宁波地铁车厢广告被批诡异，宣传民俗引投诉将整改

传统文化的现代传播，既需要创新表达，更需兼顾公众接受度。2025 年 11 月下旬，浙江宁波地铁 4 号线的一组车厢广告引发全网热议。地铁地板上张贴的浙东传统婚俗 “十里红妆” 迎亲队伍图片，因视觉呈现与场景适配问题，被大量网友吐槽 “诡异”“阴间”。这起事件背后，是国家级非遗文化传播形式的探索与争议，也折射出传统文化融入现代生活时的适配难题。宁波地铁方面已正式回应，确认收到乘客投诉，承认宣传方式存在不妥，后续或将启动整改。

广告亮相：地板上的 “迎亲队伍” 引发视觉冲击

宁波地铁 4 号线连接着城市多个核心区域，每日承载着大量通勤、出行的乘客。这组引发争议的广告，并非传统海报形式，而是直接印制在车厢通道的地板上，从车门处延伸至车厢中部，形成连贯的视觉画面。

从网友拍摄的现场图片来看，广告画面以饱和度极高的大红色为基调，还原了 “十里红妆” 婚俗中迎亲队伍的场景：画面中的迎亲者身着传统服饰，部分女子头戴凤冠、身披霞帔，男子身着长衫马褂，手中或抬着嫁妆器物，或吹奏着喜庆乐器，姿态各异、排列整齐。人物形象清晰逼真，色彩对比强烈，与地铁车厢内部素雅的银灰色调形成鲜明反差。

白天光线充足时，乘客低头就能清晰看到地板上的画面，部分人会好奇驻足打量；但到了夜间或光线较暗的地下站点，车厢内的灯光照射在红色画面上，会形成明暗交错的光影效果，人物轮廓在地板上显得格外突出。有乘客描述，晚上独自走进车厢，猛然看到脚下整齐排列的 “迎亲队伍”，会瞬间产生视觉错觉，仿佛一群人正抬着嫁妆向自己走来，难免感到紧张不安。

这组广告的投放初衷，是为了宣传宁波本地的国家级非物质文化遗产 ——“十里红妆” 婚俗。作为宁波市宁海县及浙东地区特有的传统习俗，“十里红妆” 以丰厚的嫁妆、盛大的迎亲场面闻名，象征着对婚姻的重视与美好生活的期许。地铁作为城市公共空间，本想通过这种贴近市民的方式，让非遗文化走进日常生活，却未料到引发了截然不同的反馈。

网络热议：三大争议点聚焦传播方式

广告投放后不久，相关话题便在社交平台悄然发酵。越来越多的乘客在小红书、微博等平台分享自己的乘车体验，吐槽之声逐渐增多，核心争议集中在三个方面。

一是 “踩踏人像” 的不适感。不少网友认为，将人物形象印在地板上供人踩踏，不符合传统礼仪观念。“迎亲队伍是喜庆吉祥的象征，踩在脚下总觉得不尊重，尤其是长辈看到会很介意。” 有网友留言表示，这种呈现方式忽视了公众对人物形象的基本敬畏，即便初衷是宣传民俗，也应考虑文化禁忌与公众情感。

二是色彩与场景的违和感。地铁车厢作为公共出行空间，整体设计以简洁、舒适为主，目的是为乘客提供平和的乘车环境。而这组广告的大红色过于浓烈，与车厢的素雅风格格格不入，部分乘客反映长时间注视会感到视觉疲劳，甚至有些刺眼。“本来通勤就很累，看到脚下一片刺眼的红，心情更烦躁了。” 一位通勤族的留言获得大量点赞。

三是夜间视觉的 “诡异感”。这是网友吐槽最多的一点。多位乘客分享了夜间乘车的经历：晚上下班走进光线昏暗的车厢，没有心理准备的情况下，看到脚下整齐排列的红色人物图案，会瞬间产生 “被注视” 的错觉，甚至有人因此被 “吓一跳”。“尤其是车厢人少的时候，盯着地板上的迎亲队伍，总觉得背后发凉，完全没有感受到民俗的喜庆。” 相关吐槽帖下方，不少网友附和表示有同样的感受，“阴间”“诡异” 等词汇成为高频评价。

随着吐槽声增多，相关话题迅速登上本地热搜，引发更广泛的讨论。有网友支持地铁的宣传初衷，认为非遗文化需要创新传播方式，不必过度苛责；也有网友认为，文化传播不能忽视公众体验，合适的形式才能让文化真正被接受。两种观点的碰撞，让这起地铁广告争议成为公众关注的焦点。

民俗底蕴：“十里红妆” 背后的非遗文化

引发争议的 “十里红妆”，并非普通的民间习俗，而是有着深厚历史底蕴与文化价值的国家级非物质文化遗产。这一婚俗发端于南宋，鼎盛于清代，是浙东地区特有的婚嫁传统，核心标志是 “千工床，万工轿，十里红嫁妆” 的盛大场面。

相传，“十里红妆” 的起源与南宋康王赵构的传说有关。当年赵构逃亡至宁波西乡时，被一位农家姑娘用箩筐救下。登基后，赵构为报答恩情，下旨 “浙东女子尽封王”，允许浙东女子出嫁时享受凤冠霞帔、半副銮驾的待遇，嫁妆可雕龙画凤，由此逐渐形成了绵延数里的迎亲嫁妆队伍，“十里红妆” 的美名也流传至今。

这一婚俗的核心内涵，是对女性的尊重与对婚姻的重视。传统 “十里红妆” 的嫁妆涵盖生活方方面面，大到千工床、红橱、八仙桌等木质家具，小到针头线脑、金银首饰、瓷漆杯盘，几乎囊括了新娘婚后生活所需的一切物品。迎亲当天，38 人组成的抬嫁妆队伍绵延数里，朱漆髹金的器物流光溢彩，鞭炮锣鼓声震天，场面壮观喜庆，是旧时明媒正娶的重要标志。

2008 年，宁海十里红妆婚俗被列入第二批国家级非物质文化遗产保护名录。为了传承这一文化，宁波宁海不仅建成了十里红妆文化园，年均接待游客约 20 万人次，还推出了风情歌舞剧、越剧等文艺作品，并开发了泥金彩漆等文创产品，让这一古老民俗在现代社会焕发新生。宁波地铁此次投放广告，正是希望借助公共交通的流量优势，让更多人了解这一珍贵的非遗文化，只是在传播形式上未能充分兼顾公众体验。

官方回应：承认宣传不妥，或将启动整改

11 月 30 日，针对网友的集中吐槽，宁波地铁客服正式回应媒体采访，正面回应了这起广告争议。客服人员表示，地铁方面已经收到了大量乘客反映不妥的意见，经过内部梳理，总结出两大核心问题。

其一，广告立意不够明确。客服解释，这组广告的核心是宣传 “十里红妆” 非遗文化，但由于画面缺乏必要的文字说明与背景介绍，很多乘客无法第一时间理解广告内涵，只能单纯关注视觉呈现，从而产生误解。其二，宣传方式确实不妥。客服坦言，将人物形象印在地板上供人踩踏，确实没有充分考虑到公众的情感与文化观念，这是广告设计中存在的明显疏漏。

客服同时透露，地铁方面已经关注到网友的各类意见，并将所有反馈集体提交给了后台的相关部门。目前，相关部门正在对广告的呈现形式、内容设计进行评估，后续可能会推出整改措施，具体整改方向尚未明确。对于广告的投放周期与后续安排，客服表示将根据评估结果进一步调整，确保在传承文化的同时，充分尊重公众的乘车体验。

回应发布后，网友的态度逐渐趋于理性。不少网友表示理解地铁的宣传初衷，也认可非遗文化传播的重要性，希望整改后的广告能更好地平衡文化传播与公众体验。有网友建议，可以将地板广告改为车厢壁海报，并增加民俗介绍文字；也有网友提议，在广告中加入动态元素或互动设计，让文化传播更具趣味性。

宁波地铁 4 号线的车厢内，这组引发争议的广告仍在张贴，乘客的讨论也仍在继续。对于地铁方而言，这场争议既是一次意外的挑战，也是一次文化传播的经验积累。如何让古老的非遗文化以更恰当、更贴心的方式融入现代生活，如何在创新传播与公众接受度之间找到平衡，成为这场争议留给各方的思考。