2025年12月3日,中央网信办通报的网络名人账号违法违规处置典型案例中,坐拥6500万粉丝的教育顶流主播张某峰,因“直播中长时间使用污言秽语”被限期禁言、停播。《新民晚报》等权威媒体跟进报道后,相关话题迅速引爆社交平台,网友热议的焦点远超“处罚是否合理”,而是直指核心:对屡踩红线、漠视公序良俗的公众人物,仅靠限期禁言的“柔性惩戒”远远不够,真正的治理应当是划清不可逾越的底线,实施永久清退,以儆效尤。
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张某峰的成名之路曾自带励志光环。2016年,《七分钟解读34所985高校》的爆款视频让他走红,以直白犀利、直击就业痛点的风格,精准戳中教育竞争中的焦虑情绪,成为无数家长和考生心中的“升学指路明灯”。从高考志愿填报到考研规划,其覆盖全年龄段的教育咨询内容,因“接地气、能解决实际问题”收获大量拥趸,商业版图也随之快速扩张,名下关联8家存续企业,间接投资超140家,涉足教育咨询、文旅、直播电商等多个领域,粉丝规模与商业价值形成良性循环,本应成为公众人物坚守初心的典范。
但走红后的张某峰,却逐渐背离“专业解惑”的初衷,将“极端博眼球”奉为流量密码,言行失范的轨迹清晰可见且愈演愈烈。2023年,他公然抛出“新闻无用论”,直言“要把想学新闻学的孩子打晕”,还用“舔”字形容文科就业逻辑,引发教育界和文科从业者强烈反对,收到律师函后才勉强道歉,毫无悔改诚意;2025年5月,其团队主推的“高考预测卷”因涉嫌虚假宣传,被教育部在涉高考违法有害信息查处中点名,导致他暂停直播两个月,却未吸取教训;9月,多平台账号又因“违反法律法规或社区公约”被禁止关注,仅28天后便恢复正常,这种“轻罚即过”的处置,更让他滋生了侥幸心理。
此次引发官方通报的“长时间使用污言秽语”,更是突破了公众人物的基本底线。事件的导火索是2025年11月的演唱会风波:张某峰此前宣称“为看全运会开幕式放弃伍佰演唱会”,却被网友拍到现身演唱会现场,与一名非配偶女性举止亲密。面对粉丝追问,他非但不正面回应行程矛盾与女子身份,反而在直播中举起婚戒怒斥提问者“多管闲事”“闲得蛋疼”,情绪失控时更爆出“回去把自家酱缸舔干净”等粗俗词汇。这种以污言秽语压制质疑、回避问题的行为,与其“教育导师”人设形成刺眼反差,而此类口无遮拦的表达并非个例,在面对黑粉质疑或争议话题时屡有发生,足见其对规则的漠视早已成为习惯。
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更令人无法接受的是,张某峰在违规后不仅毫无悔意,还试图规避处罚。抖音账号被通报禁言当天,多个与其关联的视频号账号仍正常开展升学辅导相关产品直播带货,主播拒绝回应禁言质疑,甚至删除评论、限制异议网友进入直播间,公然否认官方通报事实。法律人士指出,这种刻意压制合理质疑的行为,已违反《网络主播行为规范》中“引导用户文明互动”的明确要求。而他在微博回应“处罚期已过,已经深刻反省,以后不会了”的敷衍表态,既无实质性道歉,也无具体整改承诺,进一步印证了其“流量至上”的思维,所谓“反省”不过是应对处罚的权宜之计,只要热度还在、粉丝还在,就敢继续试探底线。
公众人物的言行从来不止于个人表达,更具有强大的示范效应,张某峰的受众群体特性更放大了其失范行为的危害。他的直播间动辄聚集数十万乃至上百万人,其中不乏大量正在求学的青少年学生,许多家长将其奉为“升学导师”,让孩子聆听其言论、效仿其思维。《网络主播行为规范》明确要求主播“自觉抵制低俗、庸俗、媚俗内容”“反对流量至上等不良现象”,而张某峰长期使用污言秽语,本质是在传播违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容,不仅污染网络空间生态,更可能误导青少年形成“粗鄙即个性”“辱骂可解决问题”的错误认知,对下一代价值观的塑造造成难以挽回的负面影响。
从行业治理逻辑来看,限期禁言的惩戒方式早已暴露出局限性。此前多次“停播整改—复出再犯”的循环,证明轻量级处罚无法撼动“流量变现”的利益驱动,反而会让违规者产生“违规成本远低于收益”的错觉。反观同类案例,主播因模仿死刑犯劳荣枝、将恶性犯罪娱乐化而被平台无限期封禁,正是基于维护公序良俗的刚性治理。张某峰的行为,既违反《网络主播行为规范》的职业要求,又触碰公序良俗的底线,更存在多次违规、整改无效的情节,仅以限期禁言处置,既无法平息公众愤怒,也难以形成有效震慑,更会让网络空间治理的权威性大打折扣。
教育是国之大计,容不得投机取巧,更不能成为流量敛财的工具;网络空间需要多元表达,但绝不能容忍污言秽语污染生态。对张某峰们的治理,不是要剥夺言论自由,而是要明确:公众人物的影响力越大,责任边界就越清晰,底线要求就越高。屡教不改的失范行为,早已超出“容错纠错”的范畴,唯有实施永久清退,才能斩断其“违规—处罚—复出—再违规”的利益链条,才能向全行业传递“公序良俗不可违、底线红线不可碰”的明确信号。
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网络空间不是法外之地,公众人物更不应享有“特权豁免”。当一名教育领域的顶流主播,放弃了专业输出的初心,转而靠爆粗口、制造冲突博眼球,靠贩卖焦虑收割粉丝,其存在本身就是对行业生态的破坏。永久清退不是“一棍子打死”,而是对规则的坚守,对公众信任的回应,对下一代成长环境的守护。唯有让违规者付出“一次失范、终身禁入”的沉重代价,才能倒逼所有公众人物敬畏法律、恪守底线,才能让网络空间回归清朗,让教育咨询行业回归专业本真。
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