与抖音、美团、东方购物跨江牵手——“晋江×杨浦”工贸融合双向奔赴

为充分发挥晋江“世界品牌之都”产业优势和杨浦“在线新经济生态园”资源优势，建立线上线下合作机制，探索晋江－杨浦产业协同新路径，助力本土企业拓展线上赛道、革新营销范式，12月4日至5日，市商务局组织市食品协会40名会员代表和网商、跨境电商、伞业、老字号等行业协会代表，以及安踏、劲霸、卡尔美等鞋服品牌企业代表赴上海开展专题对接。此行聚焦学习杨浦区在“大厂+大V”新业态孵化与企业数字化转型方面的先进经验，与杨浦区商务委及美团、东方购物、抖音等平台开展深度洽谈，共同探索晋江产业带与杨浦区平台经济产销合作新路径。

第一站：美团总部——

叩开“即时零售”的未来之门

调研首站直抵美团上海总部。在这里，“本地生活”的宏大叙事被拆解为可执行的数字模块。美团团队系统阐释的“新店推广计划”与“商户成长体系”，为晋江企业家勾勒出一条清晰的数字化转型路径。随后的产销对接会，更将理念推向实践：杨浦的创新生态、晋江的产业根基与美团的渠道网络首次同台对话。小象超市团队与晋江协会代表面对面，围绕休闲食品、生鲜及调味品等品类，初步搭建起供采合作的意向桥梁，让“晋江味道”直达城市餐桌的蓝图初见雏形。

第二站：东方购物——

见证“晋江优品”的组团合作

走进东方购物的专业演播大厅，电视大屏与移动小屏联动的“内容+电商”模式，让调研团亲睹了“信任变现”的高效场景。作为其第一大品类，食品成为双方合作的天然纽带。现场选品对接成果斐然，21家企业当场签订合作框架协议，覆盖休闲食品、调味品乃至鞋服箱包。更值得期待的是，双方达成共识，将共同打造“晋江优品专场直播”，为区域品牌在沪上家庭市场开启一扇闪耀的展示窗口。

第三站：V聚场——

解码“大厂+大V”的生态密码

在由老厂房改造的V聚场，调研团参访的重点从商业平台转向了产业生态的顶层设计。这里并非一家公司，而是上海杨浦区为培育“大厂+大V”生态而精心打造的公共服务平台。通过与负责人的深度探讨，晋江企业家们领悟到，区域产业的数字化转型，不仅需要企业自身努力，更离不开政府在前瞻规划、政策扶持与空间载体上的系统性赋能。这为晋江思考如何构建自身的数字内容产业生态，提供了宝贵的制度性启示。

第四站：中船科技园——

体验“直播经济”的雨林生态

在中船科技园的直播基地，工业遗存与现代创意碰撞出的火花，让调研团见证了“直播经济”的完整生态。这里聚集了从内容创作、MCN机构、电音团队到供应链服务的全链条企业。晋江企业家们与一线操盘手展开精准对接，真切感受到：在数字经济时代，制造业的竞争力已超越车间，延伸至与流量和内容“组局”的能力。晋江坚实的“硬制造”与上海活跃的“软生态”，在此刻找到了融合的接口。

第五站：抖音集团——

全域赋能，驱动晋江产业带增长新引擎

此次压轴之访，不仅是对内容种草到直播转化的全链路运营智慧的深入学习，更是一场关乎晋江产业带未来发展的战略对话。调研团与抖音集团共同聚焦“晋江产业带线上专区”建设，旨在通过“政府引导、平台扶持、企业聚力、优品赋能”的多维联动，系统推动晋江品牌集合发展，拓展新兴增长渠道。这标志着双方合作从分散的营销活动，全面升级为区域品牌资产共建与产业带数字化发展的战略新阶段。

从美团的即时零售网络，到东方购物的家庭消费市场；从V聚场的生态孵化理念，到中船科技园的直播实战阵地，最终抵达抖音的全域兴趣电商引擎——此次沪上调研，为晋江产业绘制了一幅详尽的“数字航海图”。

此次沪上之行是一次颇有成效的“开拓之旅”。晋江产业不仅成功在美团、东方购物等成熟渠道上取得了实质性的合作突破，更在抖音、直播基地等新赛道前沿完成了重要布局与资源链接。同时，通过借鉴上海经验，为未来构建一个更能激发创新、持续赋能的“晋江—杨浦”产业合作新范式描绘了清晰的蓝图。

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来源 | 晋江市商务局

编辑 | 吴杰婷

审核 | 陈文经 张镇业 曾素梅

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