全媒体矩阵赋能检察宣传 | 法治新闻传播㉜

《法治新闻传播》2025年第5辑

全媒体矩阵赋能检察宣传

——以检察日报社2025年“法治中国行”陕西站报道为例

■陈丽琼 郝雪

“法治中国行”活动是检察日报社持续打造的一个全媒体影响力品牌，旨在推动新闻工作者深入基层采访，锤炼新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。2025年作为“十四五”收官与“十五五”谋划的关键之年，2025年“法治中国行”活动继续聚焦“高质效办好每一个案件”的检察履职目标，结合各地在民生、经济、社会等领域的显著成就，全面呈现检察机关在党的领导下强化法律监督、服务大局、司法为民的生动实践。陕西站基层行作为活动的重要组成部分，依托检媒协作，整合图文、视频、长漫等多元形式，在报纸、微博、微信等多平台协同传播，不仅扩大了检察宣传覆盖面，更以精准选题和生动叙事让法治深入人心，为全媒体赋能检察宣传提供了可复制、可推广的样本。

强化协同：构建一体化传播格局

（一）顶层引领：紧扣主线，打造核心传播力

2025年“法治中国行”活动是一项主题鲜明、系统策划的宣传活动，陕西站基层行始终围绕“展现检察机关服务群众、化解矛盾、保障民生的基层实践”这一主线，坚持以人民为中心的传播导向，聚焦一线检察干警的日常工作，通过真实案例传递法治温度，让群众切实感受到法治的力量。这一主线在核心报道中得到充分体现。基层行主稿件《双进，进的是老百姓的心》于8月23日在检察日报头版头条刊发，从检察机关“线上进城乡社区，线下进综治中心”切入，讲述检察人员深入基层化解纠纷、服务群众的真实故事，生动诠释“司法为民”的实践内涵。该文紧扣“贴近群众、服务群众”的主线，以真挚的故事引发读者共鸣，被最高人民检察院公众号转发后，两天内阅读量达1.9万。

（二）末梢激活：跨省协作，打通地方联动网

全媒体传播效能的提升，依靠多层级纵横协同机制。检察日报社作为中央媒体，把握方向、打造核心内容、统筹节奏；地方检察机关如陕西、安徽等地，则提供本地案例、现场素材，并推动内容在本地扩散，实现上下联动、同频共振。值得一提的是，今年检察日报社创新实施跨省记者协作机制，在全国范围调动不同省份记者站的记者参与，这直接促成了陕西与安徽检察机关跨区域协作与多平台互动。在陕西站基层行报道中，这种协同配合体现得尤为明显，检察日报社发挥引领作用，通过检察日报头版刊发和最高检官方账号转发实现高站位传播；陕西检察制作5套海报图集，可视化呈现“双进”成效；安徽检察开设专栏《“徽”见“陕”光点》并撰写5篇侧记，补充采访细节，让报道更接地气。这种模式既确保了传播的统一性，也充分调动了地方平台的积极性，显著增强了矩阵的整体传播力。

适配渠道：多元形态精准匹配平台特性

（一）视觉先行：海报、视频降低理解门槛

检察宣传的一大难点，在于如何将专业的法律知识、抽象的司法工作转化为群众易于理解、乐于接受的内容。在陕西站基层行报道中，报道团队充分运用海报、视频等视觉化形态，将“双进”工作、基层检察履职等内容转化为“看得见、听得懂”的信息，降低了群众的接受门槛。例如，陕西检察发布的5套（共24张）海报，以图文结合的方式，直观呈现基层检察“双进”工作核心场景，配以精炼标语，既凸显了“双进”工作的价值，也传递出司法为民的温度，适合在微信、微博等平台快速传播，成为吸引群众关注的“第一眼”内容。视频则进一步增强了传播的感染力，陕西站基层行共发布9条视频，内容涵盖多方面内容，并不拘泥于宏大叙事，而是聚焦于真实细节，如检察官在乡村耐心调解纠纷、在社区为老人讲解法律政策，以朴实的画面和语言打动观众。相比文字，视频更易让人沉浸式感知检察工作的温度，也更适配视频号、抖音等平台，实现短、平、快的高效传播。

（二）深度拓展：SVG长漫、侧记满足深读需求

除浅层信息传播外，报道团队针对群众希望更深入了解“法治中国行”活动背后的故事与基层检察工作细节这一需求，推出SVG长漫和深度侧记，通过沉浸式、故事化的方式，呈现基层法治建设的实践与成效。SVG长漫在检察日报正义网及陕西检察微信公众号发布，以“法治中国行·陕西站”采访历程为主线，借助卡通形象和分镜叙事，生动展现“双进”工作重点内容。用户可通过滑动屏幕跟随“采访团队”脚步，沉浸式了解检察工作亮点。这种形式不仅画面活泼、具有互动性，也使检察宣传更易理解和传播。在安徽检察微信公众号刊登的5篇侧记，则从记录者视角切入，聚焦采访中的真实细节，通过具体的人物、对话和场景，细腻呈现基层检察的履职过程，让读者感受到“法治中国行”不仅是一次采访活动，更是一次深入群众、倾听民声的过程，也让基层检察干警的形象更加立体、鲜活。

（三）即时互动：微博、即时通讯推动快速反馈

在全媒体传播中，“即时性”与“互动性”显著提升了用户参与度。微博凭借其快速的信息扩散和强互动属性，成为此次陕西站基层行实现即时传播的核心平台。活动共发布24条微博，内容涵盖“双进”护企安民、司法救助、减轻群众诉累等多个方面，形式包括报道、视频、海报等，并注重引导用户参与。相关微博互动数据持续增长，用户反馈如“检察官就在身边”“宣传很实在”，有效推动信息从“单向传播”转向“双向沟通”，拓展了传播范围。即时通讯则发挥了“精准传递”的作用。安徽记者站撰写的“双进”工作报道，以及陕西记者站以“抗日战争胜利80周年”为主题、聚焦检察机关守护抗战旧址的报道，均通过“见报+线上推送”结合的方式广泛传播，体现了即时通讯在推动“信息下沉”和延伸“法治中国行”主题传播中的重要作用。

深化影响：以创新选题提升传播穿透力

（一）切口下沉：聚焦民生痛点讲好检察故事

全媒体传播的核心价值不仅在于覆盖广度，更在于能否以精准选题触达民生痛点，用有温度的叙事实现法治理念的深度渗透。陕西站基层行报道将目光聚焦于民生领域，坚持从一线实践中捕捉群众急难愁盼的细微之处，以小切口折射大主题。例如，在绥德，检察院依托“说事堂”平台，干警深入16个行政村化解纠纷，累计处理民事、行政争议26件，为农民工追回欠薪20余万元；在延安，“马锡五式检察为民工作室”传承司法为民传统，通过“双进”渠道获取监督线索263件，帮助追回欠薪171万元，办理司法救助301件307人；在靖边，检察院通过“上门听证+线上调解”，成功化解一起长达十年的土地纠纷，让当事人告别奔波，重归正常生活；在甘泉，“樊九平工作室”创新运用“乡土调解+多方协同”，妥善处理玉米脱粒机致死案，真正实现案结事了人和……这些案例以小见大，生动地讲述了检察工作如何深入基层，解决群众的实际问题，让法律的温暖力量传递到每一个角落，让“法治中国行”的传播既有广度，更具深度与温度。

（二）标杆引领：打造爆款内容驱动矩阵扩散

在全媒体传播中，打造标志性内容作为传播爆点，是提升矩阵效能的关键，《双进，进的是老百姓的心》正是这样的核心作品。该文不仅凝练展现了“双进”工作的基层实践，更作为“牵引器”，带动多平台、多形态内容的协同扩散。该稿件的成功，源于其对“双进”工作亮点的鲜活提炼。文章未停留于政策解读，而是借助真实案例，将抽象概念转化为群众可感知、可共鸣的实际行动，增强了传播的可信度和感染力。稿件的传播形成了显著联动效应，检察日报头版刊发确立权威，最高检微信公众号转发扩大影响，多地检察机关跟进实现本地化扩散，微博话题激发公众参与。这种“核心稿件牵引矩阵”的模式，使“双进”成为陕西基层行的报道亮点，有效推动检察工作深入人心。

（作者分别系检察日报社驻陕西记者站站长、检察日报社驻陕西记者站副站长）

第9578期

安徽检察新媒体出品

终审丨吴贻伙 二审 丨吴荧

来源丨法治新闻传播

编辑丨李昂

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