脑洞丨色彩这门大生意

（来源：经济日报）

转自：经济日报

12月4日，国际通用标准色卡发布商潘通（PANTONE）公布2026年年度代表色“云上舞白”。这在时尚圈和设计界可是一年一度的大事儿。

还真别小瞧色彩的能量。趋势预测服务提供商WGSN发布的一项研究称，98％的消费者的购买决策都会受到色彩的影响。这种影响通常会从时尚界发端，而后逐步扩展至社会生活的方方面面，最终成为左右消费市场的重要因素。而作为色彩行业的“断层顶流”，潘通发布的年度代表色约等于一份“预告函”，提前向所有相关行业披露，接下来会流行什么颜色以及哪些颜色的产品和设计会得到时尚光圈加持，其影响力会持续数月甚至数年之久。

电影《穿普拉达的女王》中有一个著名的演讲桥段，讲述的就是色彩的魔力。影片中，时尚杂志主编米兰达·普里斯特利以一件蓝色毛衣为例讲述，“这蓝色并非普通的蓝色，而是天蓝色（cerulean）”，于4年前在某著名设计师的时装秀上初次使用。随后，其他设计师也开始效仿，天蓝色的服装被批量生产出来并进入百货商店，最终走进了普通人的衣橱。普里斯特利说：“那片蓝色代表着数百万美元和无数的工作岗位……你以为自己购买的衣服是自己的选择，但实际上，它是坐在时尚杂志办公室里的人为你挑选的颜色。”

影片里没有提到的是，这一幕复刻的样本其实就是潘通。1999年12月，潘通公司首次发布年度代表色，天蓝色“艳压群芳”，成为2000年年度代表色。虽然影片中的演讲是虚构的，但其所陈述的过程是真实的。

有趣的是，潘通最初只是美国一家生物化学工程公司。因其所处行业的特殊性，潘通对颜色的准确度要求极高，和上游企业、下游客户“卡颜色”也成了设计师们最头疼的事儿。可以想象一下，如果没有标准色卡，身在意大利的设计师该如何让一家中国纺织厂提供钴蓝色的布料？难道就用“深一点”“再深一点”“再加一点点灰”来沟通？想想就觉得是个不可能完成的任务。这也是为什么潘通会下定决心创建配色系统。

如今，这套标准化的色彩索引已经拓展到超过1万种颜色标准，并得到了平面设计、时装设计和产品设计领域的广泛认可，其样本册会以高达9000美元／本的价格出售给品牌、设计师和制造商。

自1999年起，潘通又开始尝试预测来年年度代表色。潘通方面认为，色彩是一种所有人都能理解的通用视觉语言，其所传达的信息能够跨越性别、年龄和地域。而且，颜色常常与特定的情感相关联，因而尤其适合在静态环境中无声传递复杂情绪。在选定年度代表色时，潘通不仅会考虑时尚趋势本身，还会综合考虑经济、政治、文化等多重因素，并根据舆论关注的热点调整不同因素的权重。换言之，年度代表色虽然表现为某种颜色，但反映的却是生活本身。如果现有颜色无法准确表达这一趋势，就专门“创造”一种新颜色。

比如，潘通于2024年底公布的2025年年度代表色是“摩卡慕斯”。该公司在声明中称，“摩卡慕斯”是一种令人回味的柔和棕色，能将我们的感官带入它所激发的愉悦和美味之中。潘通色彩研究所副总裁劳里·普雷斯曼进一步表示，摩卡慕斯的灵感源自“小确幸文化”，这种文化倡导在日常生活中优先享受那些小小的快乐，比如一杯咖啡或一块巧克力。结果不出意外，潘通的预测又一次大获成功。看看身边的姑娘们，今年谁还没买过一两件大地色系的衣服呢？

由此，为色卡中的每一种颜色取名，也成为潘通员工的重要工作。按照潘通的设想，每种颜色都值得被赋予一个能唤起相关情感的名字：比如，一种受西西里岛加强型葡萄酒的颜色启发被创造出来的红色，被命名为“玛萨拉酒红”；一种比寻常橘色更加浓烈的颜色得名“探戈橘”，据说灵感来自一位阿根廷探戈舞者的项链；还有潘通2024年年度代表色“绒毛桃色”，表达了“人们与所爱之人亲近的愿望以及享受独处的安静时光时所获得的快乐”。

如今，一些时尚公司也开始利用色彩作为标识以增强品牌的辨识度，“爱马仕橙（潘通色号＃1448）”“蒂芙尼蓝（潘通色号＃1837）”等，都是色彩与品牌强绑定的成功案例。

从产品包装到店面装潢，从广告宣传到网页设计，色彩设计参与了我们身边的一切。也许我们在选购喜爱的毛衣、纠结该买哪个颜色的手机时，并不会想起潘通，但对色彩的感知早已不知不觉地融入我们的消费选择与审美决策中。（经济日报记者 王一伊）