聚焦岁末消费升级：第一八佰伴牵手东方卫视跨年迎新，热门申购首度引入家电补贴

东方网记者程琦12月4日报道：年终岁末跨年迎新，记者采访了解到，恰逢上海零售地标第一八佰伴迎来三十周年，本次跨年迎新“璀璨123! 岁末嘉年华”将于12月20日正式启幕，活动高潮将于12月31日上午9:00至2026年1月1日凌晨2:00举行。

与往年相比，本次跨年迎新消费第一八佰伴有两大突破，一是首次与东方卫视跨年晚会进行深度联动；二是创新引入家电补贴名额，直接对标国家和地方消费刺激政策，为市民提供实实在在的政策红利。

跨界突破：零售地标牵手卫视王牌节目

今年，第一八佰伴迎来重大的跨界突破，宣布与东方卫视“梦圆东方”跨年晚会进行线上线下深度合作。

12月20日店庆启幕当天，商场将同步揭晓跨年盛典系列互动活动，并提供200张跨年盛典门票供消费者抽取。在12月31日活动当日，第一八佰伴将打造透明直播间，现场实时连线“梦圆东方”跨年晚会，同步呈现高光节目片段，并邀请幸运消费者参与互动。这一举措实现了商圈与荧幕的跨界联动，将传统购物时段升级为具有公共参与性的城市迎新仪式。

政策对标：热门申购首度纳入家电补贴

在购物优惠方面，今年的热门商品申购活动迎来重磅升级，首次将家电补贴名额和跨年盛典门票纳入奖池，以更具多元化的方式回馈消费者。

尤其值得关注的是家电补贴部分：第一八佰伴响应国补市补政策，特别提供限量专属家电补贴名额，顾客在购买大家电时可享受15%-20%的一次性补贴，最高可达2000元。此举将零售促销活动与政府消费刺激政策相结合，切实让利于消费者，助力市民实现家电焕新需求。热门商品申购资格券将主要面向百联通银卡及以上会员发放，体现了商场对高价值会员群体的回馈。

消费升级：五大主题日引领新年生活风尚

为引领2026年消费趋势，第一八佰伴聚焦美妆、运动、服饰、儿童、家居五大核心品类，于12月20日至30日打造系列主题日活动。

这一系列活动旨在构建深度互动体验场，而非单纯的商品售卖：美妆节将邀请明星亲临，分享美妆榜秘籍；运动节携手上海迎新跑赛事，打造专业沙龙和运动体验课程；家居节则引入AI智能家居数码消费和手作沙龙，倡导科技与生活方式体验的融合。

此外，商场外立面的“大弯壁”被打造为流动的光影画卷，并联合治愈陪伴系IP FUFUSOUL打造限时主题展览与快闪店，以及设置30余个NFC数字打卡点，鼓励消费者通过趣味互动（如集齐“璀璨星卡”）将购物过程转化为一场充满探索乐趣的情感沉浸式旅程。

通过服务升级和全场景互动体验，第一八佰伴岁末嘉年华已超越一场单纯的购物盛宴，成为上海市民在岁末辞旧迎新之际，共同欢庆、情感共鸣的集体仪式。