抖音、美团、东方购物！“晋江×杨浦”工贸融合双向奔赴

来源：晋江经济报

当“世界品牌之都”的硬核制造

遇上“在线新经济生态园”的创新活力时

一场跨越长江的双向奔赴

正在书写产业协同新篇

12月4日至5日，晋江市商务局牵头组织市食品协会40名会员代表和网商、跨境电商、伞业、老字号等行业协会代表，以及安踏、劲霸、卡尔美等鞋服品牌企业代表，赴上海杨浦区开展专题调研，行程紧凑高效，从头部平台对接、生态载体参访，全方位为晋江企业数字化转型铺路搭桥，绘就了一幅“工贸融合”的共赢画卷。

五站精准对接 政企联动拓新局

此次沪上之行靶向明确、成效显著

调研团先后走访五大核心载体

从平台渠道对接、生态模式学习

到创新资源链接

全方位推进合作落地

01

美团上海总部：

叩开“即时零售”未来之门

12月4日下午，调研团首站直抵美团上海总部，聚焦即时零售赛道。在这里，“本地生活”的宏大叙事被拆解为可执行的数字模块。美团团队详解 “新店推广计划”与“商户成长体系”，为晋江企业勾勒数字化转型路径。

在产销对接会上，小象超市与晋江企业围绕休闲食品、生鲜等品类达成供采合作意向，助力“晋江味道”接入覆盖2800个县（市、区）的即时零售网络。

02

东方购物：

共创“晋江优品专场直播”

12月5日上午，调研团走进东方购物的专业演播大厅，电视大屏与移动小屏联动的“内容+电商”模式，让调研团亲睹了“信任变现”的高效场景。作为其第一大品类，食品成为双方合作的天然纽带。

现场，21家晋江企业当场与东方购物签订合作框架协议，产品覆盖休闲食品、调味品乃至鞋服箱包。会上，双方达成共识，将共同打造“晋江优品专场直播”，为区域品牌在沪上家庭市场开启一扇闪耀的展示窗口。

03

V 聚场：

解码“大厂+大V”的生态密码

12月5日下午，在由老厂房改造的V聚场，调研团参访的重点从商业平台转向了产业生态的顶层设计。这里并非一家公司，而是上海杨浦区为培育“大厂+大V”生态而精心打造的公共服务平台。

通过与负责人深度探讨，晋江企业家们深刻领悟到，区域产业数字化转型既需企业自身发力，更离不开政府在前瞻规划、政策扶持与空间载体上的系统性赋能。这为晋江构建本土数字内容产业生态提供了宝贵的制度性启示。

04

中船科技园：

体验“直播经济”的雨林生态

12月5日下午，在中船科技园的直播基地，工业遗存与现代创意碰撞出的火花，让调研团见证了“直播经济”的完整生态。这里聚集了从内容创作、MCN机构、电音团队到供应链服务的全链条企业。

晋江企业家们与一线操盘手精准对接，真切感受到数字经济时代下，制造业竞争力已超越车间边界，延伸至与流量和内容“组局”的能力，晋江坚实的“硬制造”与上海活跃的“软生态”在此实现精准对接。

05

抖音集团：

聚焦“晋江产业带线上专区”建设

12月5日下午，压轴的抖音集团之行，将此次对接推向战略高度。调研团与抖音集团共同聚焦“晋江产业带线上专区”建设，旨在通过“政府引导、平台扶持、企业聚力、优品赋能”的多维联动，系统推动晋江品牌集合发展，拓展新兴增长渠道。这标志着双方合作从分散的营销活动，全面升级为区域品牌资产共建与产业带数字化发展的战略新阶段。

企业知行合一 抱团对接破瓶颈

参与调研的企业代表纷纷表示

此次政府牵头的“组团式”对接

效率远超预期

为数字化转型破解关键难题

“这是我们首次参与此类政企联动对接，收获满满。”雅客集团电商部总监韩从硕告诉记者，在晋江市商务局的撮合下，企业与美团小象超市已明确产品入驻方向，与抖音总部也建立了官方对接渠道，彻底解决了此前运营咨询不顺畅的困境。

“此次考察让我们精准把握了主流平台的升级趋势，这些信息相当重要。”阿一波食品有限公司电商经理陈尤敬进一步解释说，比如抖音的用户画像数据为内容创作提供了精准指引，美团闪购也将成为公司即时零售板块的发力重点。

陈尤敬对此次“抱团对接”模式也提出了自己的看法。在他看来，晋江食品企业多以中小型为主，单个企业对接头部平台时话语权有限，沟通成本高、效率低。“此次由市商务局统筹组织，我们得以直接对接平台核心负责人，精准高效解决合作疑问，大幅降低了对接成本、少走了很多弯路，这种模式对中小企业数字化转型帮助极大。”

晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙表示，协会正推进与美团、抖音等电商平台的深度合作，核心将以“抱团发展”的模式，计划在上海杨浦区成立专门运营公司，对接当地平台资源与人才优势，为晋江食品企业提供代运营服务，以此来提升平台的运营效率。目前该规划已获得晋江与上海两地商务部门支持，后续还将探索对接抖音海外版本。同时，协会也邀请相关平台，参与明年7月晋江食交会，进一步拓展采购对接渠道。

“此次上海走访美团、抖音、东方购物等平台成效显著。”晋江市网商会副秘书长陈蓉萍告诉记者，不仅明确了会员企业流量成本高、获客转化低等痛点的解决路径，还与各平台相关负责人建立直接联系、搭建合作对接渠道，为破解业务拓展难题打下基础。“后续，商会将重点依托这些资源，推进与抖音的深度协作，聚焦大B工厂内容营销等核心板块，推动问题解决方案落地见效。”

晋江市跨境电子商务协会会员，晋江志霖厚米贸易有限公司总经理徐志煌表示，此次上海走访调研让企业收获满满。美团、抖音等平台分享的数字化营销经验和新渠道布局思路，为企业拓展线上业务提供了清晰方向。未来，公司将依托此次调研收获的资源与经验，优化营销策略、拓宽合作渠道，助力企业在即时零售、内容电商等渠道上获取新增量。

晋江市老字号企业协会常务副会长许家峰表示，此次上海之行与美团、抖音等主流平台成功对接，明确数字化营销与闽南文化IP场景化内容矩阵两大落地方向，后续将带动会员企业抱团发展，依托已落地的机场老字号等销售端口，通过整合优质平台流量，拓展即时零售等新渠道，助力老字号品牌拓宽发展空间。

锚定未来方向 政策赋能促长效

此次沪上之行

是一次成果丰硕的“开拓之旅”

更是两地产业协同的“奠基之旅”

“我们始终将支持企业规模扩张与品牌建设，构建繁荣的产业生态与集聚区，作为政策发力的重点。目前，相关工作正在持续推进。”晋江市商务局局长林琪表示。

谈及后续规划，林琪表示，下一阶段，市商务局将重点深化与上海杨浦区的联动机制，全力推动与抖音、美团、东方购物等平台的战略合作向纵深发展。“我们将通过汇聚各方资源，不断放大协同对接的乘数效应，把晋江产业带与线上经济平台的合作做实、做深、做出更大成效。我们的核心目标是切实帮助企业打通关键环节的堵点，开辟更广阔的销售通路，探索更具创新性的营销模式，从而有效降低企业数字化转型的综合成本，实现高质量发展。”