读报 | “进博之约”第八年，人民日报这样报道

11月5日至10日，第八届进博会在上海举办。人民日报多部门协同联动，推出一大批形式丰富、语言鲜活的报道，既立足高站位深刻阐明进博会的重要意义，也从小切口和多元视角创新讲好进博故事。

突出报道重点，强化思想引领作用

人民日报把习近平总书记重要讲话精神宣传报道作为重中之重，深入阐释总书记讲话中提出的重要思想、重要观点、重要论断，充分展现出在国际经济秩序遇到严峻挑战、增长动能不足的背景下，中国如期举办进博会，具有在复杂变局中彰显定力、传递信心、注入确定性的重大意义。

发挥评论优势，着力定音定调。进博会开幕当天，人民日报头版刊发综述《在开放联通中相互成就》，从习近平主席10月31日在亚太经合组织工商领导人峰会上的书面演讲切入，用丰富案例和数据说明进博会是创新的首秀场、开放的实践场、共赢的丰收场。闭幕综述《同世界各国共享发展机遇》以习近平总书记的重要讲话为引领，结合本届进博会一系列刷新纪录的交易成果，阐明中国扩大高水平对外开放为全球注入更多稳定性。两篇文章分别在开幕前和闭幕后推出，起到了领唱领诵、定音定调的作用。11月14日，本报重头报道“任平”文章《开放发展的中国，世界的机遇和信心——从进博会到自贸港》，带领读者再次学习领会习近平总书记2018年在首届进博会开幕式上的主旨演讲，紧密联系进博会与自贸港“两个重大举措”的8年实践探索，展现超大规模市场蕴含的中国潜力。

做好视频转化，展现大国领袖形象。“习语”栏目推出短视频《“中国市场这么大，欢迎大家都来看看”》，重温习近平主席在主旨演讲中向世界发出邀约的金句，呈现中国开放包容的大国形象，取得 良好 传播效果，阅读量超1500万；“壹视界”栏目推出微视频《中国大市场 世界大机遇》，精选习近平主席历年重要讲话原声，深刻阐明进博会是中国扩大高水平开放的创新之举、务实之举；人民网“学习·知行”栏目推出融媒报道《共享发展机遇 习近平阐明中国开放决心》，展现习近平主席历次以主旨演讲、致辞、致信等方式，阐明中国推动建设开放型世界经济、支持经济全球化的坚定决心。

用好全媒矩阵，强化融合传播效果

每次重大活动报道，都是报社媒体融合的“推进器”和“加速器”。本次进博会报道，人民日报各新媒体平台进一步打通，全媒体矩阵的优势进一步释放。

丰富报道形态，展现融媒创意。本届进博会，多部门以视频、直播、互动SVG等多种融媒形式讲好进博会故事。人民日报新媒体中心推出短视频《1天逛遍全球，进博会让世界“变小”了》，记者在会场吃火腿、品红酒，挑战用1天的时间“吃遍”全球，带读者直观感受进博会的魅力；推出8张SVG交互海报《今天，到中国，看世界！》，用户只需点击图片，即可解码与进博会有关的八个关键数字，兼具设计感和互动感；上海分社推出Vlog《王小姐“调包”记丨一个包在进博会能换出啥？》，创意新颖有趣，充满年轻活力，以记者和多位展商“以物换物”的互动，带观众沉浸式体验进博会；人民网“财米油盐看进博”栏目推出短视频《读懂“全球之约”背后的确定性》，全网置顶推送，相关话题阅读量近200万次。

版面页面联动，放大叠加效应。国际部“进博零时差”栏目采取“先网后报”策略，在文字稿见报前推出短视频《西班牙“火腿之城”的中国机遇》，在展会现场大屏循环播放。《与中国一起重新定义“好咖啡”》《进博会上的“黄金果味”》等视频与版面联动，从供应链视角出发，凸显中国市场对世界经济的拉动作用。期货日报“期链进博”栏目每篇报纸稿件均配发1个现场视频，如《进博“期”妙游》《解码进博会“从农场到餐桌”的绿色密码》等，让报道更有立体感。上海分社“大江东”工作室推出“进博观察”系列报道，与版面栏目“进博会观察”形成呼应，抓住“大与小”“新与老”“硬与软”等概念，实现深度内容的轻量化传播。

做好对外传播，“他说”讲好进博故事

本届进博会报道注重借助“他嘴”“他说”，以外国人的视角看进博、说进博，创新推出了一批体现全球视野的佳作。

来自加纳、巴基斯坦、马来西亚的3名外籍雇员以“人民日报报道员”的身份出镜，分别制作了《非洲朋友带了些啥》《看跨境电商如何驱动全球贸易》等3条英文短视频，在海内外取得良好传播效果。

进博会特刊联动海外人士，形成立体发声格局，如《外国参展企业和机构眼中的进博会》《“全勤生”对话“新面孔”》等，采访东帝汶咖啡协会会长丹尼尔、新西兰儿童营养品牌小小伞创始人斯蒂芬等多位外国参展者，畅谈参加进博会的感受。

海外版“驻华大使在进博@你”系列报道从多位外国驻华大使的视角聊进博会，总阅读量超1000万次。人民网多语种频道推出短视频《希腊姑娘逛进博》，以外国人视角解读会场亮点。

本届进博会报道注重加强对外推送，共面向13个国家主流媒体推出25块“进博会：与机遇同行”主题专版，覆盖西班牙《世界报》、阿联酋《海湾时报》、埃及《消息报》等知名平台。人民网各外语频道推出《记者看进博：不出国门的“环球旅行记”》等相关报道300余篇次。

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作 者：裴苒迪

编 辑：裴苒迪

剪 辑：余雯涛

核 校：夏康健