美团女骑手的广告到底错在哪？

作者： 李 老 白

首发：老白读书

01/

最近那个由某团和央视联合打造的外卖员宣传片翻车了，大家知道吧？

视频里，一平面设计师放弃原本的工作跑去云南送外卖，不但“随时欣赏沿途的风景”。

还凭3个月的收入购买了一款价值14000+的品牌相机。

最后，女主角还办起了《外卖箱里的画廊 》 个人影像展。

就当主创人员自我感动，觉得这个故事“好励志”的时候，网友们纷纷给出了批评的声音。

你说送外卖还可以“欣赏沿途的风景”？

订单要超时了好吗？早累趴下了好吗？

你说3个月收入就可以买价值1.4个W的品牌相机？

某团自己的数据都在说，三四线城市骑手的平均收入也就5000水平，等于这位美女是不吃不喝攒了3个月。

而最离谱的就是个人影像展了。

送餐路上能拍到些啥，有网友分享了自己的“摄影作品”。

02/

这个广告的问题在哪里呢？

它在本质上其实是个富家小姐假装穷人，到基层体验生活的故事。

所以才这么令人不适、

影视飓风 Tim 的事情这才过去多久，他们就又忘了这层禁忌。

在之前那篇里我说：

Tim的最大问题，其实是他本属于“他们”的一员，又一直在扮演“我们”，只是一不小心让观众发现他竟然属于“他们”的事实。

人民群众受不了富哥富姐们扮演我们，消费我们。

而这个广告里表现的恰恰就是这样一个故事。

能说出“送外卖可以顺便欣赏沿途风景”的人，她是真的没有送过外卖的；

能将3个月的所有收入都拿来买个巨贵的相机的人，她大概率是不靠这个吃饭的。

两个线索拼凑起来就只有一个结果，那就是这姐们原本就是个富姐，人家这是来体验生活呢！

真实的外卖员哪可能是这样？

分享《外卖骑手，困在系统里》这本书里的几个段落：

可以让外卖平台所有的产品经理和算法工程师都去当一个月骑手，这样，他们才会知道这个系统对人的压迫有多么严重。

系统仍在运转，游戏还在继续。只是，骑手们对自己在这场‘无限游戏’中的身份，几乎一无所知。他们仍在飞奔，为了一个更好生活的可能。

他经常出现在外卖骑手的车祸现场……据他观察，所有骑手摔倒后的第一反应，都是赶紧爬起来，去看外卖洒没洒，然后打电话给客人解释——“没有人在乎自己。”

几天后，他收到了当月的工资条，数字居然比平时低很多——原因很简单，大雨那天，他送出的很多订单都超时了。因此，他被降薪了。

03/

当前基层就是个火药桶。

奉劝那些“他们”，这两年不要来招惹“我们”，你就老老实实地在天宫待着，我们至少眼不见为净。

不要谈什么“本意是好的。”

我相信这大概是相当一部分“他们”的真心话，但是，你们是无法从底层心态上共鸣“我们”的，这就势必容易擦枪走火。

到时候上了热搜，又来道歉什么的，何必呢？

而那部分主业就是消费“我们”的人，就更要收住了。

小心引火烧身。

我之前发过几篇对当前经济形势感慨的文章。

从留言区看，现在过得不好的人很多、很多、很多。

好多人被降薪、工资延发，供职单位半死不活，随时可能都要倒闭；

但教育、医疗、房贷，这哪一项都要钱，要的都是大钱，一旦失业就可能面临生活不下去的危险。

所以我可以很明显地感觉到，经济下行几年后，到现在基层的压力已经累积得够大了，他们在时刻寻找突破点。

这个时候，谁成了这个“突破点”，那就自认倒霉吧。

全文完，欢迎 在留言区写下您的看法 ，谢谢阅读!

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