枣庄“船妹子”：以船为脉的非遗沉浸之旅 | 2025非遗旅游融合年度创新案例

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。我们将陆续刊登这些案例与大家共享，敬请关注！

案例名称：枣庄“船妹子”—以船为脉的非遗沉浸之旅

报送单位：山东省台儿庄古城旅游集团有限公司、台儿庄区文化和旅游局

所属地区：山东省枣庄市

涉及非遗代表性项目信息：

柳琴戏、山东快书、徐州琴书、苏北大鼓、灰塑、鲁绣、张小泉剪刀锻制技艺；鲁南皮影戏、章丘铁锅锻制技艺、枣庄辣子鸡烹饪技艺、齐村砂陶烧制技艺

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项目背景

随着旅游消费趋势转变、文旅融合日益升级，消费者旅游偏好已从传统“走马观花”式观光向深度体验、文化沉浸转变，特别是年轻游客对“国潮”文化与沉浸式场景的追捧，为非物质文化遗产（以下简称“非遗”）与旅游产业的有机融合创造了新的契机，成为推动非遗活态传承、激活旅游市场活力的重要突破口。然而，当前许多地区的非遗项目展示存在“重陈列、轻体验”问题，静态展览为主的展示方式与游客多元化体验需求脱节，导致非遗内涵难以有效传递，既削弱了非遗的文化价值与旅游吸引力，也制约了景区的高质量发展。

枣庄市作为非遗资源和旅游资源富集地，拥有柳琴戏、皮影戏、火龙钢花等非遗以及台儿庄古城、铁道游击队纪念馆等旅游景点。为破解非遗与旅游融合难题，枣庄市依托台儿庄古城庞大的客流基础，以“船妹子”特色旅游IP为载体，创新性地将柳琴戏、山东快书等非遗表演融入古城水上游览环节，推动非遗元素从静态展示转向情境化、互动化的活态呈现转变。这一探索不仅丰富了游客的沉浸式体验，更为非遗传承注入新活力、新动能，实现了文化保护与旅游品质提升双向赋能。

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案例简述

本案例聚焦台儿庄古城内河游船场景，创新打造“摇橹轻歌+文化讲解+非遗演艺”三位一体的特色服务模式。依托具备娴熟摇船技艺、演唱与讲解能力的专业化“船妹子”人才队伍，在总长30华里的交错水巷中，为游客提供集摇橹行船、运河文化讲解与非遗曲艺表演于一体的沉浸式游览体验。在游客体验景区魅力的过程中，“船妹子”既演唱《弹起我心爱的土琵琶》《美丽的台儿庄》等具有当地文化特色的歌曲，也演绎《石榴开花红似火》柳琴戏经典非遗选段。将地方曲艺与运河历史、古城传说有机融合，实现“一船一路皆文化、一橹一歌皆故事”。

“船妹子”为游客演唱柳琴戏经典剧目《石榴开花红似火》

该模式已形成常态化服务体系，覆盖景区参将署码头-复兴广场码头、东门码头-复兴广场码头等多条核心水上浏览线路，并与《菱歌乐舞》等大型水上演艺项目形成联动，共同塑造台儿庄古城非遗旅游的鲜明品牌。2023年，相关线路获山东省文化和旅游厅认定为“山东省非遗特色旅游线路”，成为文旅融合高质量发展的典范。

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经验做法

一是场景融合，活化地域文化基因。依托台儿庄古城“水郭相依、舟楫相通”的自然格局与内河航道资源，将非遗展示有机融入水上观光场景。柳琴戏声、水波摇橹声与沿岸建筑风貌多维联动，打造沉浸式感官体验场景，使30华里蜿蜒水巷从单纯“游览路线”升级为“流动非遗舞台”，实现了非遗与地域环境的原生融合，有效避免了脱离环境的“空降式”展示，彰显出鲜明的地域专属性与文化真实性，进一步强化“运河文化活化石”的品牌定位。

2012年12月28日，联合国教科文组织亚太地区非物质文化遗产国际培训中心枣庄基地在台儿庄古城揭牌

二是多感联动，构建全域体验体系。突破传统单一观赏模式，通过“船上听戏、岸上体验”“游水巷、赏演艺”“日间游览、夜间展演”的联动机制，构建“听、视、触、味”全感官体验。游客可在船上聆听鲁南民歌与柳琴戏，欣赏水巷风光与夜间“火龙钢花”非遗表演，登岸后品尝辣子鸡、菜煎饼等非遗美食和参与扎染、鲁班锁等传统技艺，非遗感知贯穿行程始终，打造完整、连贯而富有层次的沉浸体验，有效提升游客停留时长与消费意愿。

国家级非物质文化遗产—柳琴戏

三是文化共生，串联多元遗产脉络。以“船妹子”为文化纽带，系统串联运河文化、抗战历史与民俗非遗三大核心资源，在游船讲解中融入台儿庄大战遗迹、京杭大运河遗产等内容，赋予游览过程深厚的历史底蕴；同时联动十大主题街区，整合水上演出、陆地非遗市集与夜间展演，形成“水陆联动、日夜相接”的文化展示矩阵，全面呈现丰富的文化内涵和当代活力，提升景区文化厚度与吸引力。

四是常态运营，塑造文旅标志品牌。“摇橹轻歌+文化讲解+非遗演艺”模式已实现常态化、体系化、标准化运营，覆盖从参将署码头至复兴广场码头等核心游线，并持续全年开放。该模式还与《菱歌乐舞》等大型水上演艺项目协同联动，共同塑造台儿庄古城非遗旅游的鲜明品牌形象。2020年，台儿庄古城船妹子游船服务被山东省品牌建设促进会评定为“2020年度山东知名品牌”，2022年“台儿庄古城船妹子”荣获国家版权交易中心联席会议主办的2021十大年度国家IP评选活动文旅赛道金奖，2023年，相关线路获评“山东省非遗特色旅游线路”，品牌影响力进一步扩大。

非遗表演“火龙钢花”

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创新亮点

一是展示模式创新，从“舞台化表演”转向“场景化生活”。突破传统非遗展演固有限制，将柳琴戏等非遗元素自然融入水上行程与移动场景。船妹子在摇橹行舟中即兴演唱、实时讲解，打破舞台边界，使非遗成为游客在行进中“不经意”感知的日常风景，实现了非遗从被观赏的“文化标本”到可沉浸、可共鸣的“情境要素”的活态转化，提升非遗传播的自然性和感染力。

国家级非物质文化遗产—山东快书

二是融合路径创新，构建“全链条、全时空”文旅生态。以水上非遗体验为起点，系统构建“全感官、全时段、全区域”的融合体系。空间上，联动水陆，衔接船上演出与岸上市集、工坊体验；时间上，日夜互补，打通日间游览与夜间“火龙钢花”“灯光秀”等演艺项目，形成“游古城、赏非遗”的时序闭环；业态上，增加扎染、剪纸、版画等非遗手作趣味性，从吸引游客参加延伸至消费与传播环节，形成“体验-消费-传播”一体化链条，为文旅融合提供了系统化、可复制的实践路径。

鲁班锁研学体验

三是资源整合创新，实现“多元文化IP+旅游场景”价值共生。以“船妹子”为文化纽带，有机串联地域运河文化、抗战历史与非遗三大内核，形成“水陆联动、日夜贯通”的文化矩阵。通过常态化运营与品牌化塑造，打造出枣庄甚至鲁南地区独有的文化标识，实现了非遗保护、旅游升级与地方文化传播的多元共赢。

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效益价值

一是在社会价值方面，构建活态传承体系，增强非遗保护与融合效能。本项目以“船妹子”水上游览为载体，创新形成“流动展演+定点体验”相结合的非遗活态传承机制，将柳琴戏、鲁南民歌等表演自然融入水上行程，营造出“舟行碧波上，人在戏中游”的沉浸场景，推动非遗从静态展示向“活态呈现、动态传承”转型升级，并将水上曲艺与国家级非遗“火龙钢花”表演相互呼应，形成水陆联动、昼夜衔接的立体化展演格局，显著提升了非遗传播的感染力与影响力，增强公众对非遗的情感认同与传承意识，为区域性非遗保护与创新提供了可复制的实践路径。

省级非物质文化遗产—鲁南皮影戏

二是在经济价值方面，拓展文旅消费场景，实现产业协同与增收共赢。通过非遗项目与景区旅游的深入融合，有力吸引游客，推动了景区整体发展。2024年，台儿庄古城累计接待游客685.67万人次，实现综合收入6.48亿元，带动周边旅游总收入10.38亿元；2025年春节期间，景区接待游客85.62万人次，入选抖音平台“春节十大受欢迎特色景区”，订单量同比增长69%；2025年上半年，游客接待量达361.13万人次，游客数量增长态势稳健，反映出项目良好的经济效益与市场认可度。另外，“船妹子”除演唱戏曲和歌谣外，还系统介绍扎染、鲁班锁等非遗项目的历史脉络与文化内涵，引导游客上岸体验，推动二次消费，拓展形成“水陆联动、日夜互补”的消费链条。以谢裕大茶行为例，通过引入《曲艺风华》《茶香雅韵》等非遗主题演艺节目，营收增幅显著，其中超半数以上客源为“船妹子”引导，体现出良好的业态协同效应。

枣庄市“山东手造”市级非遗工坊——胡家大院张冉扎染工坊

三是在传播价值方面，打造文化传播品牌，形成良性互动与影响力循环。“船妹子”作为流动的载体，成功将地方非遗项目和特色艺术转化为可感知、可参与、可传播的体验内容，显著提升了非遗的大众接受度与影响力，并通过主流媒体宣传、自媒体矩阵推广、专题活动策划等多种方式，进一步强化了枣庄旅游品牌形象。同时在“船妹子”推介下，有效激发了沉浸式演艺、非遗手作等项目的二次消费，构建起“内容吸引-体验深化-消费转化-口碑传播”的良性循环机制，非遗为旅游注入文化内涵，旅游场景助力非遗活态传承，实现了文化出圈与旅游发展的“双向奔赴”。