吉家宠物董事长崔佳分享蓝氏品牌“内容叙事如何定义生命富养”

蓝氏：“内容叙事如何定义生命富养”

12月4日，由亚宠会与品牌星球联合主办的“亚洲宠物行业品牌大会2025”在深圳国际会展中心洲际酒店举行。大会汇聚了宠物行业品牌创始人、战略专家、营销先锋及产业链代表，共同探讨行业趋势与品牌未来。吉家宠物集团董事长崔佳受邀出席，并在“品牌内容”板块针对“蓝氏品牌如何用内容叙事定义生命富养”进行了主题分享，生动讲述了蓝氏以价值观驱动品牌、以内容重塑宠物食品行业沟通逻辑的实践与思考。

超越产品竞争 以“生命富养”重构品牌价值内核

崔佳在主题分享中说道，当前宠物食品行业正面临由流量与算法主导的同质化竞争困局，“行业内卷往往停留在‘更高肉含量’‘更先进工艺’等显性参数的产品环节比拼，却可能偏离了理解‘猫狗’天性需求的核心。”

他认为，蓝氏品牌的根本突破，在于将视角从单纯的“产品维度”提升至“宠物本位的第一价值观”重新去塑造人宠社会关系。而一个真正具有生命力的品牌，其价值远不止于提供商品，更在于为用户提供系统性的解决方案，最终实现情感共鸣与价值认同。基于这一理念，蓝氏构建起以“生命富养”为核心的价值体系，并以此为原点，驱动产品研发与用户沟通的全面创新。

践行品牌初心以尊重天性为核心的“富养”标准

蓝氏创新提出的“高阶营养 生命富养”理念，构建了涵盖食材、配方、体验三大维度的科学喂养体系。其独创的“生命富养象限”模型，突破了传统宠物食品仅满足基础生理需求的局限，率先建立起以“宠物生命质量面”为核心的评估标准。值得关注的是，蓝氏携手中国农业大学共建“宠物愉悦度”科学评价体系，通过用红外技术测量猫咪眼周的温度、观察猫咪进食表现等方式综合评估猫咪的进食愉悦度，实现了“宠物情绪健康”的可视化与量化评估。

“‘富养’的本质绝非物质堆砌，而是基于科学洞察对宠物天性的尊重与满足。”崔佳强调。“天性食材+科学配方+丰容体验”构成的三维系统，不仅代表着喂养技术的系统性创新，更深层呼应了当代养宠家庭对科学喂养与情感联结的双重需求。这一突破性实践，展现出中国宠物食品行业正从“基础营养供给”向“全生命周期质量关怀”转型升级的发展趋势。

回归长期主义 品牌的力量在于持续创造价值

在品牌价值传播方面，蓝氏围绕“生命富养”理念，持续通过多元化内容与深度互动传递品牌价值。2023年起，品牌将用户洞察焦点从小组访谈升级为入户调研。蓝氏实地走进了100个中国养宠家庭，将“更懂中国用户”的洞察目标落地为具体行动。

在公益践行方面，蓝氏发起的“微光计划”已形成涵盖救助、领养、追踪与科学喂养的完整闭环。截至目前，该计划累计捐赠猫粮超过80吨，举办线下公益活动超百场，帮助4000多只流浪动物回归家庭，并为其中2000多只完成绝育。与之协同的“21天喂养计划”已吸引15万用户参与，并为超过2000只猫狗提供免费体检服务。

蓝氏将品牌价值从商业延展至社会关怀与情感联结，将行动建立在对品质的长期承诺之上。目前，其母公司吉家宠物集团在江苏新沂的智能工厂已进入最后测试阶段，未来这里将以系统化研发、严苛品控和智能化生产，从源头守护产品品质，将“看不见的严苛”转化为消费者“看得见的安心”，为品牌长期的产品承诺与用户信任奠定扎实基础。

最后，崔佳总结道，品牌真正的成功，不在于一次性的大策划或现象级爆款，而在于日复一日、年复一年，围绕爱宠初心所进行的持续改善与价值创造。正是这种用心营造、水滴石穿的长期主义过程，赋予了品牌穿越周期、实现可持续增长的力量。