寿险独一份！新华保险凭啥拿下央视“金融改革”年度案例

文|小方

来源|博望财经

新华保险于日前因“中长期资金入市”入选央视“金融改革”年度案例，成为寿险行业独一份。这不仅是一次荣誉，更是一套投资组合方法论被写入国家级样本。

其穿越周期的这套“方法论”，近期也获得了国际权威的顶级认可。标准普尔最新发布的“全球寿险公司50强”榜单显示，新华保险以1871.6亿美元的准备金规模成功入榜。该榜单的核心指标“准备金规模”，被视为全球衡量寿险公司履行长期承诺与经营稳健性的“黄金标尺”。

至此，新华保险“方法论”与“硬实力”获得了国内顶层设计与国际顶尖标准的双重背书。

当长期主义不再是口号，新华保险不抢风头，只做实底。总投资收益十年均值超5%，产品端不搞套餐、搞生态。

当市场在变、客户在等，它交出的是一套更接近“最优解法”的周期穿越姿势。问题是，这种姿势是不是保险行业接下来真正该走的路？

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稳固收益根基：十年投资表现托住分红底盘

在寿险行业，“收益”不是营销话术，而是一场关于穿越周期的硬仗。新华保险没有追逐短期行情，而是将“投得稳”“立得久”作为底线，构建出具有抗波动能力的长期资产组合。

过去十年，新华保险的总投资收益率平均稳超5%；截至2025年9月末，投资资产规模达1.77万亿元。仅前三季度，年化总投资收益率已达8.6%，在利差下行周期中逆势攀升，形成了支撑客户长期收益的“压舱石”。

这份稳定性背后，是其对保险资金“长期资本、耐心资本”的坚定践行。2025年11月28日，在中央广播电视总台“2025央视财经金融强国年度盛典”上，新华人寿保险股份有限公司《中长期资金入市》入选“金融改革”年度案例，成为保险行业高质量发展改革样本之一。

央视案例的入选，是对这一践行成果的最高规格认证。它表彰的不是单笔投资的成功，而是一套投资组合方法论，如何将保险资金的长期性这一负债特点，转化为在资本市场上的独特竞争优势。这套方法论的样本化，意味着新华保险的探索，已经从一家公司的成功实践，升格为对行业具有普遍借鉴意义的“金融改革”典例。

为什么是它？因为新华保险将资金投入优质项目，既服务国家战略，也沉淀出穿越周期的收益能力。其扎实做好金融“五篇大文章”，截至2025年6月末，相关投资余额近1500亿元，同比增长54%。在绿色金融领域，其投资覆盖清洁能源、绿色交通等多个细分赛道；在科技金融领域，不仅直接出资硬科技基金，还为上万家科技型企业提供超9000亿元的风险保障；在普惠金融、养老金融等方面，其投资与服务同样深度介入。

这些行动共同勾勒出一幅图景，新华保险的投资视野，始终与国家经济社会发展的主航道同向而行。这种同向是深刻的商业智慧，只有投资于推动社会进步、创造真实价值的核心领域，才能获得最持久、最可靠的价值回报，这便是“耐心资本”的辩证法。

客户认可最终要看回报。2024年新华保险派发现金红利近79亿元，59款保额分红产品中56款红利实现率达100%，平均值达152%。长期收益，不只是财报上的数字，更是客户账户里看得见、拿得到的确定性。

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构筑价值高地：医疗、重疾、养老全周期护航

作为新华保险30周年的重磅献礼，“盛世荣耀庆典版”终身寿险（分红型），正来源于新华保险获得央视认可的“中长期资金入市”能力，将长期资金配置于优质资产，力求为保单账户带去穿越周期的财富增长动力。

其红利共享的潜力，正是这种硬核实力的体现，产品以保证利益与红利共享双轮驱动，其分红账户由专业团队运作优质资产，旨在兼顾长期的财富增值与未来的养老保障，是当前市场中一款高性价比的长期资产配置选择。

“盛世荣耀庆典版”更是新华保险产品哲学的典范。其核心在于“双核增长”机制，合同保证利益提供终身锁定的“安全垫”；浮动分红则赋予保单分享公司经营成果的机会。此外，减保与保单贷款功能，为这份超长期契约注入了宝贵的流动性，使得客户在面临人生重大节点时，无需中断长期的保障与储蓄计划，真正实现了“长期规划”与“中期调用”的智慧平衡。

这款产品的热销，标志着市场对既能提供底线安全、又不失向上弹性的稳健成长型金融工具的渴求。

卓越的投资能力，最终需要通过产品与服务为客户创造价值。在新华保险的产品侧布局中，不是靠包装一款“万能产品”一劳永逸，而是通过明确的结构设计，将不同风险、不同需求有针对性地布局。

2025年以来，新华保险在分红险上的动作明显加快。4至7月，个险渠道分红险期交保费占比稳定超70%，银保渠道也迅速突破30%。

在利率中枢下行的宏观环境下，客户对金融资产的需求正从单纯的“保值”向“保值增值”与“确定性”并重演进。分红险产品保证利益、浮动红利的独特结构，恰好完美契合了这一需求。

新华保险的分红险之所以能脱颖而出，根本原因在于客户的信任。2025年上半年，其长期险首年保费同比大增113%，其中分红险贡献卓著，这不只仅是销售的成功，更是其投资－产品价值传导通路畅通无阻的明证。

近年来，新华保险在健康险等产品上的创新也更为极致。无论是《医药无忧医疗保险》《安心保臻选版》，还是《健康无忧卓越版》，它们都不是组合，而是生态节点。

新华保险的“大保险观”，深入到客户全生命周期的服务布局上，依托“新华尊”“新华安”“新华瑞”“新华悦”以及新近重磅推出的“新华康”服务品牌，构建了涵盖“医、康、养、财、税、法、商、教、乐、文”等十大服务生态，将一张保单升级为客户可长期依赖的综合服务通道。

对于客户来说，这种产品生态带来的最大价值，不在于选择更多，而在于一张明白纸。在信息过载的时代，更多的选择有时意味着更大的决策负担。新华保险通过其清晰的产品与服务生态，为客户提供了明明白白的确定性“菜单”。

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成就黄金岁月：长期获得感带来财富价值确定性

长期主义，从来不是靠“说出来”的。真正决定客户是否愿意持有一张保单十年二十年的，是一家险企有没有建立一套能长期跑下去的底层结构。

这一底层结构，是一个稳固的“铁三角”，投资端的收益能力、产品端的价值创造能力，以及运营端的交付与体验能力。

新华保险持续打造的“智慧客服”“数字理赔”与“掌上新华”APP生态，其深层逻辑正是通过极致提升运营效率和客户体验的确定性，来反哺和加固客户的长期持有信心。

2025年上半年，新华保险理赔时效平均仅0.72天，智能客服占比提升至78%，这些数字背后，是客户在需要时所能感受到的温暖与效率，是客户愿意与公司共同穿越漫长岁月的“定心丸”。

新华保险的做法，不是制造“感动时刻”，而是让保障不断层、收益不打折。投资端跑得稳，是长期获得感的前提。这种能力的建立，依靠的不是哪个项目投得多准，而是投资端有没有耐力、产品端有没有分层、运营端有没有机制。

新华保险的方法论，是将这三者做成组合能力，不依赖人，也不是依赖行情，而是一个强大的战略导航系统。它建立在投资的前瞻研判、产品的精准触达与运营的高效执行之上，并通过资产负债管理实现闭环反馈。例如，对利率周期的判断，直接映射为养老产品的长期承诺。而市场需求的变迁，又逆向优化资产的战略布局。

客户要的从来不是一时“惊喜”，而是一份“确定性”。在这个强调穿越周期的当下，新华保险给出的不只是未来承诺，更是能用得上的“现实解法”。

无论是入选央视“金融强国”年度案例，还是跻身标普全球“50强”，新华保险的探索，都不只是一家险企的成功。

它更像一个路标，为站在转型路口的中国保险业，提供一种可能性，回归保障本源、专注长期价值、深耕服务生态，通过自身专业能力的“做实”，赢得客户的信任。当越来越多的险企将“确定性”作为自身经营的基准线，保险行业方能真正筑牢其在现代金融体系中不可替代的“支柱”地位，支撑起经济社会的长期稳健前行。