“我们橙了”！饿了么官宣升级淘宝闪购

中国商报（记者 冉隆楠）12月5日，饿了么正式官宣，即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。在社交平台上，淘宝闪购官方账号表示“重新认识一下”，并打出“我们橙了”的口号。这一波官宣，为此前一直传得沸沸扬扬的更名传言画下句号。

在官宣升级前，淘宝闪购已经历了半年的快速增长。“更新是为了更好，更好也激励我们常新。”淘宝闪购方面表示，“这是饿了么多年沉淀的服务和履约能力、产品技术、用户信任与组织韧性的全面检验和焕新升级，由此将更深度融入阿里集团‘大消费平台’战略，释放更大价值，在服务用户、商家、骑士的道路上迈出更关键的一步。”

饿了么品牌全面焕新至淘宝闪购，被视为阿里集团对大消费和服务电商赛道继续投入的重要信号。图为福建福州街头的淘宝闪购配送员。（图片由CNSPHOTO提供）

从蓝变橙 阿里的全新布局

人们熟悉的“蓝朋友”饿了么，已经18岁了。

2008年9月，“饿了么，我饿了”网站上线。这个诞生于校园创业的品牌，于2018年4月被阿里巴巴与蚂蚁集团以95亿美元全资并购，成为阿里生态战略布局中的重要一环。

2025年6月23日，吴泳铭发布全员邮件宣布，即日起饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向阿里电商事业群CEO蒋凡汇报。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”吴泳铭在全员邮件中说。

2025年8月，阿里巴巴官网更新，业务组织架构调整为四大板块。这不仅意味着阿里的“1+6+N”成为过去式，也意味着其即时零售战略有了更深的组织保障。

种种动作之下，饿了么升级淘宝闪购的传言早已存在。不少饿了么的外卖员表示，从今年10月开始已经更换了工作服，从原来的蓝色工作服改为橙黑拼色的工作服。11月初，有媒体报道称，“淘宝闪购”App正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。灰度测试期间，部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。

此次官宣，饿了么标志性的蓝色App在更新后变为淘宝闪购的橙色App。中国商报记者注意到，在手机应用市场搜索“饿了么”，出现的已是淘宝闪购App。

业内人士普遍认为，饿了么升级为淘宝闪购，本质上是对阿里巴巴内部资源的一次系统性整合，形成了即时零售业务的完整生态体系。

开启大消费平台新篇章

今年5月，“淘宝闪购”正式成为淘宝App首页一级入口。融合淘宝和饿了么的优势资源与能力，在过去半年内，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月的周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，并直接带动手淘DAU同比增长20%。

最新一季阿里财报显示，淘宝闪购在经历快速的规模化增长后，已进入精细化运营的新阶段。在2025年7月至9月间，即时零售业务收入增长迅猛，年同比增长60%；9月以来，在保持市场规模的同时，即时零售业务单位经济效益也快速实现显著改善。

在阿里巴巴2026财年第二季度的财报电话会上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡透露，通过订单结构优化和规模效应带来的物流成本下降，10月以来闪购的单均亏损已较7月、8月降低一半，非茶饮订单占比已升至75%以上，客单价环比也有两位数的增长。他表示，淘宝闪购的第一阶段规模扩张已结束，当前已进入第二阶段，即“效率优化”阶段。

此次饿了么App全量焕新，被视为阿里集团对大消费和服务电商赛道继续投入的重要信号。“整个阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指连心、力出一孔，实施了坚强而有默契的跨组织大协同。”阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中表示，淘宝闪购的横空出世以及对市场格局的重新塑造，正是阿里集团对“大消费平台”的战略决心和能力的充分体现。

“过去的18年征程，饿了么从朴素初心出发，一步步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支持千万家庭的生活服务体系。”范禹表示，“用户对即时生活服务不断进阶的需求，也始终在鞭策我们必须持续成长、秉持勇气、自我革新。”

零售电商行业专家庄帅认为，饿了么品牌全面焕新为淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目标更清晰，业务协同也更为高效。

“单纯的‘价格战’已成为过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正在成为行业关注的焦点，行业竞争格局和平台间的竞争方式也将进入一个新的阶段。”庄帅表示，“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势愈加凸显。

商业智能数据服务商QuestMobile表示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均整体保持增长趋势，且在行业保持领先地位。双端的有效协同同时推动骑手、商家版App的活跃度显著增长。QuestMobile认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，更为品牌商家开启新的增长通道。