凭什么它是佛山唯一？政企学联手解码“游朱紫”国家级非遗案例

近日，佛山美陶湾“游朱紫”项目凭借在非遗保护与现代融合中的突出实践，成功入选2024年“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，成为广东省四个入选项目中唯一的古街项目，亦是佛山市唯一获此殊荣的实践案例。为深入解码项目成功经验、凝聚非遗传承共识，“游朱紫·大红大紫——非遗融入现代生活的创新路径探讨”座谈会于12月2日在广东石湾酒厂集团岭南酒文化博物馆隆重举行，政企学界嘉宾齐聚一堂，共话非遗活化新未来。

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座谈会前，一众领导、专家、媒体代表深度探访了朱紫街、岭南酒文化博物馆、陈太吉酒庄等文化地标，感受石湾酒厂集团百年历史的深厚底蕴，开启一场融合非遗文化与酿造技艺的沉浸之旅。

据史料记载，朱紫街始于宋代，明清时期已是石湾最繁华的商业核心区，陈太吉酒庄等名店在此扎根兴盛，积淀下深厚的“三太文化”底蕴。随着时代变迁，这条古街一度沉寂，2014年底，广东石湾酒厂集团启动复原工程，投入超千万元历时四年完成修缮，并于2019年重启“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动。如今，该活动虽然经历新冠疫情曾一度停办，但至今已成功举办四届，通过非遗巡游、复古市集等沉浸式体验，将佛山十番、醒狮、剪纸、石湾陶塑、玉冰烧酿造等多项省级以上非遗项目融入现代生活，单届活动吸引线上线下超10万人次参与，成为民俗活动蝶变城市IP的生动样本。

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随后，与会嘉宾移步至岭南酒文化博物馆5楼座谈室，围绕"游朱紫·大红大紫——非遗融入现代生活的创新路径探讨"主题展开深度座谈。

会上，嘉宾们围绕“非遗静态展陈向活态场景重构转型、传统民俗现代复制经验”等核心议题展开深入研讨。大家一致认为，“游朱紫”项目的成功在于精准把握了非遗传承的核心——以“三太文化”为根脉，用群众喜闻乐见的方式让非遗“活”起来，既保留了“开库吉宴”“端午龙舟（水上龙舟）”等传统节庆的文化内核，又创新推出太吉咖啡“玉冰烧摩卡”等跨界产品，实现了文化价值与产业价值的有机统一。这种“见人见物见生活”的传承路径，为全国同类非遗项目的活化提供了可复制、可推广的“广东经验”。

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石湾镇街道办事处副主任叶文亮在座谈会中表示，佛山美陶湾“游朱紫”项目成功入选2024年度全国非遗融入现代生活典型创新实践名单含金量高，是佛山唯一、广东省古街类唯一入选项目，精准契合三大评审硬指标：紧密关联生活、具备推广价值、取得量化成果。

石湾酒厂集团副总经理蔡壮筠表示，“游朱紫”项目自2019年启动以来，已成功举办四届，并于今年入选国家级非遗创新实践名单，成为佛山唯一、广东古街类唯一的案例，这一成果得益于政企协同与社会各界的共同支持。他强调，未来将立足朱紫街千年文脉与陈太吉酒庄195年传承责任，从四大方向持续深化：推动非遗融入日常生活、借势马年文化丰富内涵、构建IP矩阵打造现象级品牌、促进产业联动实现价值延伸。蔡壮筠表示，石湾酒厂集团将以长期主义态度将“游朱紫”固化为每年“二月二”必备文化活动，致力打造为佛山城市文化品牌。

佛山市民间文艺家协会名誉主席梁诗裕建议，“游朱紫”未来发展应聚焦两大方向：一是进一步明确活动核心主题，强化文化内核与品牌辨识度；二是积极联动外事办等官方对外交流渠道，借助政府平台扩大品牌国际影响力。

魅力禅城推荐官刘芳指出，“游朱紫”项目入选 2024 年“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，核心是回应了“非遗如何活在当下”的问题。她以“守正、创新、共建、融合”四维度总结经验。她建议：坚持长期运营固化年度品牌，拓宽传播渠道提升影响力，深化产业延伸，推动非遗与文创、旅游等产业联动实现可持续发展。

广东省非遗保护专家委员会委员关宏在座谈会上表示，“游朱紫”项目成功入选国家级非遗创新实践名单，为非遗活态传承提供了优秀范例。她建议项目未来发展应始终围绕“酒”这一核心，深耕“石湾玉冰烧”品牌的文化价值，通过挖掘“大米—水稻—农耕文明”所承载的“国强民盛”时代寓意，进一步丰富“游朱紫”的精神内涵，提升传承的深度与温度。

佛山市作家协会副主席、一级作家盛慧在座谈会上将“游朱紫”项目喻为凝聚历史底蕴的珍珠，并提出三点发展建议：坚持长期举办以乡情凝聚民众，整合“三太文化”中的酒、茶、粥等元素打造“饮+食”特色消费场景，并推动新媒体与传统媒体融合，实现快速传播与深度解读的结合。

佛山市空间资深设计师高文毅在座谈会上称赞范绍辉董事长在文化、艺术与产业融合方面的远见和实践力，建议 “游朱紫” 项目叙事聚焦朱紫街历史文化与人文精神、石湾玉冰烧品牌文化认同两大核心，同时指出项目不应局限于二月二节庆，而应成为全年无间断的文化实践，通过常态化体验与产业联动实现历史文脉与当代生活的融合。

禅城区文广旅体局文化遗产股副股长杨丽婷指出，佛山美陶湾“游朱紫”项目入选2024年“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，是对佛山非遗保护创新与岭南文脉底蕴的高度认可。她表示，在此关键节点召开座谈会，系统总结经验、共谋未来发展，具有重要现实意义，将为项目深化实践、提质升级凝聚共识、指明方向。

禅城区政协委员钟晴在座谈会上分享了自己的感受与思考，她坦言：“我一直很喜爱石湾酒厂所承载的深厚文化，这种浓郁的在地文化对我有着深远的影响。”她进一步阐述，消费者对一种文化或一件物品产生喜爱，往往并非源于深入的理性研究或价值分析，而更多是基于一种直观的感性连接与情感共鸣。因此，活动的创新设计应更加注重营造能够打动人心、引发深度共鸣的体验场景，让传统文化以一种更亲切、更可感的方式融入现代生活。

信息时报代表在座谈会上表示，作为一名旅行爱好者，她深感优质文化内容对年轻人的吸引力，并希望石湾酒厂集团能持续挖掘和输出朱紫街的深度故事，因为当下年轻群体愿意为有温度、有内涵的文化内容付费。她说：“讲好故事的关键在于讲述者的初心——必须发自内心地热爱并真诚传递朱紫街的历史与非遗魅力，而不是将其视为任务去完成。只有保持这份纯粹，故事才具有感染力，才能真正打动人心。”

广州日报记者代表分享了对石湾酒文化的感受，提及多年前在酒厂饭堂品尝的米酒鸡令其印象深刻，认为酒文化在美食领域潜力可挖。她以在应县木塔前的文化震撼为引，思考石湾场域内何种体验能引发类似共鸣，并认同“故乡水”意象所承载的乡土情结。她表示，若朱紫街与石湾玉冰烧能触发人们真正的情感触动，便是非遗传承成功的重要标志。

石湾酒厂集团董事长、佛山市博物馆理事会理事长范绍辉在座谈会上回顾“游朱紫”项目十八年发展历程，介绍项目源于2007年“行通济”民俗启发，经文化铺垫、朱紫街复原及多届活动举办，在各界支持下成功入选国家级非遗创新实践名单，荣誉属于所有参与者，项目初心是让生活更欢乐；他阐述项目以“游朱紫·大红大紫”定位为文化符号IP，“拜吉星”为行为符号，主张通过深耕“在地文化”让非遗融入生活；面向未来，他提出以“长期主义”为核心理念，反对“网红思维”，明确打造高辨识度视觉与祈福 IP、构建“物质 - 文化 - 生活方式”三位一体价值体系、坚持长期投入并呼吁政策支持的三大战略，计划扩展街区空间与业态，满足现代“悦己经济”需求。

此次座谈会的召开，不仅系统梳理了“游朱紫”的创新成果，更搭建了非遗传承的交流平台。随着非遗与现代生活的融合不断深化，以“游朱紫”为代表的文化IP，必将成为承载岭南文化记忆、传递城市文化自信的重要载体，让千年非遗在新时代焕发更璀璨的光彩。