为了拿下万亿元冰雪季旅游订单，南北地区都抢疯了

文 | 迈点，作者 | 史维鹏

前段时间，中小学开放春秋假刚刚引起行业热议，现在“冰雪假”也要来了。

最近，吉林省宣布面向全省义务教育学生，将今年12月3日至7日设立为“冰雪假期”，同时还鼓励职工带薪休假。无独有偶，新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区本月初开始试行首个为期5天的“雪假”。

图注：悠游吉林公众号

透过官方信息，吉林、新疆其实目的很明确，就是为了带动亲子冰雪旅游，繁荣本地冰雪旅游市场。

而市场数据印证了“雪假”的确能拉动冰雪市场：吉林官宣增设假期后，省内景区在假日期间的门票预订量同比上涨13%、周环比增长26%；美团数据显示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度同比增长近一倍。

更令人惊喜的是，根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达10053亿元。由此可见，今年冬天冰雪旅游要比往年更火，达到前所未见的新高度。

我不禁提出疑问：为何“冷资源”能爆发出如此“热经济”？当冰雪旅游成为国民新宠，这场热潮究竟能持续多久？

01 冰雪旅游“不偏北”

提到冰雪旅游，我们首先会想到东三省、新疆、内蒙古等“北国雪原”，它们凭借独特的区位优势占据着大部分冰雪旅游市场。

自今年入冬以来，北方多个地区旅游热度持续增长，为迎接游客，北方也将传统的冰雪资源全面换新，让游客的冰雪体验直接拉满。

哈尔滨冰雪大世界虽目前尚未官宣开园时间，但其在各大平台的搜索及咨询热度已经迎来了爆发式增长。为此，哈尔滨向全球游客发出冬日限定“冰雪请柬”：扩充冰雪大世界景区至120万平方米并在冰雪房车营地基础上全新打造冰雪温泉营地，让游客在-20℃环境中也可以沉浸式体验温泉。

去年冬天，长白山打造的“云顶天宫”主题雪雕，高度还原《盗墓笔记》中磅礴壮丽的场景，在全网引发热烈反响。今年11月10日，长白山党工委委员、管委会副主任王涛宣布今冬该雪雕景观已顺利回归并于12月底完工，长白山将依托粉雪、静风、温泉及“云顶天宫”等特色资源，诚挚邀请海内外游客前来体验。

黑龙江更是早早开启冰雪服务模式，今冬首趟“悠享龙江・银旅号”冰雪旅游专列于11月26日开行，前往漠河，开始为期6天的“找北”之旅。

内蒙古则将草原风情与冰雪运动相结合，推出159项特色冰雪文旅活动、48项赛事活动以及45条冰雪旅游线路，构建起“一地一特色、月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游发展格局。

在滑雪方面，作为华北地区最早开板的滑雪场，崇礼万龙滑雪场和富龙滑雪场表现亮眼。美团旅行数据显示，11月以来，两家滑雪场订单量比去年同期增长257%和210%。

新疆阿勒泰“可可托海国际滑雪度假区”亦是中国冰雪旅游市场中备受关注的“黑马”。其雪期可达240天，雪道总长121 公里、涵盖80条雪道，能够满足从初级体验者到专业滑雪爱好者的多层次需求。据航班管家数据，阿勒泰已跻身今冬热门冰雪目的地前五名，较去年同期增长201.87%，呈现高速上涨趋势。

如今，中国冰雪旅游已突破地域限制，从“北国雪原”到“南海之滨”铺展开来。美团旅行发布的冰雪运动热力值top10城市中，深圳、上海、杭州三个南方城市赫然在列，这说明南方游客的冰雪旅游热情丝毫不输北方。

受地理限制，南方多地依托室内滑雪场，让冰雪运动从“一季”拓展至“四季”。

今年9月，华南规模最大、纬度最低的室内雪世界“前海冰雪世界”开业，意味着深圳人从此“不出城南，可踏冰雪”。而近日融创文旅有意回购深圳冰雪城项目股权这一动作，恰恰说明冰雪旅游市场在南方非常炙手可热。

广东茂名市更斥资5亿元落子“广东粤禧极地冰雪世界（一期）”项目，该项目建成后将实现“全年可玩雪、四季有冰雪”的体验，成为粤西规模最大的室内冰雪世界项目。

转向华东，跨区运营的太仓阿尔卑斯国际度假区已成为“南方标杆”，一经开业迅速成为长三角备受欢迎的城市冰雪旅游度假目的地。度假区一期自2023年10月开业以来，累计接待游客超过100万人次，其二期项目也于今年6月正式开工，预计将于2029年投入运营。

冰雪旅游的热度正吸引文旅企业纷纷加码布局，全产业链投资热潮持续升温。天府文旅将目光投向跨区域资源整合，近日公告称其拟收购毕棚沟旅游开发公司34.30%的股权，与阿坝大九旅等合力参与理县毕棚沟景区运营。这很明显，就是为了夯实自身冰雪旅游战略布局，进一步拓展天府文旅在西南地区冰雪旅游市场。

02 冰雪旅游，为何越冷越火？

从“北国雪原”的人潮涌动到南方室内雪场的纷纷加码，冰雪旅游之所以有高热度，是因为有政策托底的安心、玩法升级的创新和社交传播的助推，这让游客更有动力奔赴这场冬日之约。

政策“暖风”从国家到地方层层递进，为冰雪旅游筑牢了底气。在国家层面，去年11月出台的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，把冰雪旅游上升为推动区域发展的重要支点，从场地建设、人才培养到市场规范给出全方位支持。

图注：中国政府网公众号

地方上更是拿出真招实策，黑龙江启动“冰雪旅游百日行动”，推进“百城百区”、“百城千站”文化和旅游消费行动计划，让游客敢来愿留；辽宁、内蒙古紧跟其后推出景区联票、交通补贴等福利政策；吉林不仅推出“冰雪假期”，更于11月下旬至明年3月底面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，激活冰雪消费市场。

从国家到地方，实实在在的政策补贴切实增强了大众的出行意愿。

“冰雪+”的跨界融合，让单一冰雪场景变成了全年龄段都爱的生活场景，释放出倍数级的吸引力。

如今的冰雪旅游延伸出无数种温暖又有趣的打开方式：长白山把粉雪与温泉结合，飘雪温泉成了江浙沪游客“洗去班味”的首选，大家泡在热气腾腾的池子里看雪花飘落，随手一拍都是“人生照片”。

夜场滑雪、雪地电音派对成了Z世代的新宠，抖音上“轻装滑”话题播放量接近8亿次，年轻人们用滑雪服搭配潮流穿搭，把雪场变成了冬日社交场。

图注：抖音

亲子家庭能在雪圈、驯鹿园里找到欢乐，银发族也能适应“滑雪+康养”的慢节奏，全年龄段需求被精准满足，让冰雪旅游从“一时打卡”变成了“全家共享的快乐”。

社交媒体的传播魔力，让北方的冰雪跨越山海，成了南方人心中的“白月光”。小红书上，漠河北极村的泼水成冰、长白山的“云顶天宫”、阿勒泰的禾木雪村被无数人记录分享，每一条冰雪旅游视频都能勾起南方人的好奇。

这种传播不是生硬广告，而是真实游客的体验分享，这些真实内容让冰雪旅游变得触手可及，市场数据也印证了传播的力量：在目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过70%，他们带着短视频里的期待出发，又用自己的体验为冰雪旅游“二次带货”，形成了越传越火的良性循环。

03 如何让冰雪旅游越玩越新？

冰雪旅游越玩越新的关键是把“冷资源”转化为有记忆、有温度、有延展的“热生态”，从文化内核、商业逻辑到资源格局全面升级，让游客的每一次冰雪之约都藏着新的感动。

以文化IP为魂，打造游客独特记忆，是破解同质化的根本所在。冰雪本身是一个载体，它要与地域民俗的根脉与当代年轻人的兴趣潮流绑定，才有专属气质。

长白山“云顶天宫”借经典IP唤醒粉丝情感，是青春记忆与冰雪旅游的双向奔赴。这种“冰雪+文化”的深度融合，让冰雪景观不再是孤立的拍照背景板，而是能引发情感共鸣的文化符号，自然能吸引不同客群反复奔赴。

图注：小红书评论区

创新商业模式，构建长尾流量，让冰雪热度跨越季节延续。冰雪旅游的价值不该只停留在“雪季狂欢”，而要构建一个能让游客慢下来、留下来、反复来的消费闭环，通过配套新业态延伸消费场景，把单次体验转化为长期联结。

要有“全季节运营”的思路，让短期流量沉淀为长期的品牌忠诚，让冰雪市场始终保持活力。

图注：抖音评论区

依托技术升级打破时空限制，实现“四季享雪、南北皆可”的愿景。自然条件的限制曾是南方冰雪旅游的短板，但制雪技术的迭代正让这种限制逐步消失，而技术创新的核心不仅是建更多室内雪场，更是让体验更优质、运营更可持续，真正实现“冰雪旅游无边界”。

通过南北联动与跨国交流，释放“1+1>2”的聚合效应。北方有优质天然雪资源，南方有庞大客源与成熟运营经验，吉林主动调研江浙游客需求定制专属产品，就是资源与需求的高效匹配。

而热雪奇迹与新西兰滑雪集团的合作，不仅能引入国际先进教学与服务经验，更能打通南北半球冰雪资源，让冰雪旅游真正成为无国界的生活方式。

04 写在最后

这个冬天，冰雪热潮早已超越旅游本身，它是一种生活方式的延伸——当南北资源在联动中互补，当文化与冰雪在融合中共生，冰雪旅游就不再是季节的限定，而会成为扎根生活的温暖底色，在岁月里持续传递着属于冬天的独特活力与希望。