冬季旅游市场升温 “北上追雪”“南下避寒”成消费热潮

随着冷空气来袭，各地赏秋游即将收官，冰雪旅游热潮接踵而至。途牛发布《2025—2026冬季旅游趋势预测》显示，哈尔滨、北京、长春、沈阳等是截至目前冰雪旅游预订的热门选择方向。

途牛平台相关负责人告诉记者，从他们统计数据来看，南方用户冰雪旅游热情尤为旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中，南方用户占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿更为强烈。

从年龄来看，80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成了冰雪旅游的主力军，无论是滑雪、滑冰等冰雪运动，还是娱雪、赏雪等休闲观光主题的冰雪旅游产品，均是他们的热门选择。

与南方游客“北上追雪”形成鲜明呼应的是，北方游客“南下避寒”的需求同样强劲。相关平台数据显示，12月以来，北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度增长。其中，北京、天津、西安、哈尔滨等北方用户“南下避寒”的需求尤为突出。避寒游用户中，60岁以上年长者占据了较高比例，成为避寒游的主力人群之一。

在目的地选择上，海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理等地备受青睐，成为北方用户“南下避寒”的理想之选。

进入12月后，元旦跨年游、寒假出境游预订热度升温，80、90后亲子家庭以及00后年轻游客更注重跨年的仪式感与氛围感，在跨年游用户中的出游人次占比超过了80%。

亲子家庭寒假出游热情高涨。其中，马尔代夫、印度尼西亚、泰国等目的地海岛主题游成为亲子家庭寒假出游的热门选择。

同时，得益于新增免签政策，俄罗斯、中东非方向的埃及、阿联酋，高加索地区的格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆连线游，澳新方向的新西兰、澳大利亚反季游，欧洲方向的西班牙—葡萄牙连线游、法国—瑞士—意大利—德国连线游等，均是寒假出游的热门之选。

境内游方面，北京、广州、三亚、上海等目的地截至目前预订热度领先。冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受游客青睐。

预计寒假旅游市场将从2026年1月下旬开始逐步升温，出游热潮将持续到春节假期之后。寒假出游高峰则将从2月12日开启，并一直延续到2月22日（大年初六）。