机遇与挑战：陈华博鳌纵论历史经典产业发展的产业逻辑、商业逻辑、内在逻辑与发展逻辑

来源：当代先锋网

据茅台官微报道，12月2日至5日，2025中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。茅台集团党委书记、董事长陈华受邀出席2025中国企业家博鳌论坛主论坛，并以“机遇与挑战：历史经典产业的应变逻辑”为题发表演讲。

陈华在演讲中，结合茅台实践，阐述了历史经典产业应对时代机遇与挑战的应变逻辑。并从产业逻辑、商业逻辑、内在逻辑与发展逻辑四个角度提出了具体思考。

首先是要始终遵循“守正创新”的产业逻辑，推进产业的现代化。对于以酿酒为代表的历史经典产业，承载着独特技艺与文化，在现代化进程中须坚持守正创新。其中“守正”在于永葆传统魅力；“创新”在于增强现代活力。

其次要始终遵循“供需适配”的商业逻辑，推动产业的市场化。面对超大规模市场潜力持续释放与更加坚定的文化自信，既要更好满足“新需求”，也要引领创造“新供给”。

同时要始终遵循“文化引领”的内在逻辑，加速产业的国际化。历史经典产业在深化文明交流互鉴、开展人文交流合作中，具有不可替代的重要作用。因此既要共同推动文化出海，又要加快融入国际市场。

另外还要始终遵循“共生共享”的发展逻辑，确保产业的可持续。历史经典产业要扛起更大的产业责任，创造更多的社会价值。一方面要与自然和谐共生，另一方面要与社会和相关方发展共享。

陈华的论述表明，无论是新兴科技产业还是历史经典产业，都需在变革中坚守核心价值、呼应市场需求、传递文化力量、担当社会责任，从而在时代变局中行稳致远。

以下为报道全文：

12月2日至5日，以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题的2025中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行，政产学研各界代表共聚一堂，共同探讨推动思想共识转化为跨境合作、产业升级的实际成果，为“十五五”我国建立现代化产业体系深度融入全球经济体系，培育发展新优势注入强大动能。

主论坛现场

茅台集团党委书记、董事长陈华受邀出席2025中国企业家博鳌论坛主论坛，并以“机遇与挑战：历史经典产业的应变逻辑”为题发表主题演讲。

陈华作分享

陈华表示，党的二十届四中全会擘画了未来五年国家发展的宏伟蓝图，展现了应对百年变局的“中国智慧”，也蕴含了无限广阔的“中国机遇”。对于中国企业而言，能深刻感受到社会进步、科技发展带来的时代机遇，也能切身体会到动能转换、产业转型带来的现实挑战，无论是新兴科技产业，还是包括茅台在内的历史经典产业，都需要在机遇和挑战中找到自身的应变逻辑。陈华从茅台的视角，分享了四点关于产业应变逻辑的思考。

——要始终遵循“守正创新”的产业逻辑，推进产业的现代化。优化提升传统产业是国家建设现代化产业体系的重要一环，其中以酿酒、茶叶、丝绸、瓷器等为代表的历史经典产业，承载着中华民族的工匠技艺、习俗传统和文化图谱，是区别于其他产业最为鲜明的特色，在产业现代化进程中，坚持守正创新是必然遵循。

守正，在于永葆传统魅力。茅台酒酿制技艺作为国家首批非物质文化遗产，是茅台的核心竞争力之一，茅台将始终坚守“质量是生命之魂”，传承好“天人共酿”的传统工艺，弘扬好“敬业、精业、乐业”的工匠精神，守护好绵延千年的文化根脉，让茅台酒永不变味、酒文化永不褪色。

创新，在于增强现代活力。新一轮产业革命和科技革命的到来，为产业提质升级带来新机遇，茅台将始终坚持以科技创新赋能产业转型，用现代技术解析酿造机理、优化酿造工艺，探索更多数智化、绿色化转型新路径，培育塑造产业新动能。

——要始终遵循“供需适配”的商业逻辑，推动产业的市场化。国家提出“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”，历史经典产业与文化、民生、消费紧密相关，将随着国内超大规模市场潜力的持续释放，文化强国建设带来更加坚定的文化自信，迎来更大机遇。

一方面，要更好满足“新需求”。聚焦消费者更多元化、体验化、情感化的需求变化，不断强化需求识别能力、产品设计能力、渠道触达能力和终端服务能力。当前，茅台正稳步推进渠道体系、产品体系和终端体系的市场化转型，努力让消费者更加便捷、保真地购买到茅台产品，提供更加“舒心愉悦”的服务体验。

另一方面，要引领创造“新供给”。持续探索和创新更多新模式、新业态，为消费者创造更加美好的生活。当前，茅台正围绕“卖酒向卖生活方式转变”，加快推动酒文旅一体化发展，茅台还将充分利用丰富的微生物资源库，培育探索生物经济发展的新路径，为消费者带来更多新产品和新体验。

——要始终遵循“文化引领”的内在逻辑，加速产业的国际化。作为中华传统文化的传承者和传播者，历史经典产业在深化文明交流互鉴、开展人文交流合作中，具有不可替代的重要作用，既承载着提升中华文明传播力影响力的天然使命，也承载着民族品牌走向世界的发展责任。

一方面，要共同推动文化出海。历史经典产品要真正实现从“走出去”到“走进去”，文化共鸣是打开国际市场的重要纽带。要创新宣传方式和传播载体，以国际化语言讲好产业承载的文化内涵和品牌故事。茅台坚信，随着中华文化全球影响力的不断提升，历史经典产业将迎来新的发展春天。

另一方面，要加快融入国际市场。坚定不移走好国际化发展之路，在全球竞争中锤炼和提升产业竞争力、国际话语权。当前，茅台产品已经销往全球64个国家和地区，始终沿着国家“一带一路”步伐，深入推进“产品、表达、渠道、价格、合规和政策”六大体系建设，也将牢牢把握“海南封关”的战略机遇，更深层次融入全球舞台，让茅台酒更好地香飘世界。

——要始终遵循“共生共享”的发展逻辑，确保产业的可持续。“建设美丽中国”“推进共同富裕”是时代命题，历史经典产业将资源禀赋转化为经济优势，更要常怀感恩之心，多行反哺之举，扛起更大的产业责任，创造更多的社会价值。

一方面，与自然和谐共生。坚持生态优先、绿色发展，将“建设美丽中国”落实到守护一方水土的实际行动，茅台将坚定落实“双碳”目标任务，打造好“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，维护好赤水河流域自然生态的多样性与稳定性，呵护好企业赖以生存的发展环境。

另一方面，与社会和相关方发展共享。持续构建更有韧性、更高质量、更可持续的产业链生态，实现互利共赢、情感共鸣和价值共创；将社会责任融入品牌基因和企业治理，在更广范围、更深层次践行责任担当。茅台将以“中国茅台·国之栋梁”公益品牌为统筹，持续围绕生态环保、行业支持、民生教育、中华文化传承四大板块构建公益矩阵，坚定担好“民族品牌”的使命和责任，为社会更加和谐美好贡献更多产业力量。

茅台展区

本次主论坛设置了茅台文化和茅台产品展示区，通过精心设计的展陈布局，向参加论坛的社会各界全方位呈现茅台文化及产品品质的独特魅力。

陈华到茅台展区巡展

活动期间，陈华到茅台展区巡展，与现场人员互动交流，对布展情况进行详细了解。

茅台1935之夜

12月3日晚，一场融合思想对话、文化展演与品牌共鸣的活动——“2025企业家博鳌论坛茅台1935之夜”在博鳌举办，这也是茅台1935连续3年受邀参加这一盛会。现场，通过一系列精心编排的舞蹈及黄梅戏演出，展现了中国传统文化的深厚底蕴与当代艺术的创新表达。

12月4日，在2025企业家博鳌论坛公益之约现场，“中国茅台・国之栋梁”希望工程圆梦行动获论坛致敬并颁授奖杯，受助学子代表以寓意“节节向上”的竹枝叶赠礼，真挚致谢茅台用公益力量助力寒门学子圆梦高等教育、改写人生轨迹。该项目自2012年启动以来，贵州茅台累计向中国青基会捐赠14亿余元，历经14年深耕，成为希望工程史上企业累计捐资最多、覆盖范围最广、受益对象最广的公益典范。

2025年企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办。十年来，企业家博鳌论坛聚焦“一带一路”合作、弘扬企业家精神、创新与高质量发展、加快形成新质生产力等议题，紧贴时代关切，作答现实之问，助力企业高质量发展，被誉为企业界的年度思想盛宴。

来源 茅台融媒体中心

编辑 张贤梅

二审 贺诗涵

三审 李勋