上海
12月7日，大雪，“至此而雪盛也”，腌腊飘香、围炉取暖、冰雪欢腾的民俗图景，承载着中国人 “冬藏” 的生活智慧，也让热气腾腾的烟火气化作消费市场的“暖流”，涌动出蓬勃生机。
与追求极致“性价比”的购物节不同，人们似乎更愿意为这节气里“不划算”的温暖与仪式感慷慨解囊。比如在人均百元的茶舍里，与亲朋好友围炉而坐，共享一份冬日里的温暖与惬意，又或者是约一场“冬日雪景”的写真，定格今时今日的美好等等。这看似“不理性”的消费热潮，也许恰恰赢在其“无用”上。
它不解决刚需，却精准命中了现代社会最稀缺的“情绪缺口”。在效率至上的日常中，人们越来越愿意为能够“浪费时间”的体验付费。为一场缓慢的煮茶，为一次对自我的温柔款待，也为一次与节气的共鸣。当基本物质满足后，消费的意义从“拥有物品”转向“获得感受”，从“交易”转向“疗愈”。那些能提供确定性温暖与仪式感的消费，正成为不确定时代里的“心灵刚需”。
民俗的生命力在于与现代生活的适配，而文化的内核让消费更有温度与粘性。在同质化竞争中，深植于中国生活美学的文化资源，是打造差异化、建立情感连接的高价值“心智资产”。当二十四节气不再只是历法，而是自带流量、情感和场景的消费“剧本”，商家便能围绕其精心策划各种活动，吸引消费者参与，让消费成为一场文化与情感的深度体验。
当生活中的烟火气撞上“无用之美”，你愿意为这份仪式感买单吗？
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