湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
免费，让流量奔赴，
这是中国互联网30年成功绝学。
关于“大头针”到底是不是AI歌手这件事，已经成当前中国音乐产业的一则都市怪谈。
2025年11月，一位名叫“大头针”的歌手在抖音横空出世。
虽然目前其只有翻唱作品，但从音色、音域以及最终的完成度上，与原唱相比，不能说更胜一筹，至少也是平分秋色。
因为其过于完美的嗓音被听众评价为“50%的张杰+20%的汪峰+10%的动力火车+20%的曾一鸣”。
不过与其他的翻唱歌手更有“人味”的表现不同的是，大头针从不露脸、没有原创作品、没有过往经历并伴随短时间内的大量产出，故而在走红的同时，也被大众质疑为由AI生成。
四年前，TMEA盛典的“年度十大热歌”被抖音神曲屠榜，舆论一片哗然，当时“华语乐坛完了”的评论尘嚣甚上。
因为彼时，带着“土味”标签的抖音音乐，似乎难登大雅之堂。
四年的时间里，风向已然逆转，抖音神曲仿佛也站上了“阳春白雪”的高点。
而这一切的背后，则是背靠抖音神曲的汽水音乐。
QuestMobile最新数据显示，2025年9月，移动音乐APP行业月活跃用户整体下滑。
但汽水音乐快速崛起，月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，已经超过了酷我音乐，逼近网易云音乐的1.47亿，闯到了行业月活跃用户TOP4的位置。
2022年6月，汽水音乐正式上线。
与字节旗下的红果、豆包不同，汽水音乐诞生之初并没有带着“颠覆者”的光环。
其初期形态更像是抖音的“音乐收藏夹”，因曲库有限、功能简洁，一些用户对它的印象基本就是“抖音神曲播放器”。
彼时，一位腾讯音乐产品经理在内部群发了一句如今看来颇具讽刺意味的话：“不用担心，字节不懂音乐。”
但背靠大树好乘凉。彼时日活用户量超7亿的抖音，通过站内信、视频推荐、一键跳转等无缝导流，持续的为汽水音乐输送精准流量。
这一对比让人不禁想起阅文集团面对番茄小说时的困境。
正如2019年网文行业将番茄小说视为“另一个免费阅读APP”却最终被其衍生出的红果短剧颠覆一样，如今音乐行业正在重蹈覆辙。
最危险的竞争从来不是同维度比拼，而是对手突然“换维度”打击。2025年，抖音将汽水音乐的日均推荐流量提高至5亿次，“前往汽水音乐听完整版”的导流策略正在发挥威力。
免费+广告，就能解锁在线音乐的窘境吗？
背靠日活6亿的抖音，汽水音乐的核心优势是？
汽水音乐推出看广告免费听歌的模式，能收获哪一类型的客户？
汽水音乐坐拥千万首歌，主要是抖音热歌和小众音乐，如何补版权短板？
今年，抖音和汽水音乐，在线下办了十余场场音乐节活动，请来明星献唱，如何看待这类地推活动？
对此，21世纪经济报道记者杨松和书乐进行了一番交流，本猴以为：
免费，让流量奔赴，这一直是中国互联网30年的成功绝学。
从360免费杀毒、美图秀秀免费修图到网文免费、短剧免费，如今是音乐免费……
不过，从历史上看，每一次的免费模式，都能让平台强势崛起，但却不能完全实现所在市场实现制霸。
回归到音乐行业，场景突围，依然是在线音乐的头号难题。
不得不说，付费模式和免费模式，都是一种产业选择，没有所谓好坏之分。
免费牌确实可能让一部分用户形成黏性，但用户并非对平台付费，而是对自己喜好的音乐作品付费。
老牌在线音乐平台拥有最头部的一批音乐版权，这是付费的关键。
而汽水音乐尽管可以获得同样数量庞大的音乐，但付费热情最高的部分头部音乐则难以得到。
真正要突破，还是要有源于其平台的原创神曲，形成别处没有的关键音乐，才能真正改变格局。
由是观之，免费音乐，并不代表其能够破解在线音乐平台盈利难题，只有实现消费场景的颠覆式创新，才有可能撼动格局。
事实上，在线音乐都是在苦哈哈支撑，真正的竞争，依然是寻找属于自己的独创消费场景。
线下音乐会是一种场景，也能收获一些“原唱”，但这不是平台独有，友商早就在尝试，但效果一般。
目前而言，看原始积累满满涨歌，还是太慢太难。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
