Pentawards发布2025-2026包装趋势!包装设计的10个 “破界” 方向

近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2025-2026包装趋势报告，这是Pentawards连续第5年发布年度包装趋势报告。

无障碍设计、多巴胺色彩、游戏化的开箱体验、收藏级包装容器……2026年的包装趋势，直观呈现了该年度包装设计的丰富形态、长远构想与创意亮点。本篇文章，我们将通过Pentawards2025-2026年度包装趋势，结合入围及获奖作品，分析Pentawards洞察到的包装设计10大趋势，并具象化呈现各类趋势的应用场景与实现形式。

一、Bye Bye Barriers 告别障碍

Pentawards提出，在包装领域，可持续性已成为行业公认的标准，而无障碍设计正朝着同样的方向努力。今年Pentawards包装设计大赛的作品中，最引人注目的变化是：设计师们不再将“包容性”看作需要妥协的要求，而是将其视为激发更多创意、推动设计升级的机会。

例如Graphic Brands设计的ZENSE，是一款专为神经多样性人群（如ADHD患者、自闭症人群等）打造的感官补充剂（sensory supplement）。产品包装融入多重感官体验设计，通过鲜明柔和的色彩、立体的触感、符合人体工学的罐体、带香味的涂层，和能链接至精心策划的棕噪音播放列表的NFC标签，全方位调动用户多种感官。

由Established设计的2025年度钻石奖获奖作品Tilt，是首个获得The Arthritis Foundation“易用认证”（Ease of Use Certification）的彩妆系列。这款产品的包装设计历时五年，通过无障碍设计重新诠释了“美”的内涵：其采用了可撕式开封条、盲文标识、超高可读性字体、硅胶涂层表面、更短刷杆、可替换补充芯与低强度磁吸结构，让消费者的使用过程更便捷流畅。

Pentawards认为，符合人体工学的形状、直观简易的开启方式、触觉提示及清晰的指示信息，已不再是设计中的“附加项”。“Bye Bye Barriers（告别障碍）” 这一理念，正标志着这一重要转变：包容性包装已成为品牌标识的关键组成部分——它兼具了商业价值和美学表达，且始终以“欢迎更多人使用”作为核心导向。

二、Upfront Font 醒目字体

Pentawards提出，在“Upfront Font（醒目字体）”这一趋势中，字体不再是单纯的背景装饰元素，而是品牌核心表达本身。从食品到美妆领域，许多包装都在精简包装上其他的图像元素，并利用大胆奔放、富有表现力的字体抢占视觉焦点。这种设计思路让文字能承载品牌标识的全部核心价值，无论是简洁有力的无衬线字体、个性鲜明的手写体，还是极具实验性的定制字体，都能成为品牌表达的核心载体。

设计公司AG Design Agency为热巧克力品牌Chocolulu设计的包装，结合了怀旧感、功能性与现代感多种风格。该包装采用极具辨识度的独特品牌名、超大号字体搭配大胆鲜明的配色，营造出温暖愉悦的视觉氛围。此外，该产品还采用了可重复使用的铁罐设计，既能保证产品新鲜，又能为消费者带来兼具高级质感与可持续理念的使用体验，进而与消费者建立深度情感联结。

ITO是一款小批量生产的杜松子酒。包装上，瓶身中央用超大字号呈现的“糸”字，与“ITO”“GIN”字样组合，既直接点明品牌名与产品属性，也成为品牌视觉符号；加粗的黑色字体形成强烈的视觉焦点，极简的排版形式透出鲜明的力量感。

Pentawards预言，字体设计将进一步成为塑造品牌的重要工具，它不再局限于“高调醒目”的单一表达，而是朝着层次丰富、质感鲜明、互动性强的方向升级。可以预见，字体在不同场景、不同平台中能传递多元情绪与风格，在虚拟数字空间中能变化不同的表现方式，其识别度甚至可与品牌Logo相媲美。

三、From Salad To Spotlight 从沙拉碗到聚光灯

Pentawards指出，曾经在沙拉碗中“默默无闻”的普通番茄，如今已经蜕变为当代包装设计中意想不到的标志性元素。今年，它的身影遍布饮品、生活用品等各类产品包装，其圆润的造型、光亮的表皮和浓烈的红色，被赋予活力、潮流感等象征意义。

番茄制品品牌Nolano的包装设计融合了传统与现代双重风格，采用了极简且富有视觉冲击力的设计语言。产品矩阵中，有机系列采用鲜亮的黄色，传统系列则选用温润的米色，通过色彩区别产品定位。包装整体以简洁的插图为视觉核心，搭配温暖的色调，再以精致金箔作为点缀，赋予了包装清晰的视觉层次，以及兼具动感和低调奢华的质感。

番茄饮料品牌Longbottom & Co的“Virgin Mary”番茄汁包装，融合了英国传统底蕴与趣味优雅的现代气质。包装核心视觉以都铎王朝风格为灵感，塑造了Queen Mary形象，搭配圆形排版标识与成熟番茄色调，共同打造出高端质感与风趣亲和力兼具的设计风格，为品牌重塑了现代时尚的核心调性。

Pentawards指出，番茄的崛起，反映了一种更广泛的行业趋势：日常食材被升格为文化符号。通过采用大众熟知产品的熟悉感，再将其置于意想不到的创新场景中，品牌成功将食材转化为独特的叙事工具——既传递着新鲜感与真实感，又暗藏带幽默感的俏皮趣味。可以预见，番茄将为其他日常食材开辟道路，推动它们从厨房的实用场景走向文化表达的舞台。

四、Game on! 游戏开始！

Pentawards指出，包装已不再只是承载产品的容器，而是变成了充满趣味的“游乐场”。今年的参赛作品模糊了功能与形式的边界，在包装中融入了互动体验、惊喜感、愉悦感等元素。从结构设计到游戏化的细节，这些包装为消费者提供的不仅是产品本身，更是一场沉浸式体验。通过激发消费者的快乐与好奇心，这类设计提醒我们：最好的包装不仅能承载产品，更能让消费者在使用过程中收获快乐。

设计公司Javier Garduño Estudio de Diseño以经典四子棋游戏Connect 4为灵感来源，打造出一款自带话题性的葡萄酒包装Connect 4。包装亮点在于可完整拆卸的棋子贴纸，消费者可取下贴纸进行互动游戏，圆形背标呼应游戏棋子的形态，瓶颈处则特别设计为旗帜形装饰。

由Auge设计公司打造的高端酒饮套装Nazionale—Spirito Italiano，包含意大利柠檬甜酒（Limoncello）与阿玛罗苦酒（Amaro）两款产品。该产品包装致敬意大利传统文化，设计灵感源自意大利酒吧文化与桌上足球的社交场景。瓶身造型模仿桌上足球球员形象，红蓝撞色设计代表双方球员，瓶顶圆形瓶盖像球员头部，标签形状像球员身体。

Pentawards认为，游戏化设计将不再局限于新奇噱头，而是升级一种策略手段。可以预见，越来越多品牌将借助互动包装的创新形式，其价值不仅限于娱乐体验，更将延伸至消费者教育、奖励机制搭建与用户忠诚度培养等多元场景。这种设计，让每一次开箱都成为充满仪式感的沉浸式体验，并在产品使用周期结束后，持续深化品牌与用户的长期情感联结。

五、Pixel Perfect 像素级完美

Pentawards指出，摄影已成为今年包装设计的灵感源泉。无论是将高分辨率产品照片放大后打造的图形效果，还是把像素块进行抽象化演绎，或者是电影器材厂商推出的突破性包装，这些设计均以影像为主角。最终呈现的包装既直观醒目、极具沉浸感，又自带强烈视觉冲击力，成功模糊了“快照摄影”与“货架陈列”的传统界限，让摄影的真实感与产品在货架上的呈现效果结合起来。

创意公司Dentsu Creative Pictures Inc.使用像素风的梅子图案，将传统与俏皮感结合在一起，视觉上呼应了这款梅酒所传递的轻松愉悦的微醺氛围。其名称“Fuu”取自拟声词，像是舒了一口气，恰当地捕捉了这款酒所带来的慰藉感与放松心绪的味道。

NOHACA龙舌兰酒，名称取自 “Nomads Making Paths”（游牧者开辟道路）的缩写，旨在致敬探索精神与墨西哥工艺。其定制瓶身以蒸馏器为灵感，采用彩色玻璃和波浪般的手工造型。瓶身标签印有象征性护身符图案，图案复刻奥尔梅克石雕经典风格，以摄影方式呈现。在可持续性层面，瓶身使用再生玻璃制作，标签以龙舌兰纤维为原料，瓶盖则能够堆肥降解。

Pentawards认为，可以预见，摄影与像素灵感的设计将进一步发展为更具深度、更丰富的叙事载体，这类设计不再局限于表层装饰，而是能构建具有“电影感、互动性、文化联结”的品牌识别系统。随着影像逐渐与品牌本身深度绑定，包装将不再是单纯贴在外面的标签，而更像是一枚“镜头”，引领消费者透过它窥见品牌的核心世界。

六、The Dopamine Effect 多巴胺效应

Pentawards指出，饱和的色彩、俏皮的造型和大幅图形从货架上脱颖而出，为日常生活注入了活力。“The Dopamine Effect（多巴胺效应）”是一种通过设计唤醒情绪的表达，但这并不是为了“装饰而装饰”。设计师们重新演绎了那些长期被格式化严肃化表达或低饱和度风格所局限的品类的包装。这些包装提醒我们：美可以疗愈，色彩能够带来慰藉，而愉悦本身，其连接品牌与消费者的力量，足以与产品功能相媲美。

为庆祝Lidl Hellas成立25周年，BEETROOT DESIGN以此为灵感，推出以“25个快乐理由（25Reasons for Joy）”为主题的特别版葡萄酒系列。酒标设计捕捉了那些简单却珍贵的日常美好瞬间：林间漫步的惬意、阳光拂面的温暖、自我犒赏的甜蜜，将平凡生活中的小确幸具象化呈现。具有质感的纸张、细腻的色彩渐变与精致的金色点缀共同提升包装的格调，而丰富多样的设计使每瓶酒都成为独一无二的欢庆礼赞。

ALLEMANDI旗下意面产品La pasta di Carrù，以充满活力的包装设计让厨房橱柜绽放出意想不到的缤纷色彩。该产品包装既用视觉张力点亮日常空间，又表扬了意大利传统意面的匠心工艺。包装以当地富有地方特色的饲养的肥壮的牛为核心象征元素，设计工作室DISPENSER通过色彩与造型的碰撞，在设计中传递着温暖的情感传承：这正是共享一盘意面所蕴含的欢聚庆典与味蕾欢愉。

Pentawards认为，可以预见，鲜艳的颜色和可爱有趣的设计将逐渐让金融、医疗、日用品等较为传统、呆板、只讲实用的品类变得更有亲和力、有温度、好看又好玩。“The Dopamine Effect（多巴胺效应）”的未来价值，不仅在于打造货架上极具视觉张力的吸睛表现，更将升级成为一种情感策略——通过包装设计有效提升消费者情绪体验、重塑行业固有规范，并将证明愉悦本身就是一种具备商业价值的严肃设计手段。

七、From Catwalk to Carton 从T台到包装盒

Pentawards指出，包装设计借鉴了时尚语言，将普通包装变成展示风格的“移动T台”。“From Catwalk to Carton（从T台到包装盒）”这一趋势，探索了高级定制与日常消费品的创意碰撞，在这里，包装不再是一次性消耗品，而更像具有身份象征意义的潮流单品和时尚配饰。从大胆的品牌时尚联名合作，到被打造成可穿戴符号的包装设计，这些设计彰显了包装承载文化影响力的潜力。这种具有跨界魅力的包装设计，证明了无论是包装盒、瓶瓶罐罐还是包装袋，本身就能成为引人瞩目的时尚配饰。

凯歌香槟（Veuve Clicquot）将香槟与时尚结合，推出了Puffy Bottle Holder（蓬松香槟瓶提袋）。作为“Road to the Sun”系列的一部分，这款瓶袋以“欢庆美好时光”的初衷，体现了品牌在设计美学、实用功能与可持续理念上的追求。作为户外场景的必备潮物，提袋采用品牌标志性的亮黄色打造，并且支持定制，让使用者能够真正彰显个性。

斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）与凯歌香槟（Veuve Clicquot）的联名合作，体现了双方对可持续发展与创新的共同承诺。利用香槟酿造过程中产生的副产品，设计师打造出六款Stella McCartney配饰，其中包括一款于巴黎时装周首度亮相的限量版Yellow Label Brut香槟瓶提袋——其开创性地采用创新材质，以葡萄基替代皮革制成。

Pentawards认为，未来会有更多品牌将包装视为“可穿戴潮流周边”，并通过与时尚品牌、街头潮牌以及艺术家合作，打造超越产品本身的限量版设计，进而激发消费者的强烈收藏渴望。包装将日益兼具收藏品、身份象征及文化话题三重属性。

八、Display Drama 货架戏剧

Pentawards指出，“Display Drama（货架戏剧）”的核心设计理念，不局限于单个包装的视觉表达，更将其视为大型视觉演绎的组成部分——无论是店内高耸的堆头陈列，多规格展架的整齐排列，还是精心策划的社交媒体打卡场景，都直观呈现了多件产品通过组合搭配，形成完整且富有张力的视觉表达效果。这一趋势契合品牌团队与视觉陈列师的核心诉求，证明包装既是产品的载体，更是零售场景的“舞台设计”。通过将包装视为模块化构建单元，品牌得以放大在终端的存在感、抢占消费者注意力，并打造出兼具分享价值、记忆点与视觉冲击力的零售体验。

食品品牌yiayia and friends的“Harvest of Love”橄榄油系列，是设计机构BEETROOT DESIGN打造的限量版周年纪念特级初榨橄榄油。该设计以两只相互依偎的鸟儿为核心灵感，瓶身采用模块化造型，多瓶并排陈列时可自然拼接成爱心形态。其明亮的颜色、相互交织的形象、简约的设计，诠释了品牌天真烂漫的风格。

这款产自日本秋田县的大米，包装设计灵感源自被联合国教科文组织列入非物质文化遗产的秋田传统民俗“生剥鬼”。设计采用大胆鲜明的插画风格、极具表现力的笔触，搭配象征“生剥鬼性别”的经典红蓝配色（戴红面具的是男鬼，戴蓝面具的是女鬼），将传统民俗底蕴与现代设计语言完美融合。此外，包装盒还可通过折叠裁剪成生剥鬼面具，为消费者带来沉浸式文化体验。

Pentawards认为，未来将有更多品牌把包装设计升级为模块化展示舞台，通过可堆叠、可排列、可扩展的灵活形态，打造极具冲击力的醒目视觉。在零售业全力对抗“刷屏分流”、争夺用户注意力的当下，这类兼具实用功能与展示属性的包装，能够让产品在社交传播中脱颖而出。

九、Astral Aesthetics 宇宙美学

Pentawards指出，2025年的包装设计将目光投向苍穹，将宇宙化作创作画布。“Astral Aesthetics（宇宙美学）”趋势捕捉了太空星河星云、行星形态等奇观，打造出充满未来感与无限可能、让人仿佛穿越太空的沉浸式视觉体验。这一趋势借助科幻文化及人类对地球外探索的热情，在美妆、饮品和健康品领域，品牌利用天体符号传递的不仅是产品本身，更给到了一种逃离现实的体验，以及与更广阔宇宙建立连接的精神共鸣。

Moonlight White Tea的创作灵感源自中国诗句“海上生明月，天涯共此时”，其包装由深圳市柏星龙创意包装有限公司设计，凝练呈现了中国古典美学的静谧雅致，既凸显了茶叶纯粹天然的品质，又彰显了其简约素雅的美学特质。

Estudio Pablo Guerrero的葡萄酒项目ASPRONAUTAS—“Explorers of the Wine Universe（葡萄酒宇宙的探险者）”是一项聚焦社会包容的公益项目，从葡萄园复耕、葡萄酒酿造到瓶身贴标，整个流程均由四位智力障碍人士主导完成。瓶身采用极具辨识度的火箭造型设计，标签由Teresa、Baldomero、Miguel和Guillermo手绘，展现他们对葡萄酒宇宙的独特构想。

Pentawards认为，天体主题设计将逐步从表层装饰升级至全感官沉浸体验——通过虹彩油墨、层次丰富的质感，实现触感与视觉效果兼具的质感。随着太空探索持续点燃大众的文化想象，品牌将宇宙元素打造为包装作品，既为消费者提供逃离现实纷扰的沉浸体验，也向消费者发出梦想宇宙的邀约。

十、The Art of Containment 容器的艺术

Pentawards指出，包装设计正突破单纯的功能属性，逐渐兼具艺术创作的核心特质。“The Art of Containment（容器的艺术）”这一趋势，表扬了那些被打造成雕塑级别的容器作品，如流体形态、晶体形态或仿生形态，能令人联想到水、冰或当代雕塑的质感。这些设计凝聚着精湛工艺与审美，以大自然为灵感源泉。这些包装将日常的开箱体验转化为与艺术的邂逅。对品牌而言，当包装本身成为艺术品时，它便承载着文化与商业的双重分量。

Belvedere 10伏特加在设计师的协助下，推出了一款极具戏剧性的套装：其雕塑级别的造型极具记忆点，主体为镀金圆柱形拼图盒，滑动开启后即可呈现酒瓶。包装融入了隐藏密码与撕开式封条设计，将互动趣味与奢华质感完美融合，打造出令人印象深刻、自带话题度的沉浸式开箱体验。该包装不仅体现了十大趋势中的“The Art of Containment（容器的艺术）”，也呼应了“Game On! （游戏开始！）的趋势。”

朝日旗下金酒KUBOTA GIN灵感源自人类与自然和谐共生的经典意象——日本里山（satoyama）。瓶身采用流水般流畅的曲线造型，背面标签融入树木、水流和阳光的自然元素，且能随光线变化呈现灵动闪烁的视觉效果。这一设计既精准呼应了金酒复杂多元、充满自然气息的风味特质，更诠释了日本人与自然共生的传统理念。

图片来源：朝日酒造

Pentawards认为，包装设计将更趋向于收藏级设计，打造人们愿意珍藏、展示甚至赋予新用途的物件。随着天然材料创新技术的进步，以及受自然元素启发的造型设计，容器不仅具备雕塑般的优雅，同时也满足可持续发展的目标，让包装蜕变为超越单次使用价值、值得长久留存的艺术藏品。

本文为FBIF食品饮料创新原创，中文编辑：舟舟，来源：Pentawards官网，转载请联系出处。