关闭线上渠道，艾格退场？

来源：北京商报

12月3日，北京商报记者了解到，内衣品牌艾格线上天猫旗舰店发布闭店公告称“因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于2025年11月30日起停止运营。在此之前下单的货品，我们按计划送达。在线客服将开放至2025年12月15日”。与此同时，艾格小红书、抖音官方账号也发布了闭店公告。

艾格天猫官方旗舰店客服人员表示，线上店铺都要关闭，以后不会重新开。关闭线上店铺引发业界诸多猜测，其中，“艾格或将退出中国市场”被广泛提到。

从艾格的发展来看，这个来自法国的服饰品牌进入中国市场已经超过30年。早在1994年，艾格首次进入中国市场，设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。在初入中国市场的那几年，艾格品牌颇受欢迎。根据公开数据，巅峰时期，艾格在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。然而这样的高光时刻并没有维持多久。随着越来越多外资服饰品牌进入中国市场以及本土服饰品牌的崛起，艾格在中国市场的业务开始放缓，此后艾格在中国市场更是被频繁提及业绩下滑、亏损、门店关闭等情况。2017年8月，艾格选择从巴黎交易所退市；2018年，艾格将中国市场成衣业务出售，仅保留内衣业务。

随后几年中，仅保留内衣业务后的艾格在中国市场的动作并不多。如2020年，艾格曾发文称将延续内衣产品线，并透露正在“筹备实体店”，但并没有其他后续。艾格天猫旗舰店客服人员表示，目前线下已经没有相关店铺。

关于内衣业务，艾格曾于2015年将该业务引入中国，开始研发亚洲版型，并在中国上海开出第一家内衣门店。2017年初，艾格在上海静安寺商圈的晶品Crystal Galleria购物中心开出第二家内衣门店。

值得注意的是，艾格内衣的退场并非个例。近日，黛安芬宣布年底关闭所有线下门店。这背后是不断加剧的行业竞争和新兴品牌崛起带来的影响。

近几年，内衣行业崛起了一批更关注舒适、功能性的新兴品牌。如2016年成立的ubras，其在2018年推出的“无尺码内衣”解决了女性在购买内衣时面临的尺码选择难题，随后在2020年，ubras成为“双11”内衣品牌的销售冠军。与此同时，主打舒适无钢圈的内外（NEIWAI）、无标签的蕉内等品牌备受追捧，并抓住近两年的运动风口，在运动、舒适领域不断拓展。据不完全统计，近几年以来，获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DARE ONE、兰缪（La Miu）等。显然，这些更年轻的品牌对艾格等造成了一定冲击。

要客研究院院长周婷表示，老牌内衣企业自身普遍存在品牌形象老化、产品创新乏力、客群定位模糊等问题。此外，随着消费需求变化以及市场竞争加剧，舒适安全环保已经代替塑形搭配审美成为内衣行业新趋势，但老牌企业一般无法对市场变化作出快速反应。