上海
随着气温降低，“暖经济”逐渐升温。抖音生活服务数据显示，9月1日至10月24日，“泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成平台搜索热词，上海、郑州、苏州、杭州和北京成为洗浴按摩订单TOP5城市。抖音平台内“洗浴中心”的搜索量同比增长36%，搜索后成交额同比增长64%。
近日，抖音生活服务启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措助力冬日“暖经济”。用户在抖音App内搜索“洗浴季”或“洗浴团购”，可点击活动banner进入主会场，抢最高88元洗浴按摩优惠券，相关团购商品最低3折起。
用户可抢1.6万份核销好礼
活动聚焦用户“冬季暖身”“缓解换季疲惫”等核心需求，将洗浴、按摩、温泉服务从单纯的“休闲选择”升级定位为“冬季必备生活方式”，联合20000多个洗浴商家，针对“个人放松”“朋友聚会”“家庭休闲”等不同场景推出30000余个超值团购套餐。
线上，活动推出最低3折起的精选团购套餐，含49元、99元、149元、199元等多个档位选择，用户可以按需抢购。活动同步推出对应城市的热卖商家团购专区，华夏良子等多个大牌团购专区，双人、亲子、多人套餐专区，满足用户不同消费需求。线下，用户扫码购买对应商家团购，可以抢限量16000余份的核销好礼，最高可获得40元优惠。
用户可以参考明星达人的“洗浴攻略”。明星达人通过实地探店、内容种草，点燃用户冬日洗浴热情。例如，洗浴季代言人大张伟实地探店沈阳洗浴商家，相关视频曝光超5000万次，助力商家单月交易额增长600万元。关婷娜、毕畅、小吴东、金鸿鸣等东北明星拍摄探店vlog，曝光超5700万次。@老四的快乐生活联动沈阳洗浴商家拍摄视频，剖析东北洗浴特点，单条视频获赞超20万次，整体曝光破亿次。
此外，活动推出沈阳、哈尔滨、大连、重庆、深圳、杭州、武汉、郑州、北京多个城市洗浴地图，号召全国用户通过实地打卡，体验冬日洗浴乐趣。即日起至12月24日，用户带话题#冬日洗浴图鉴、#抖音生活洗浴季并@抖音生活服务发布视频或图文，分享实地洗浴体验，即有机会赢取卡皮巴拉小黄豚惊喜好礼。
助力商家旺季生意爆发
用户良好的消费体验，离不开商家的多元商品和优质服务。针对商家，活动推出最高5%、总计过亿元的补贴（含现金与流量扶持），站内搜索、会场曝光等流量扶持，明星达人带货和卡皮巴拉等IP联名机会。符合报名条件的商家，均有机会获得平台经营扶持。
此外，平台推出洗浴按摩次卡、通兑券等产品，助力商家洗浴季生意增长。商家可以根据店铺情况推出2次卡/3次卡/4次卡，提升用户到店消费频次。基于不同城市消费能力、消费习惯差异，通兑券商品做了一城一品、一城一价的区分。例如，沈阳99元洗浴按摩通兑券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兑券。
12月19日，活动将联合南北洗浴按摩商家推出“南汤北浴承包冬季快乐”百店同播活动。届时，沈阳、哈尔滨、大连等多个城市的百个洗浴按摩商家将同时开启“洗浴季”直播，在直播间推出超值团购套餐。平台将集中给予累计千万元现金、流量补贴，助力商家在“洗浴季”获得更多生意。
“洗浴+娱乐” 助力冬日“暖经济”
抖音生活服务数据显示，“泡汤+娱乐”的综合性汤泉商家订单量会更高。18-23岁客群订单同比增长59%，高于其他年长用户群体。消费者在洗浴按摩场所不只需要洗澡，更需要能待上大半天的休闲娱乐空间。水果畅吃、饮料畅饮、丰富的自助餐、游戏厅、电影院、亲子乐园，越来越成为洗浴按摩商家争相布局的经营方向。
针对“洗浴+娱乐”的需求和放松身心、社交玩乐、亲友聚会的场景，平台同步为商家提供针对性经营策略建议。商家可以推出主营业务+吃喝玩乐套票、工作日特价限定、双人/家庭/亲子休闲套餐、过夜优惠等。洗浴季相关负责人介绍，平台将充分发挥短视频种草、直播卖券优势，助力冬日“暖经济”。
原标题：《抖音生活服务启动“洗浴季”活动，联合2万余商家助燃冬日“暖经济”》
栏目编辑：裘颖琼
本文作者：新民晚报 金志刚
题图来源：采访对象提供
图片来源：采访对象提供
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