好文案从哪里来？Ta告诉你

你有没有过这种时刻：刷到一句文案突然心头一震，或是会心一笑，忍不住想转发分享？

其实出色的文案从没有标准答案，它可能藏在专业策划的巧思里，躲在街头巷尾的烟火中，浸在平凡生活的肌理间，甚至来自AI笔下的温柔共鸣。

最近几个出圈案例，恰好把文案的多元灵感来源演绎得淋漓尽致。

当杜蕾斯跑进上海马拉松

杜蕾斯上海马拉松的“极限文学”，堪称策划界借势营销的教科书级操作。当所有人都以为赛道是运动品牌的主场，杜蕾斯却带着一套文案半路“偷家”，把跑马人的心态和品牌诉求玩出了新高度。

杜蕾斯的文案没有直接提及产品，却又巧妙地联系在一起，既契合赛事主题，又将品牌核心信息融入体育场景。这就是策划的力量——在精准的洞察中，找到品牌与事件的最佳连接点。

耐克×马拉松的街头智慧

耐克2025北京马拉松的街头文案，走的是“精准戳心”路线。没有华丽的辞藻，全是跑者才懂的“接头暗号”——

这些文案就像跑者的内心独白，把天没亮开练、战三伏顶暴雨的枯燥与执念全盘托出。

据透露，耐克为明年北京马拉松准备的文案采集自跑者社群的真实对话：“北京的秋天，配速会自己变快”——这句来自跑友社群的感慨被捕捉并放大。

而耐克在上海马拉松的文案更融入了本地方言，让归属感直接拉满，进一步印证了地域与生活场景对文案的滋养。

当文案不再由会议室产出，而是从街头、从人群的真实体验中生长，它就拥有了直击人心的力量。

小红书文学节：生活的诗意提炼

小红书文学节则让我们看到了文字的另一种力量：文案最动人的底色，永远是生活本身。

这场在鲁迅公园举办的文学盛宴，把生活里的每一处都变成了文案现场。

入口处→

←出口处

生活中→

场景中→

这让我们领悟到，写作是不分场合的，是平等与自由的，尽管普通人的创作既好笑又真实。可我们每一个人，都是自己生活的作家。

小红书将平台上的用户创作集结为“文学节”，那些来自普通人生活记录的句子被赋予仪式感。在这里，文案不再是专业人士的专属，而是每个普通人对生活的有感而发，汇聚成最鲜活的文学力量。当品牌懂得俯身拾取用户创造的内容，真实与共鸣也就自然而然的发生了。

Manner × Kimi：当咖啡香遇见AI智能

Manner与AI智能助手Kimi的联名，则解锁了文案创作的新可能（担忧）——AI也能写出有温度的文字（AI文案会不会取代人类文案）。

这次联名的主题“KIMI IS A MANNER”就由Kimi K2生成，既巧妙融合了两个品牌的名字，又呼应了Manner“让咖啡成为生活方式”的主张。更戳人的是那些随机生成的“曼语口令”：“逐云不逐流”“好运正回温”“生活很好，你也是”，每一句都精准拿捏了打工人的情绪。

线下快闪的三行诗更是惊艳，用极简的文字营造出高级意境，让人很难相信出自AI之手。

以此为契机，Kimi也在官网展开「三行诗征集」。用户发送主题，Kimi 就能帮你记录成诗。

在这次跨界合作中，AI不仅参与产品命名，还输出了治愈系“小情话”，用技术捕捉人类情感，产出有共鸣的文案。这也证明了AI文案的加入，不是替代人类创意，而是拓展了创意的边界与可能性。

最后——

这些案例告诉我们：文案从没有固定的诞生地。它可以是专业团队的精雕细琢，也可以是圈层生活的自然流露；可以是普通人的生活感悟，也可以是人机协作的创意结晶。

毕竟，文案的本质是沟通，是情感的传递。只要能戳中人心，无论它来自市井街头、生活感触还是AI，都是最出色的作品。

你最近被哪句文案打动过？