”的旅行放逐、“向众”的演唱会与赛事共鸣，以及“向内”的打造治愈系个人角落，在多元场景中完成情绪的迁徙与疗愈。品牌的任务，不再是售卖商品，而是成为用户心灵旅程中可反复驻留的 “情感记忆点”。

“理感共生”、“品质精算”与“心灵游牧”构成了知萌十大趋势中洞察价值时代消费心智的核心三角。 围绕这一核心，其他七大趋势从不同维度描绘了更为丰富的市场生态与行动蓝图，共同构成了知萌对于2026年消费市场的系统性预见。

肖明超总结道，十大趋势共同绘制了“用户主权时代”的完整图景。面对2026年，企业的战略应聚焦五大行动方向：围绕 “品质重构” 夯实值价比，通过 “场景重塑” 创造日常意义，聚焦 “心流体验” 预定情感记忆，致力于 “创造共识” 构建品牌护城河，并积极抢占 “赛道拓新” 的先机。

(责任编辑：张紫祎)

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