潜伏中国44年的三得利，为何最终败给了东方树叶？

高市早苗一番激情发言，却成功把中日关系送上冰点，导致机票取消的取消，计划改道的改道。

如今就连费尽心思，在中国市场“潜伏”几十年的日本品牌，都被挖了出来，可怜各大品牌这么多年的费心伪装，如今不知道要受到多大冲击。

可不扒不知道，原来在我们生活中的衣食住行，早已被这么多日本品牌悄悄“渗透”，那些年被当成国产品牌买的爱国心，终究是错过了。

盘点那些你不知道的日本品牌，看看你的真心被“割”走了多少？

在衣食住行当中，首当其冲的还是吃这一项，毕竟在我们这个美食大国里，吃的市场占比是最为复杂，且也最为庞大的。

三得利乌龙茶堪称“被误认国货”的典型，凤凰网专门做过调查：70%的消费者把它当成国产品牌，选无糖茶时，更有84%的人第一时间就伸手拿它。

其实真怪不得大家认不出它，三得利早在44年前就偷偷“去日化”，铆足劲儿想把自己藏成地道国货。

三得利1979年就来了中国，不过最早是卖酒的；直到1981年，才端出了现在这款乌龙茶。

这瓶乌龙茶为了更接地气，包装上的日文全换中文，广告也有一股“国风”味。

从福建严选的茶叶，在中国各地取景拍摄的广告，包括出镜的明星和形象都是满满的中国风。

同样是深耕中国市场，养乐多的发展路线却是从外到内的策略。

1935年养乐多在日本诞生，这款以益生菌为主的饮料，1964年最先登陆的是台湾市场，1969年又进入了香港市场。

在台湾、香港历经近60年的中国化洗礼后，2002年养乐多才正式登陆中国广州。

养乐多早就换成全中文包装，几乎毫无压力地就融入了中国市场，尤其在讲究养生的广东，一句“活的益生菌”直击痛点，立马被市场欣然接受。

养乐多从广东杀到上海只用了一年，从上海铺到全国也才两年，2005 年就完成全国版图，增速之快堪称“开挂”。

因此，很多国人也只以为养乐多是香港过来的国产品牌。

这几年，此前一丁在内地方便面市场也混出了点名堂，不少人还把它当成地道香港牌子。

其实，前一丁是日清 1968 年孵出来的方便面牌子，只不过真正在华人圈子里爆红，靠的是香港茶餐厅带节奏。

说起来，此前一丁的走红跟公仔面的创始人周文轩有很大关系。

当年他在访问日本方便面厂时，本想带一些出前一丁回来给工人吃，没想到这种速食受到了大家的一致好评。

周文轩瞅准这个空当，干脆自己拉起永南食品厂，顺手成立自有品牌“公仔面”。

就在公仔面在茶餐厅称王的同时，就有餐厅为了做出差异化，将公仔面换成前一丁，没想到意外收获了很多好评。

于是在茶餐厅“转丁”成了许多人的常规操作，意思就是加钱把面换成出前一丁。

从此俩人并肩当上“港面双雄”，斗了十几年，直到1989年日清把永南食品厂整个打包收编，这场面霸之争才算鸣锣收兵。

在吃上不少人对以上品牌都或多或少有一些了解，而向来走高端路线的大金空调，其实也是日本品牌。

大金空调的母公司是日本的大金工业株式会社，公司早在1924年就成立了，但真正开始折腾空调，那是1951年的事儿了。

1995 年，大金正式进入中国市场，只不过当时大金的主营业务，是商场的中央空调。

2004 年起，大金才“调转枪口”主攻家用中央空调，先在一、二线城市站稳脚跟，再慢慢向三、四线城市下沉。

大金空调出场就是高端定位，时值中国消费者开始注重生活品质的提升，很快便在家用市场站住了脚跟，成为一众豪宅应用的首选品牌。

不得不佩服这些品牌的远见卓识，早在几十年前就开始深耕中国市场，凭借一系列巧妙的反向营销策略，几乎让它们在竞争激烈的中国市场中赚得盆满钵满。

而其中三得利最为“媚中”的品牌，在销售情况上多少有一点生不逢时在身上。

刚刚进入中国市场的三得利，在酒水的业务上，还是很受国人的欢迎，特别是在20世纪80年代，还多次成为上海最受欢迎的酒水品牌。

可换到无糖茶赛道，三得利可就没那么顺了，当年饮料都卖两三块，它一罐乌龙茶敢要3～5块，价格先劝退一半人。

那会儿国内市场，更是以碳酸和甜饮为主，三得利一上来整“无糖”，步子太超前，市场直接给冷脸，销量也就一直半温不火。

直到2010年以后，随着国人对控糖、健康等问题的重视，无糖饮料才在水饮市场有了自己的份额。

2022 年，三得利乌龙茶卖了 73.8 亿元；2023 年销量直接翻了两倍。

而养乐多与三得利发展也是两个极端，相比来说养乐多是从热销走到了慢售的赛道。

靠着“独特口感+调理肠道”这张王牌，养乐多最风光的时候一天能卖近700万瓶，一年下来销售额逼近60亿元。

可随着2020年以后市场对控糖意愿增强，养乐多的甜也成了它不被选择的原因，近年来销量也出现了大幅度下滑。

相比之下，此前一丁作为进入国内方便面市场的后来者，在方便面圈子里声量小得多，也就1%—3%。

2024年与日清食品共同拿到了约20亿元销售额。

在一众“伪国货”的梯队中，销售占比最多的就是大金空调。

截至2024年，大金已经拿下两成市场，销售额早就破百亿。

在一众品牌销量相继下滑的今天，大金空调仍旧处于遥遥领先的状态。

这边，一些“伪国产”品牌在中国市场悄然潜伏，其做法与日本品牌的反向营销策略颇有异曲同工之妙。

与此同时，不少国产品牌也开始“剑走偏锋”，利用部分消费者对“洋品牌”的偏好，刻意将自身包装成“伪洋货”。

在包装上增加一些日文字，在名字上增加一些日文组合，就可以让相应品类，看起来更像进口产品，从而起到高溢价的作用。

元气森林那款“北海道酸奶”发酵乳，标价6块左右，利润直接高出普通酸奶一倍不止。

国产的“妙呱呱奇福饼干”，因为照着日本野村小圆饼的包装包装自家饼干，在京东直接销量飙涨158.8%。

奈雪的茶、元气森林等产品，在最早上市时，也都借鉴了这样“日化”的思路。

两大品牌在历经多次风波后，也把名字改回了全中文品名。

在一众“日化”国货最为成功的，当属名创优品。

名创优品初入市场时，从品牌命名到门店设计，都明显带有无印良品的日系风格影子。

如今的名创优品不仅成功走出国门，更是一脚迈进了全球顶奢商圈，在东京、巴黎、纽约等地布局。

现全球共拥有超6000家门店，年营收更是早早突破百亿。

2020年上市至今，已拥有超500亿元市值，堪称小商品界天花板。

不可否认的是，不管是“伪洋货”、还是“伪国产”，这种为品牌借势的营销手段，都为产品带来较大的增长便利。

但对于中国品牌来说，与过去不同的是，随着中国制造在世界地位的持续走高，中国制造已经变成了更具权威、高品质和可信赖的全新属性。

而今更多品牌，则是以中国制造的标签为荣，过去那种靠“洋”血统的营销方式，早已逐渐减少。

对于消费者来说，什么血统只是大家参考的一方面，更重要的是产品质量过硬，能最大程度地满足消费者的切身需求。

让消费者可以用得安心、放心、满意，才是每个产品最应该考虑的首要问题。

参考资料：

1.快刀财经：《冒充国货上位，一年狂赚1046亿：这个日本饮料品牌，竟成了“中国茶”代表？》

2.首席商业评论：《网红伪日系产品的“骗局”》

3.正商参略：《最像国货的日本饮料，在中国市场潜伏40年》

作者：没头脑

编辑：歌