松江区“上海之根”旅游攻略大赛（第一季）正式启动

为全面落实上海市文化和旅游局“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）工作部署，以赛事为纽带深挖松江“上海之根”文旅内涵，推动上海“全域旅游”“多日旅游”高质量发展，延长游客在沪停留时间，赋能区内旅行社、酒店等旅游主体，激活假日消费、扩大松江文旅品牌影响力，松江区同步举办“上海之根”旅游攻略大赛。活动每年分四季开展，第一季2025年11月—2026年2月（覆盖寒假、元旦、春节黄金时段）。

一

办赛目标

1.整合旅游资源：系统梳理松江区核心文旅资源，联动乡村旅游、工业旅游、高校研学、银发旅游等特色业态，形成“历史文脉+自然生态+现代休闲”资源矩阵。

2.打造精品线路：聚焦“上海之根”文旅大ip，以多日游、跨区联动游、小众深度游为主，打造一批兼具文化性、体验性、实用性的精品旅游线路，丰富松江多日游产品。

3.提升服务能级：以赛事为契机，推动景区、酒店、旅行社等主体优化服务流程，完善交通接驳、导览服务、智慧旅游等配套设施，提升全域旅游服务标准化水平。

4.优化游客体验：通过优质攻略落地，为游客提供“吃住行游购娱”全链条指引，提升旅游便捷度与满意度，塑造“松江文旅”良好口碑。

5.推动产业培育：激活文旅消费场景，促进“文旅+”跨界融合，带动旅行社、酒店、餐饮、文创等相关产业发展，培育一批本土文旅骨干企业和创新人才。

二

赛事安排

（一）组织发动（2025年11月—12月）

1.广泛发动：通过成员单位、街镇、高校、行业协会等渠道，定向发动旅行社、酒店、景区、公共文化单位等专业机构，以及导游、城市推荐官、市民、学生等群体参赛；召开赛事启动会，扩大赛事知晓度。

2.赛制解读：通过线上图文解析、线下培训、图文手册等形式，解读比赛规则、参赛要求、评审标准及奖项设置，重点明确专业组与社会组的差异及创作方向。

专业组分为专业机构组和专业个人组专业机构组：旅行社、宾馆酒店；景区景点、文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、社区文化活动中心等公共文化单位；镇街、社区、中小学校、高校等行政事业单位；文体娱乐经营单位、社会组织等。

专业个人组：持证导游、上海城市推荐官。

社会组：全体市民（含在沪游客、学生等）。

（二）报名指导

1.专业机构组、专业个人组：通过“沪小游”平台报名，专业机构组按“旅行社”“酒店”“区级有关单位”“其他”四类分类填报（公共文化单位、行政事业单位报“区级有关单位”类，文体娱乐经营单位、社会组织报“其他”类）。

2.社会组：通过抖音平台报名，发布1条符合要求的文旅短视频（时长15秒—3分钟），并同步带上“#域见上海”“#来松江就放松”双话题，即完成报名。

（三）创作指导（2025年12月15日前）

1.提供资源包：提供全量资源包，包含景区景点、文物古迹、乡村旅游点、特色餐饮、精品酒店、交通线路、节庆活动等详细信息，附高清图片、开放时间、联系方式等实用内容，通过官方渠道定向推送至参赛对象。

2.鼓励特色线路：引导参赛选手聚焦“上海之根”文旅大ip内核，深度挖掘“沪上之巅”“文博之域”“浦江之首”“影视之都”“花园之城”“大学之府”等核心资源，创作兼具文化深度与体验感的攻略。

3.引导多元线路：重点鼓励多日游线路（3/4/5/6/7天）、跨区联动线路（首选与黄浦区文旅资源联动）、小众深度游线路（避开传统热门景点，挖掘冷门优质资源），丰富攻略类型。

（四）踩线服务（2025年12月15日前）

1.为专业组参赛对象提供“踩线绿色通道”，协调资源包内各点位开放优惠或免费准入权限，提前对接讲解服务。

2.联动区交通委、相关景区为参赛选手实地调研提供交通线路、免费停车等服务。

3.建立踩线服务联络机制，参赛对象可通过指定联系方式提前预约踩线服务，联动保障组统筹协调解决相关需求。

（五）攻略评审（2025年12月18日前）

1.评审标准：参照市局评选标准，满分100分。

2.评审流程：

初审为专项工作组对参赛攻略进行资格审核，剔除不符合要求的作品；

复审为评审组对通过初审的作品进行打分，按得分排名筛选出入围作品；

终审为结合评审得分与线上传播数据（社会组），确定最终优胜作品。

3.获奖数量：专业机构组25个、专业个人组15个，社会组若干个。

（六）优化提升（2025年12月20日前）

1.联动松江大学城旅游管理、新闻传播等相关专业师生，对优胜攻略进行优化提升，规范文本结构、补充实用信息、美化图文排版。

2.为每条优胜攻略配套制作2-3分钟短视频，突出线路亮点、核心景点及体验流程，适配线上传播场景。

3.汇编形成《“上海之根”松江精品旅游攻略集》（电子版+纸质版），统一标注作者及所属单位（个人）署名。

（七）宣传推广（2025年12月—2026年2月）

1.线上推广：通过区融媒体中心官方平台、抖音话题页、微信公众号、视频号等，集中展示优胜攻略及配套短视频；联动市级文旅平台、主流媒体进行转载推广，扩大传播覆盖面。

2.线下推广：在松江各大景区、酒店、旅行社等场所，摆放攻略集宣传展板、发放电子版二维码；在文旅推介会、展会等活动中，将攻略集作为核心推广资料。

3.落地转化：推动优胜攻略与旅行社线路产品对接，将优质多日游、跨区游线路纳入旅行社主推产品；鼓励酒店、景区结合攻略推出“攻略+产品”套餐（如“攻略线路+酒店住宿”优惠套餐），促进文旅消费转化。

（八）奖项设置

分别设置专业机构组奖项25名、专业个人组15名，社会组若干名。

（九）保障措施

1.服务保障：建立参赛咨询服务热线（工作时间接听）及线上咨询群，及时解答参赛疑问；联动公安、卫生健康、气象等部门，做好赛事期间的安全保障、应急处置、天气预警等工作，确保赛事顺利开展。

2.监督保障：成立赛事监督小组，对报名、评审、颁奖等环节进行全程监督，确保赛事公平、公正、公开；畅通监督举报渠道，接受社会各界监督，对违规行为及时核查处理。

3.长效保障：建立优胜攻略动态更新机制，结合季节特点、节庆活动、新增文旅资源，定期优化攻略内容；将赛事成果纳入松江文旅长期推广体系，持续放大赛事效应，推动松江文旅高质量发展。

资料：区文旅局工作站

编辑：张小小

审核：颜瑾

上观号作者：上海松江