跑了！索尼手机悄悄退华，连句再见都没说

谁的青春里没揣过一部索爱？

当年课间掏出滑盖的W800，外放一首《七里香》能引来半班围观；攥着Cyber-shot系列的C905，800万像素镜头拍的照片，能在同学的诺基亚面前炫耀一整天。可现在，那个承包了我们青春BGM和朋友圈的品牌，居然悄无声息地“跑路”了。

12月3日，一条没上热搜的消息炸懵了索尼死忠粉：索尼Xperia官方微信公众号已自主注销，点开只剩灰色的“账号停用”提示；官方微博“索尼-Xperia”最后一条动态停在2025年3月8日的妇女节祝福，此后8个月彻底失声。更扎心的是，曾经热闹的索尼手机中国总部，早已人去楼空——企查查数据显示，索尼移动通信产品（中国）有限公司2016年还有671人参保，如今只剩3人，相当于一个小卖部的配置。

没有告别公告，没有官方解释，这个在中国市场活了24年的手机品牌，就这么静悄悄地消失了。有用户去官网查售后，发现手机品类早已被移除，最后一款国行机型Xperia 5 V停售快两年，想修个屏幕都找不到官方网点，只能在论坛吐槽：“它不是慢慢退场，是直接蒸发，像从没出现过一样。”

谁能想到，这个如今连售后都找不到的品牌，曾是中国手机市场的“顶流”。2001年索尼和爱立信联手成立索爱，2005年Walkman系列手机一年就卖了300万部，Cyber-shot系列更是凭“随身拍”概念碾压同行——当年的W995既能当MP3又有800万像素摄像头，是潮人的标配，索爱市占率一度仅次于诺基亚和三星。2007年iPhone横空出世时，索爱年销量已经突破1亿台，谁都以为它会在智能手机时代继续领跑。

转折点出现在2012年，爱立信甩卖股份，索尼独自接手手机业务更名“索尼移动”。可从合资到独资，索爱身上的“青春感”没了，取而代之的是日本企业的固执与傲慢。在国产手机疯狂卷本地化、卷性价比的时候，索尼手机像活在平行世界：

定价飘上天，旗舰机型动辄8000元起步，比同配置的华为、小米贵出一半，却连微信双开、短信验证码一键复制这些国内刚需功能都没有；系统死磕原生安卓，谷歌全家桶在国内用不了，NFC公交卡、支付宝指纹支付这些基础操作都得靠用户自己折腾；国行机型更新永远慢半拍，国际版发布3个月后，国行才能上架，系统补丁更是随缘推送。

有网友吐槽：“我买索尼Xperia 1 VI，是冲它的4K屏幕和影像，结果在地铁里刷不了公交卡，付款时指纹用不了，最后只能当相机用。”更讽刺的是，索尼是全球最大的手机图像传感器供应商，华为、小米的高端机都用它的传感器，可自己的手机却把一手好牌打烂。

索尼的“摆烂”，本质是集团战略的取舍。接近索尼中国的人士直言：“手机只是电子业务的一个品类，对索尼来讲不是什么太大的业务。”如今的索尼，把资源全砸向了游戏（PlayStation）、影视娱乐这些利润更高的领域，娱乐业务占集团收入已超60%，手机业务成了“弃子”——2024年、2025年推出的两款旗舰机，干脆没在中国上市。

这种“无所谓”的态度，最终耗尽了用户的耐心。2023年索尼手机中国市占率跌到不足0.1%，线下门店从数百家缩到只剩几家，经销商纷纷转投其他品牌。有做了十年索尼代理的商家说：“最后一批Xperia 5 V压了半年才卖完，售后问题天天被投诉，实在扛不住了。”

索尼手机的退场，也是日本手机品牌在中国的集体谢幕。从夏普、松下到索尼，这些曾占据中国市场半壁江山的品牌，如今只剩索尼撑到最后。有人说是索尼老了，跟不上时代；但更多人明白，不是索尼不行了，是中国手机太强了——当小米、vivo把红外、NFC、快充做成千元机标配，当华为在影像和系统上不断突破，索尼的“情怀牌”再也打不动了。

社交平台上，老粉的惋惜刷屏了：“我的第一部手机是索爱W550，现在还能开机放歌，没想到品牌先凉了”“当年为了买C905省了一个月生活费，现在连官方微博都停更了，连句再见都没有”“索尼的屏幕、影像都很好，就是太不把中国用户当回事”。

笔者想起2019年索尼手机中国发布会，现场全是举着旧机型的老粉，有人问“能不能加个公交卡功能”，高管却回答“我们坚持原生体验”。现在回头看，这句话成了索尼手机的墓志铭——在瞬息万变的中国市场，拒绝妥协就意味着被淘汰。

如今索尼手机的中国官网，只剩相机、耳机等产品，手机品类的入口早已失效。那个曾承载无数人青春的品牌，最终以“注销账号”“团队缩至3人”的方式狼狈退场。或许对索尼集团来说，手机业务只是无关痛痒的“小品类”，但对那些揣着索爱走过青春的人来说，这是一个时代的落幕。

值得一提的是，索尼并没有彻底放弃手机业务，只是放弃了中国市场。它的新机型还在欧美发售，只是再也不会出现在中国的货架上。就像一位网友说的：“不是我们不爱索尼了，是它先松开了我们的手。”

当最后一部索尼手机的电量耗尽，那些用Walkman听音乐、用Cyber-shot拍照的日子，也成了真·青春回忆。索尼手机走了，但中国手机市场的竞争还在继续——这里从不缺新品牌，缺的是把用户放在心上的品牌。

本文参考引用来源：新浪财经、电子工程专辑、中关村在线、企查查、抖音百科、手机网易网