江苏
内容营销从PGC到UGC再到AIGC，是一场深刻的范式革命。
11月28日，中国商务广告协会AI营销应用工作委员会副秘书长、AIGC开放社区联创/故事接龙AI社区联创、無問营销创始合伙人李茂山在2025（第十三届）数字营销峰会上进行了《营销+AI的落地生根》主题分享。
他从“AI视频共创、AI创意协同、AI原生内容”三个内容方向为我们做了更为系统的拆解，结合無問营销实操案例与行业数据，勾勒出AIGC在营销领域的实用路径与未来图景。
以下内容根据李茂山在2025（第十三届）数字营销峰会上的演讲实录整理：
01
AI视频共创，开启内容创作新纪元
内容营销的发展历程，早已写下清晰的迭代轨迹：从专业机构主导的PGC，到用户参与创作的UGC。
过去，高质量内容创作是“人力×时间×预算”的高度密集型工作。一支60秒的商业广告片，往往需要策划、拍摄、后期团队打磨数周，成本动辄数十万。但现在，AIGC正通过“AI视频共创+AI创意协同”的双轮驱动，彻底重塑生产流程。
而这，仅仅是营销+AI落地的起点。我们用一组数据说话：15万预算，10天时间，就能完成50支60秒视频的全流程创作。这样“多快好省”的成果，在2023年我刚接触AI时，是完全不敢想象的。
2023年4月1日，愚人节那天，我偶然与AI技术结缘，敏锐察觉到它对营销行业的颠覆性潜力。从那时起，我们就坚定了“让AI落地营销”的方向，而这组数据，正是我们实践的初步答卷，也印证了这场效率与创意双重革命的到来。
02
AI创意协同，重塑内容生产新流程
单靠一家公司，很难实现持续的AI内容高产。
2025年11月19日，我们发起的“以片会友”计划已产出1万条商业广告片，背后是30多个品牌的深度共创，平均每月1000条、每天近300条的产能，绝非单一广告公司能独立完成。支撑这一成果的，是我们构建的“创作者生态”。全国66+AI城市社群、2万+头部AI创作者，以及30+高校AI创作工坊，共同组成了产能的“发动机”。
这份生态并非一蹴而就。
⭕2023年8月4日，我们组织了第一场AI培训，当时最积极的是编剧和导演，他们最先感知到技术对内容创作的冲击；
⭕8月20日，我们聚焦广告领域开展专项培训；
⭕10月，首场AIGC比赛落地；
⭕2024年1月，生态创作大赛吸引数万人参与。从培训到赛事，我们一步步沉淀核心创作力量，让产能从“零星输出”走向“批量供给”。
更值得一提的是，我们还联合刘慈欣老师、杨磊导演共创科幻短剧，与贾樟柯、李少红等9位导演发起中国首个AIGC导演共创计划，为中国AI影业的发展奠定基础。
03
AI原生内容，定义下一代内容新范式
谈“落地生根”，就不能不提“土壤”的培育。
2023年起，我们就着手搭建AIGC开放社区，陪伴创作者成长。现在，我们更希望将这份陪伴延伸到AI工程师、程序员等技术群体中。因为AI营销的发展，既需要内容创意的火花，也需要技术底层的支撑。
我们发起AI国潮计划，让技术创新与国潮文化深度融合；举办环球CTO交流活动，搭建技术与营销的沟通桥梁；与微软、寒武纪等企业共建社区，夯实技术生态基础。我们还举办了AIGC生成大赛，以及两届AI电竞比赛——这种比赛并非人与人对战，而是让两个AI模型竞技，我们作为观察者，见证技术的每一步进步。
今天，数字人已十分普遍；未来，汉籍人、归集人或许都会成为内容主角。这1万条视频、2万名创作者的背后，本质上是生产关系的变革。超级个体时代正在到来，未来营销行业的生产关系该如何构建？这是我们所有人都需要思考的问题。
“AI原生内容”将技术创新与国潮文化深度融合，为3C数码、电商、美妆等各行业注入前所未有的创意活力，开启一场效率与创意的双重革命，与品牌共同定义内容营销新纪元。
◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。
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